品牌升级，logo更新有何意图？

近日，博宝特更新logo。整体继续以英文名为基准，但细节方面变化较大，将原先相对普通的字母进行了瘦身设计，显得更加年轻，是什么推动企业不断更新logo?通过研究发现，不管是知名的企业还是普通企业，都会随着企业的发展对logo进行改造，比如淘宝，汉堡王，可口可乐，微软等等。

事实上，换logo并非只是换个图标那么简单，作为品牌形象核心资产，更换logo不仅意味着要付出一定的设计成本，还需要在市面上铺设和更换全套的新包装，同时还要以广告来告诉消费者全新形象的理念、品牌的想法，重塑用户认知。品牌logo大多不是一时兴起，而是品牌向未来市场所展现的变革决心的重要形式。

2015年，LV为张艾嘉定制了一款特别的旅行箱Louis Vuitton X，由张艾嘉的独子王令尘（Oscar）设计，以飞鸟轨迹为灵感，在传统Monogram图案上特别设计了新的图案。2016年，其又为美国老牌街头品牌Ed Hardy设计新的内衣线埃德哈迪Skinwear（Ed Hardy skinwear ），从品牌包装，店铺设计，到其他线下应用品，都为这个成熟品牌注入了新的活力。之后，Ed Hardy进行了品牌升级。

Z世代的崛起，品牌的首要目标是迎合年轻消费者，为此，换个年轻人喜爱的logo就是一个很直白的表现方式，2018年，伊利将logo中原先围绕“伊利”二字的三道“月牙”形状精简为了两道，同时去掉了原本位于右上角的阳光元素，同时在字体上也进行了调整，使得“伊利”两字更加圆润、扁平化，更新后的logo整体更迎合新生代消费者的审美风向。而在2016年，王令尘（Oscar）为VPlus Lounge，为夜生活娱乐品牌vplus在杭州西子湖畔新开幕的夜店进行室内设计，以水的概念让这个七层的建筑成为杭州夜生活的新地标。Beats Booth (Yo’Hood)，借yohood在上海策划潮流展的机会，受beats by dre邀请，为beats设计了独家展位，用beats标志性的红色与黑色作视觉主导，独特的造型设计和展览体验都让人耳目一新。ASL，Oscar为自己投资的夜店asl坐落在上海黄金地段铜仁路上，同时亲自设计了品牌形象和室内设计均采用了这样的风格。

2019年，国产服装品牌MO&Co在推出第八代店铺形象中更换了品牌logo，将原有的衬线字体改为粗斜体，凸显出年轻化的潮流。logo及店铺形象的革新标志着MO&Co开启了新一轮品牌升级，以适应不断变化的市场环境。而早在2017年的王令尘（Oscar）也为匡威 X 金马奖特别款鞋设计，借converse和金马奖的合作机会，在传统的jack Purcell鞋款上，涂上标志性的金色微笑，送给所有被提名的艺术家。同时还为影片《功守道》中马云与李连杰的太极品牌功守道GSD，oscar受李先生邀请为其设计品牌形象，赛事擂台，以及选手服装等。用年轻人的视角诠释太极这门古老的格斗艺术。

公司经营业务变动或重大企业事件，也是logo更换的重要因素之一。2018年，Fendi十周年，受FENDI邀请，王令尘（Oscar）作为全球唯一的中国设计师代表中国为FENDI参加Design Miami 设计展并为FENDI的经典包型peekaboo 提供设计，该产品诠释了他分享的理念：家庭，同时会在Art Basel Hong Kong展出。万宝龙香港展览装置设计，为montblanc在香港的pop up store，以甲骨文的概念特别设计了装置艺术品和店铺形象。

在移动互联网时代，使用多年的logo已明显不符合多终端的特点和审美。2015年Google启用的全新logo就是适应多个移动终端的视觉需求而设计的。除了Google，迎合新时代审美风格的微软，大众等，也更加符合国际流行的设计趋势。

虽然品牌换 logo 的直接原因或许看起来互不相同，但深层来看都蕴含了新的商业野心，在大学时期就读于英国切尔西艺术与设计学院，攻读雕塑及空间设计艺术硕士学位，过5年的艺术领域的专业培训的王令尘如是说。不过，除了在视觉上有变动外，品牌换 logo并不是万能药，更多的是像“传声筒”，至于以后的路怎么走？全由品牌的决心与执行能力。

如果品牌只在logo上大做文章，却无法提升软硬实力的话，那么换logo的意义不大。就算新 logo 能为品牌争得一时热度，消费者也能很快识破其“表面功夫”，反而容易引发消费者负面情绪，进而“反噬”品牌。