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斗鱼Q4MAU1.74亿,“电竞社区”名片助力用户数据升级

2021-03-26 17:09 TOM   

在以存量竞争为主的直播下半场,精细化、个性化的内容生态是抢占用户的关键。作为业内领先的游戏直播平台,斗鱼在2020年第四季度对平台功能及体验进行了全面升级,在APP端新增“视频”及“社区”入口,深耕90后、00后年轻群体聚集的游戏电竞消费场景,发力打造“以电竞为核心”的多元化社区名片。

在2021年3月23日发布的斗鱼2020年第四季度及全年未经审计的财报中,斗鱼为“社区生态升级”的大考交付了一份亮眼的成绩单。

据财报显示,在非美国通用会计准则下,斗鱼全年录得净利润5.4亿元,同比增长56.3%,净利率为5.6%。全财年总营收达96亿元,同比增长31.8%。

在第四季度,斗鱼月均MAU达1.74亿,付费用户规模为760万,平台活跃度、用户粘性等多项数据均较去年同期保持了高速增长态势。

斗鱼Q4MAU1.74亿,“电竞社区”名片助力用户数据升级

秉持精细化运营策略,打造“电竞社区名片”

斗鱼创始人兼CEO陈少杰表示:“斗鱼作为国内游戏直播行业的领跑者,整体运营数据依旧表现强劲。2020年底,我们拓展了视频及社区的业务逻辑,形成三位一体的业务生态,为进一步打造‘以电竞为核心的多元化社区’奠定了基础。”

与之对应,2020年斗鱼坚持深入布局电竞产业,在加强赛事运营、投资顶级电竞战队,与游戏厂商深度合作方面均收获了累累果实。

在赛事运营方面,斗鱼通过引进顶级赛事与完善自制赛事,形成完整的广谱式赛事体系,仅第四季度,斗鱼赛事运营就囊括了英雄联盟S10全球总决赛、王者荣耀KPL秋季赛等90余场大型官方赛事;与此同时,斗鱼打造了绝地求生黄金大奖赛S11、和平精英黄金大奖赛S1等50余场高质量自有电竞赛事,持续大力发展自制赛事IP。

在电竞战队的培养上,斗鱼自有电竞战队愈发强大,为“电竞社区”名片增添新的注解。第四季度,斗鱼旗下职业级电竞主播阵容全面覆盖数百个全球顶级电竞赛事,DWG、TES、LGD、JDG等战队成功将S10全球总决赛、LPL春季赛、LPL夏季赛、2020德玛西亚杯、2020MSC等各项LOL赛事总冠军收入囊中。通过前瞻布局实力战队及电竞选手,斗鱼成极大地发掘了顶级赛事带来的流量红利和商业价值,成为了业内电竞荣誉最多的直播平台。

此外,斗鱼持续践行精细化运营策略,加强与上游游戏产业的合作。一方面,斗鱼紧盯爆款新游发布机会,提前布局CODM、魔兽世界9.0、天刀手游、DNF希洛克版等游戏的直播内容。另一方面,斗鱼进一步和游戏厂商展开深入合作,与游戏厂商联合举办系列赛事和精细化运营活动,并针对赛前、赛中、赛后三个节点进行活动策划;在CFML官方联赛中,斗鱼更率先与穿越火线手游联合推出了大会员体系,为移动游戏的精细化运营拓宽了思路。

对内容运营的专注带来了丰厚的成果,斗鱼用户付费渗透率得到了极大提升,平台收入也随之升级。据财报显示,第四季度斗鱼总营收为22.7亿元,较去年同期增长了10.0%;其中,直播收入同比增长9.4%至20.7亿元,广告收入同比增长16.5%至2.0亿元。

丰富社区内容多元生态,用户活跃度、粘性双升

斗鱼APP在2020年第四季度迎来了一次重大改版,将“视频”和“社区”两大模块,与“直播”业务并列。这意味着斗鱼开始发掘自身的独特优势,深度整电竞产业链上的内容积累,布局以游戏为核心的视频内容,为多元化社区注入新的活力。

具体而言,斗鱼围绕主播、内容、社区三大方面,有序推进视频内容体系的建设。

第一,斗鱼通过“斗鱼视频造星计划”、“UP主激励计划”等多项激励政策,引导扶持主播创造游戏攻略、搞笑场面、大神操作等中视频,丰富内容形式,扩张潜在用户客群,进而促进平台活跃度和粘性。

第二,斗鱼借助热门赛事节点,助力主播打造《葛大爷情报站》、《沪上夜谈》、《拖米茶话会》等主播IP化栏目,实现优质内容的自我“造血”。同时,斗鱼也从外部引入更多行业TOP级内容创作者,完善平台多元化内容生态。

第三,斗鱼在原有鱼吧产品逻辑上,丰富了社区业务形态,为平台数亿游戏爱好者创建了以“发现游戏、推荐游戏、讨论游戏”为主的兴趣集群,提升用户观看选择的多样性,从而促进了平台用户活跃度、用户粘性的稳定提升。

据此前QuestMobile发布的《2020年Z世代洞察报告》指出,截至2020年11月,斗鱼活跃渗透率达到11.0%,成为Z时代用户最喜爱的十大移动视频APP之一,且活跃渗透率TGI高达330,超过爱奇艺、抖音、快手、B站等,位居移动视频平台之首。

以优异的财报数据透视未来,相信斗鱼能够持续践行精细化内容运营策略,以独具特色的“电竞社区”标签,在深度竞争的直播下半场,践行多元化社区升级之路,推动用户数据与营收表现的稳健攀升。

 

责任编辑: WY-BD

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