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植物医生“反者道之动”的出海思想

2021-03-10 11:01 TOM   

“反者道之动”是老子在《道德经》第四十章的内容,原文为“反者道之动;弱者道之用。天下万物生于有,有生于无。”意为世界万物循环往复,处于不断变化之中。而植物医生吸取老子哲学思想,从“让世界爱上的中国化妆品”的出发,然后实现“让中国人爱上中国化妆品”。

植物医生“反者道之动”的出海思想

植物医生日本二店

随着化妆品工业的持续增长,国内化妆品市场的竞争尤为激烈。除了国内同行业的竞争,还需要面临改革迎来的诸多外资企业,在如此激烈的竞争环境下,一批中国品牌在经验中不断成长,发展成了国内知名品牌;但即使是国内头部品牌,在面对强势的国外大牌时,依旧处于下风。面对如此情形,植物医生转变思路,从国际市场下手,打造“让世界爱上的中国化妆品”的经营思路,反哺自身品牌成长。

植物医生“反者道之动”的出海思想

植物医生香港旺角店

植物医生出海的第一战就是日本。植物医生品牌创始人兼董事长解勇表示:只有在真正的国际舞台上,去跟国际上有竞争力的选手、品牌同台竞争,才能不断地优化自身,提升竞争力。日本是全球化妆品工业发展最为完善的地区之一,日本多年来的化妆品发展经验,促使日本成为化妆品最挑剔的市场。解勇认为,只要能够搞定日本市场,那么全球市场拿下只是时间问题。2019年4月,植物医生在日本大阪最繁华的商圈心斋桥开设了该品牌第一家海外直营单品牌专卖店。迈出了第一步,在4个月之后,植物医生在心斋桥开设了日本第二家海外直营店,巩固了日本市场占有率。植物医生还设立日本东京汉方护肤科学研究所,应用中国传统汉方仙草精粹,专门研究日本消费者喜爱的中国护肤产品,为品牌提供日本市场需求产品。植物医生一系列有效措施,使品牌成功进入市场腹地,获得了当地消费者的认同。

植物医生“反者道之动”的出海思想

植物医生日本东京汉方护肤科学研究所

有了第一战成功加持,植物医生国际化的步伐加快。2019年9月27日,植物医生在香港开设了旺角一店,打入国际化重点城市市场,进入2020年,植物医生再次彰显品牌发展潜力,在市场低迷之时逆势而上于中国香港开设第二家单品牌旗舰店,并入驻亚马逊新加坡。植物医生强势来袭,目前在全球拥有4000家单品牌实体门店。

“反者动之道”启发我们事物正反两面,在一定条件下能够实现相互转化。植物医生成功立足国际市场,以国际市场的亮眼成就推动品牌国内发展,可谓是十分精妙的一步。

 

责任编辑: WY-BD

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