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华润万家自有品牌持续发力,让年轻人有更多选择!

2021-03-25 15:58 TOM   

大众化、性价比高、品质还有保证……这是市民对华润万家自有品牌商品的普遍评价。近年来,华润万家一直致力于开发和推广旗下以“润之家”、“简约组合”为代表的“质优价优、健康时尚”的自有品牌商品,商品覆盖了生鲜、家庭食品及休闲食品、家居用品、服装、鞋类等6大主打品类,如今已经形成了较高顾客认知度和忠诚度。

华润万家自有品牌持续发力,让年轻人有更多选择!

润之家,是华润万家寻找原产地优质的生鲜商品及食品生产厂家,以实惠的性价比价格为消费者提供品质生活所需的安全食品。比如润之家的皇冠梨,就是经过严格审核的生产厂家直接供货,通过统一修剪果树、统一施有机肥、统一控水灌溉等一系列严格标准流程,来确保商品优良的品质。

除了把好严格的安全生产关,润之家对食品口味的追求也十分细致。据透露,华润万家对润之家所有推出的新品都有一系列的口味测试流程,在召集消费者来试吃、打分后,润之家也会根据顾客的反馈进行研判与调整。另外,华润万家组建的专业团队还不定期举办自有品牌调研会,这也展现了其坚持打造自有品牌的决心与远见。

“润之家给我的感觉就四个字,安全靠谱,因为这是华润万家自己的品牌。”记者走访发现,选择润之家的市民大多是冲着其亲民、平价、品质有保障的属性而来,不少人认为“润之家商品品类丰富,覆盖所有餐桌上的东西”,并且“在同类型产品里面性价比较高”。润之家正以高品质、高性价比、同时还年轻化的画像,大步打入自有品牌的差异化市场。

而被定义为“精明之选”的“简约组合”,其商品覆盖了家居清洁、家居百货、家纺类等商品。从消费者的反馈来看,他们看重的不仅是简约的外表,同时也青睐其过硬的质量,“简约组合的东西就是简约大方,看起来有品质,也有一定的内容,我们年轻人就是需要有一些内在的东西的。”在“简约组合”的货架上,已经有越来越多的年轻人驻足挑选,健康、安全、品质,就是他们购买自有品牌考虑因素中的关键词。

华润万家自有品牌持续发力,让年轻人有更多选择!

近年来,我国自有品牌正在茁壮成长,不断渗透新品类,背后是各大零售企业大量的投入。如今中国零售自有品牌的平均市场占有率较以往已有大幅提升,越来越多大型零售商仍在不断拓展符合消费者需求、有品质的差异化自有品牌商品。据透露,华润万家针对自有品牌商品进行外包装换代升级,使其在视觉上更年轻,也呈现出了更有温度的IP形象,设计风格吸引了不少年轻消费者的眼球。而在刚刚结束的第十一届全球自有品牌产品亚洲展上,华润万家“简约组合”旗下的“电动牙刷及其替换刷头”和“文房四宝套餐”还斩获“金星奖”中的2020年度自有品牌最佳产品奖。

华润万家相关负责人表示,其将继续大力发展自有品牌,不断洞察顾客需求,对自有品牌商品进行升级改善,打造高品质、高性价比且拥有竞争力的自有品牌,致力于成为受大众喜爱和值得信赖的零售品牌。

 

责任编辑: WY-BD

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