腾讯音乐2020财报：长音频业务迎来里程碑式成果，酷我畅听打造“全声态“

3月23日，腾讯音乐娱乐集团发布了截至2020年12月31日的第四季度及全年财报，Q4总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元（12.8亿美元），全年总营收同比增长14.6%至人民币291.5亿元（44.7亿美元）。同时财报披露，集团在长音频领域的布局也初见成效，用户渗透率和日均使用时长持续增长。

随着业务范围的不断拓展，为了提供丰富多元的内容，进一步巩固内容优势，集团在音乐应用程序上线长音频板块之外，还推出了全新音乐产品——酷我畅听。

2020年4月23日，在腾讯音乐的长音频战略发布会上，长音频APP“酷我畅听”被正式推出。上线以来，酷我畅听携手千余位明星大咖，万余名主播，打造有声书、国漫、相声评书、儿童、人文等19个热门品类，上线万余有声作品。其中超级内容系列，已经与数百个头部IP合作，打造了全品类、全场景、年轻化的内容矩阵。酷我畅听推出包含《盗墓笔记》、《诡秘之主》、《雪中悍刀行》、《白夜追凶》、《镇魂街》、《童话西游记》等多个超级IP改编的广播剧作品，这些广播剧深受用户的喜爱，仅《盗墓笔记》就实现了1.9亿的播放量，交出一张漂亮的成绩单，更是开启了音频行业的“第二个黄金期”。

同时，酷我畅听还积极地进行主播培养计划，为主播提供入驻激励金和独家签约费，鼓励主播创作爆款专辑。从“百亿声机计划”到“主播全薪计划”，酷我畅听已入驻蕊希、程一等垂类主播过万名。很多音频主播在短短半年时间，从原来的没有收入到获得用户高关注和高收益。这些主播产出的优质内容，也极大地丰富了酷我畅听的内容生态。

背靠腾讯音乐娱乐集团，酷我畅听帮助明星嫁接资源并打造IP，为用户展示明星的更多面，同时也凭借大咖的明星效应及其影响力，吸引更多用户和资源向平台聚拢。截至目前，酷我畅听已经上线了包含《榜样阅读》、《邂逅诗经》、《遇见诗》、《接招吧！韩雪》、《江疏影的红唇说》、《王玥波水浒全传》等众多优质、出圈的明星娱乐类音频节目。其中，《榜样阅读》全网播放量已经超过10亿，真正实现了文化资源与明星资源的嫁接，成为酷我的王牌节目。今年大热的《三十而已》主演江疏影也在酷我畅听上线了《江疏影的红唇说》节目，形成电视剧宣发、明星多栖发展、音频创新内容联动的局面，成为酷我畅听探索明星娱乐玩法的代表成果。

酷我畅听着重以优秀IP为基础，持续打造爆款内容，如优质人文内容音频类明星蔡康永访谈综艺《十二扇窗》，又如广播剧《谷围南亭》、《雪中悍刀行》，2020年12月1日刚刚上线的《剑来》广播剧，首月即突破500W+的播放量。

《雪中悍a以来数据

在快速构建起内容生态的同时，依托腾讯音乐娱乐集团总月活用户超过8亿的庞大用户体量，酷我畅听与腾讯音乐生态宣发体系深度联动，为长音频业务带来资源整合、融合发展。目前，酷我畅听已集结了开心麻花、笑果文化、辽宁民间艺术团等中国最优秀的娱乐团体，通过独家战略合作、定制节目等形式，传递寓教于乐的正向娱乐精神。腾讯视频与笑果文化联合出品的《脱口秀大会》、《吐槽大会》，成功打造了喜剧脱口秀网综王牌。开心麻花代表作《李茶的姑妈》、《夏洛特烦恼》等原汁原味的话剧，会陆续在酷剧场上线。这些节目集合上线酷我畅听，实现了剧场舞台类节目的音频化，打破音频行业旧有的边界，不断满足用户泛娱乐的多样化需求。

除了以酷我畅听，腾讯音乐也构建了多元丰富的长音频矩阵，QQ音乐上线小宇宙电台、酷狗音乐推出酷狗听书并进行电台可视化探索，此外，腾讯音乐在今年1月份全资收购懒人听书，通过与现有音乐产品协同及推出独立长音频产品双管齐下的方式，大力推动了在长音频领域的生态布局并获得了重要的里程碑式成果。Q4财报数据显示，集团第四季度长音频专辑数量同比增长370％，极大丰富了长音频内容池。MAU渗透率从去年同期的5.5％增长至14.8％，长音频用户日均使用时长持续增长。

基于会员订阅和广告的双重引擎驱动，相信腾讯音乐娱乐集团未来在长音频领域的生态布局也将取得更为战略性的突破。