华夏航空联动15大品牌再启“飞往春天的航班”

2021年2月，华夏航空“飞往春天的航班”再次启航，满载着祝福与希望，将春日的暖意带到华夏大地。

据悉，2021年的春天，华夏航空联合了多个品牌，以客舱为主体，公益为话题，联动线上与线下，打造了一场创新的跨界营销事件。其实，早在2020年疫情期间，华夏航空就联合众多品牌共同打造了“飞往春天的航班”活动，不仅缓解了疫情之下出行旅客的焦虑，更是先后迎接了1000余名援鄂医护人员顺利回家，引发了社会广泛热议。

航机媒体因为其独特的场景价值和稀缺性，在户外广告中一直占有一席之地，但近年来随着市场的不断发展，航媒广告也需要一些新的赋能与突破。如何突破机舱空间的限制，创新广告表现形式，提升广告触达范围，成为华夏航空旗下云集传媒不得不思考的难题。而”飞往春天的航班”品牌跨界营销事件，成功打通线上线下节点，形成高覆盖、高声量、高持续性的创新传播动作，让华夏的航媒产品通过行业内少见的新玩法实现传播溢价。

“每一个平凡的赶路人，都值得被一束光温暖”。

2021年2月25日，华夏航空员工的朋友圈中开始转发着这样一段文案。接下来的十五天，5000+高净值员工（包含空姐、空少，维修工程师，行政人员等）陆续在朋友圈分享华夏航空与其他品牌的跨界海报。海报内容以“春天是”为标题，在私领流量内激发出关于春天的讨论。毕竟2020年大家都过得很苦，新的一年，新的春天，谁又不想过得更温暖一些呢？

同时，十五架品牌专机陆续起飞，通过客舱内的暖心文案，为劳累的旅客送上公益祝福，预计在整个春季直接触达30~50万旅客。后续，飞往春天的航班活动也将举行多地机场巡展，进一步发酵线下影响力。

在线上，十五个品牌（王茅酒、天猫地产、冷酸灵、同程旅行、融创文旅、前程无忧、爱奇艺、小糊涂仙、南派泛娱、江小白、滴滴出行、有友食品、德庄食品、张飞牛肉、宜简）和华夏航空的微博微信互动，组织抽奖活动，将事件的影响力进一步扩大。小糊涂仙酒在今日头条进行千万级曝光的信息流广告投入，联合露出“飞往春天的航班”主题。同程艺龙开屏APP视频广告展示“飞往春天的航班”主题。滴滴出行APP弹窗展示“飞往春天的航班”主题。宜简苏打水明星直播、开心麻花线下剧场、英皇电影院、融创茂、机场巡展等更多露出渠道也在协商和执行中。

3月中旬，“飞往春天的航班“公益概念广告《一起飞往春天》也将全网发布，相信那时候，整个事件的影响力还会再上一个台阶。

接下来，华夏航空将完成“飞往春天的航班”相关知识产权注册，让其成为“双11”之于天猫，“618”之于京东一般的存在，成为华夏航媒的亮点资源，为未来开拓客户，升维航媒产品价值埋下伏笔。同时，通过这次活动，华夏航空充分展示了自身的品牌号召力，通过品牌跨界和传播渠道扩散的方式借力打力，创造新的营销势能及传播思路上的创新能力，进一步提升了航媒的投放价值。 “飞往春天的航班”只是一个开始，在当前新形势下，随着内需潜力不断释放，国内大循环活力日益强劲，众多民族品牌的的市场机会将更加广阔。未来，“飞往春天的航班”将会成为华夏航空一张重要名片，计划每年的春天都会举行，在践行公益的同时，也会助力更多的民族品牌腾飞。