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易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言

2021-02-05 15:36 TOM   

继打工人、干饭人之后,买车人火了!在2月4日易车全新品牌TVC中,沈腾一人分饰N角,上演了堪比春节贺岁大片的年度魔性大戏,为“买车人”代言。

满屏尽是沈腾脸,魔性创意太上头

TVC剧情之神反转,加上沈腾魔性表情和夸张动作,以及AI换脸特效带来的视觉冲击,都让人直呼“太上头”。让我们先来感受一下这股魔性气息。

TVC中,沈腾化身“精神小伙”帅气登场,却在地铁被挤成了“沙丁鱼”。而在另一个场景中,沈腾饰演的“打工人”为了赶时间跑得气喘吁吁却与公交车擦肩而过。尴尬的出行体验让他大声喊出“我要买车”的强烈心声。此时,周围的群众同时举起了手机,向要买车的沈腾安利易车APP:“买新车,先上易车APP。” 当沈腾进一步问“价格靠谱吗?”的时候,大家纷纷道出个中缘由:“查百万车主真实成交价,买车真的不吃亏。”魔性的是无论是大爷、白领还是宝妈、婴儿,都共用一张“沈腾脸”,满屏的沈腾元素增强了喜剧效果,“洗脑”效果爆表。

易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言
易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言
易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言
易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言

用AI换脸展现“买车人”的正确打开方式

如今人们身在一个信息大爆炸的环境中,受众的注意力变得越来越稀缺,品牌想要在众多的广告轰炸中脱颖而出,没点创意只能默默无闻。易车新TVC的魔性出圈,除了脑洞大开的创意,还有AI换脸术的应用,让同时多角色扮演的沈腾居然毫无违和感,给观众带来强烈的视觉冲击。

易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言
易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言

对于品牌广告来说,如何让目标用户真切感受到品牌的卖点和平台的价值,是传播的难题,以往的广告往往比较生硬,表现形式也不够抓人眼球,很难吸引目标用户注意。而这次易车利用AI换脸技术,在TVC领域的率先尝试和突破,结合接地气的生活场景、喜剧效果满分的情节,加强了广告的看点,让沈腾实现突破的同时也显示出易车的创新活力,凸显了易车的核心价值。

广告Slogan升级,三年品牌计划进入2.0阶段

不同于上一支电影风TVC,易车这次回归到了魔性的风格上来。新的广告文案,也从“查发票成交价”变成了更为具象化的“查百万车主成交价”,新广告slogan“买新车,先上易车APP”也特别强化了“新车”这一着力点。这些变化的背后,和易车的三年品牌计划以及产品、服务的支撑息息相关。

易车全新品牌TVC大片魔性上线,沈腾一人分饰N角为“买车人”代言

今年是易车三年品牌计划的2.0阶段,用强化买新车,向用户更清晰明确地传递了易车的主营业务,用生活化的内容和生活化的场景,产生叠加效应,加深了用户对易车APP作为“让用户不吃亏”的汽车互联网平台的认知。而这个核心价值背后的支撑点,是易车的“百万车主真实成交价”。作为国内最早的汽车互联网平台之一,易车持续为消费者提供专业、丰富的互联网资讯和导购服务,帮助亿万消费者便捷、高效地完成看车、选车、买车、用车、换车,并为汽车厂商和汽车经销商提供卓有成效的互联网营销解决方案。

现如今年轻一代成为新车消费主力人群,要想打动这群年轻用户的心,对这一群体进行精准洞察就显得尤为必要,而要抓住年轻人的心,就得和年轻人“乐”在一起。易车新TVC用更接地气的表现形式和更贴近生活的娱乐化内容,带动品牌年轻化,把广告玩出了新花样。

 

责任编辑: WY-BD

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