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我乐家居成功进击电商直播领域 三场直播看点十足

2021-03-15 16:25 TOM   

2020年是直播电商蓬勃发展的一年。据中国互联网络信息中心数据显示,2020年上半年观看电商直播的人数与网购的人数已经达到了5.62亿与7.49亿,与2019年相比有大幅的增长,直播电商也成为更易被网民所接受的电商销售模式。我乐家居,作为一家原创品牌和连续多年上榜2020年全屋定制品牌排名的品牌,正是抓住了直播电商的风口,通过三场直播实现了拉新转化和流量变现。

1、双11,斩获天猫直播7项第一

每年的双11都是商家必争之地。去年双11,为争夺流量,我乐家居一改往日的直播方式,创新邀请其品牌形象代言人高圆圆女士,同大家在直播间开了一场别样的直播。

发布联名新品“INGREECE格睿”系列、现场体验各种高颜值家居产品、亲身示范家居产品惊人的收纳空间和“黑科技“设计,高圆圆用轻松愉悦的方式让大家认识到了一个不一样的我乐家居。

我乐家居成功进击电商直播领域 三场直播看点十足

图:高圆圆在直播现场

此外,除了有高圆圆带大家逛新品,讲解设计细节外,更有超值套餐、超值秒杀和红包雨,多个环节环环推进,气氛非常热烈。据悉,当天仅1小时,直播间预计成交额就超过了3500万,夺得了天猫双11直播间点赞数、观看次数等7项第1。

2、双12直播,在线人数瞬间突破30w+

有了双11的成功,在双12我乐家居再次突破传统,与犀利辩手马薇薇又给观众带来了一场“耐撕”直播。这次马薇薇化身我乐“耐撕设计”体验官,带着一点“火药味”与我乐家居进行了正面PK,从厨房到卧室再到客厅,对我乐家居进行了一次大考验,看看是否真如我乐所说是最适合国人习惯的家具。

我乐家居成功进击电商直播领域 三场直播看点十足

图:马薇薇在直播现场

除了深挖我乐设计的精髓,现场马薇薇还贡献了很多金句。比如:

薇金句:填饱肚子是中国人的人生大事,而感情好不好,餐桌上见分晓。下厨时有无陪伴、餐桌礼仪等等都是感情“试金石”!

薇金句:家宴是最高规格的宴请,亲自下厨是无价的真心!

在金句女王挑剔的眼光下,我乐再次证明了“颜值高不怕撕,功能强是硬实力”。而直播当晚,天猫直播观看人数超32万,点赞次数超247万,该直博周期内共实现预计销售额超2亿。

3、315品牌盛典,365万人强势围观

2021我乐家居再度发力,在刚结束不久的“我乐家居315品牌日新品大赏”中,我乐家居不再局限于明星带你逛门店的直播模式,而是巧妙的将舞台Live与新品发布结合在一起,通过精彩的明星表演,来诠释“原创无界,让家更美”的品牌理念,一时在全网掀起热议,24h霸屏热搜,365万人在线观看,点赞数超1212万+,刷新了定制家居行业数字营销的新纪录。

我乐家居成功进击电商直播领域 三场直播看点十足

图:我乐家居315品牌盛典

3月6日活动当天,#宅家上瘾怎么回事#更是被顶至热搜榜第6位,达到了8000w+次的曝光。截至目前,相关话题仍在发酵,“我乐家居”的品牌形象成功破圈,成为“高颜值”“原创设计”的代名词。

我乐家居作为2020年全屋定制品牌排名中的常客,这一路走来宣传动作一直在不断革新打法,不断推出更有IP价值的产品与内容,也正是如此才能不断地在白热化的营销狂潮中强势突围,获得发展。

 

责任编辑: WY-BD

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