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《哥斯拉大战金刚》上映三天票房过4亿 京东“植入”的眼光再次被肯定

2021-03-30 17:55 TOM   

“京东或成最大赢家!”

“看完哥斯拉大战金刚,印象最深刻的竟然是京东……”

怪兽宇宙系列电影《哥斯拉大战金刚》上映后,伴随三天票房过4亿的话题共同引起热议的,是决战时刻出现在主角哥斯拉身后巨大的”京东“广告牌。

《哥斯拉大战金刚》上映三天票房过4亿 京东“植入”的眼光再次被肯定
《哥斯拉大战金刚》上映三天票房过4亿 京东“植入”的眼光再次被肯定

在观众注意力最集中、最热血澎湃的时刻进行简单明了的品牌植入,京东的这次营销可谓大胆,从随后引发的微博话题热议也不难看出,京东这步棋,又走对了。

院线与平台同步联动,引发广泛关注

作为怪兽宇宙系列电影的第五部作品,《哥斯拉大战金刚》凭借已经成熟的两大知名怪兽IP,美国华纳兄弟公司、日本东宝株式会社以及传奇影业联手组成的精良电影制作团队以及四部前作的既有热度,在播出前就已经积累了大规模的潜在影众。京东精准地挖掘到这一信息,并与这部电影展开了深度的营销合作。

《哥斯拉大战金刚》上映三天票房过4亿 京东“植入”的眼光再次被肯定

在《哥斯拉大战金刚》上映前夕,京东就已在微博、微信等平台进行互动宣发,并在京东APP同步上线了“潮物奇妙夜”活动,用户只要在京东APP的搜索框输入“哥斯拉大战金刚”,就能够进入IP主题的潮物奇妙夜的活动主页面,不仅有超值的G- SHOCK*哥斯拉联名款腕表、至高直降2000元的极米投影仪等专属好物,参与小游戏还能0元抽取杜比影院观影券或独家周边产品。

3月30日晚八点的“京东超级值播间”中还会有《哥斯拉大战金刚》周边持续放送。同时,京东在《哥斯拉大战金刚》的电影中大胆植入,在剧情最关键、最引人入胜的节点进行强势出镜,第一时间捕获了观众的注意力,也成功地在互联网上引起自发的传播声浪,无论是“民族自豪感”的支持还是“哥斯拉为京东代言”的风趣调侃,亦或“京东钞能力”的好奇询问,无疑都对片内植入进行了有效的二次传播与品牌曝光。通过网友自来水的力量,引发更广范围的热议与讨论。

《哥斯拉大战金刚》上映三天票房过4亿 京东“植入”的眼光再次被肯定

场景深化品牌认知,京东走出独特营销之路

信息爆炸的互联网时代,用户的注意力被不断分散,已经成为稀缺资源。如何第一时间抓住眼球、以出其不意的方式进行初步营销,再配合后续的深度联动,才能够获得效果的最大化。

京东的营销打法先声夺人,将热播影视带来的流量价值最大化地赋予品牌,并用线上、线下的同步配合与贯穿电影上映全周期的综合互动,用一套植入广告的组合拳获得无数自发流量。

远到《爱情公寓4》的场景化植入,近到韩剧《爱的迫降》、《女神降临》的异国亮相,京东在娱乐营销领域目光前沿且准确,每次出场都能够获得出乎意料的转化成绩。

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植入营销的核心是达成热烈的讨论氛围,从而树立用户心中的品牌形象。随着用户主体的年轻化、个性化、圈层化,传统的营销方式已经不能满足市场需求。品牌需要以更新鲜有趣的玩法激发年轻用户的自主参与与充分体验,从而引发共鸣,达成转化。京东凭借创新的玩法、准确的定位、大范围的铺展以及最佳组合的联动手段获得了大量关注度,也再次深化了用户的品牌认知。

消费者的喜好不断迭代,品牌唯有先于市场进行手段的更新,才能够和消费者达到有效沟通。基于对市场的深度洞察与对营销策略的全面把控,京东创新性的品牌IP打法已初见成效。通过眼光独到的IP营销,京东为品牌与消费者之间赋予更多社交机会与亲密空间,也加速了品牌的人格化进程。随着剧内外的交互动作逐步深入,京东联合平台商家之能力共同创造的IP营销矩阵将更为丰富;而随着京东在IP营销领域的渐入佳境,一个日趋年轻化与多元化的超级平台将发挥更大的势能,以巨大的流量与深度的粘合,给品牌带来更多的惊喜。

 

责任编辑: WY-BD

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