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膜法世家出席学院奖盛典,融聚年轻力量叩响未来之门

2021-04-30 15:31 TOM   

2021年4月26日,大学生广告艺术节学院奖2020秋季征集活动颁奖典礼在北京新华媒体创意工场隆重举行,并通过新华网进行全程直播。数字营销、广告传媒、品牌运营等各界的精英代表齐聚一堂,与来自众多高校学府的百万学子云端互动,以创意为媒,共同打造的一场创新思维与智慧激情碰撞的顶级盛会,为拔萃出群的年轻创意加冕。作为参与学院奖竞赛命题的企业代表,新国货品牌膜法世家出席本次征集活动颁奖典礼,并为2020秋季赛获奖作品颁奖,通过内容共创进一步深化品牌与年轻群体的对话与连接,构建承载新青年内容偏好与文化表达的价值场域,朝着开拓与精耕Z世代消费蓝海的道路,迈出了行业“先觉者”的步伐。

膜法世家出席学院奖盛典,融聚年轻力量叩响未来之门

以专业视界,点赞年轻创意的时代价值

“老师同学们大家好,我们又见面了。”当膜法世家的培训讲师们透过学院奖“创意星球大讲堂”的直播镜头,和天南海北的莘莘学子与高校老师们打招呼时,直播间互动的气氛也是格外的活跃:老师们不断通过抽奖送出面膜和礼券,同学们给老师刷起了“小红花”。参赛的年轻选手们和命题品牌之间,已经多了一份朋友般的默契。

膜法世家出席学院奖盛典,融聚年轻力量叩响未来之门

专研面膜14年的膜法世家,凭借专业、创新、活力的调性广受年轻人喜爱,不走寻常路的年轻化营销,不设限的开放式命题,让品牌在学院奖竞赛场上亦获得了极高的人气,圈粉无数。2020年的秋季赛命题,是膜法世家第3次和学院奖合作,邀请同学们加入以膜法为名的创意狂欢。这一轮征集,膜法世家拿出了镇店之宝与明星爆款:纱布面膜(水润修护纱布面膜&痘肌修护纱布面膜)、美白磁点面膜、绿豆泥浆面膜作为命题产品,更取消了广告主题的统一设置,为同学们的自由发挥提供了更大的空间与可能性,也因而获得了来自选手们的热烈响应——秋季赛品牌命题单阅读量突破10万+次,学院奖官网品牌页面单日访客人数突破5万+人,命题解读短视频曝光量超25万+次,线上巡讲花絮抖音播放量破百万,来自全国各地的参赛作品达7536组,全年双赛季累计收到作品13269组,高校学子参与品牌共创的热忱可见一斑。包括平面广告、包装设计、影视广告作品、短视频、营销策划案及IP形象设计在内的6大类作品,诠释着新生代将个性融入品牌表达的大胆尝试,以年轻场景为产品的差异化赋能,为膜法世家搭建起了一个宝贵的年轻创意营销库。

正如学院奖主办方所言:年轻人是品牌最好的未来学,在新商业时代,年轻人终将占领世界,和年轻人在一起,才是与时俱进。以膜法世家为代表的新国货与学院奖的合作,是一场关于共同理想的实验:尽可能地给予后浪们独立思考的空间,革新青年创意的时代表达,让更多建设性的想法参与公众议题的构建,为社会进步带来更多可能性。学院奖聚合了创意业界与学界的专业力量,品牌携手学院奖,为青年创意人才培养共同努力,也是为未来的发展注入更多新鲜血液,让青年创意为年轻化战略加码。

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串联赛事热点,赛场内外营造品牌深度体验

学院奖是一次年轻创意的严格考核, 也是一场广告界的花龄盛会。膜法世家将自身的营销资源与赛事平台的传播资源整合,通过热度的持续积累和重要节点的声量爆破,不断吸纳和释放品牌的创新能量。多层次的共创链接和校园KOL培育,让品牌在聚合青年创意精英与年轻心智流量的同时,推动“膜法世家X学院奖”的传播边界不断拓展,从“专业竞技”向“校园热点事件”破圈,大范围提升目标人群的参与感与粘性。

膜法世家出席学院奖盛典,融聚年轻力量叩响未来之门

在赛事进行期间,膜法世家协同学院奖的五步“核心玩法”,引导校园“创意玩家”以创作为指针,开启一场品牌“深度游”。第一步,膜法世家在赛事启动阶段,通过开设品牌专属网站页面以及发布命题策略单、品牌资料,将本次跨界合作的消息传遍各地院校,配合高铁灯箱、户外大屏等多元媒介展现,实现大范围信息触达,让品牌的名声“传”起来。第二步,当选手们进入选题和筹备,膜法世家加入全国线上巡讲的队伍,借助“云课堂”解读命题策略单,帮助同学们进一步了解品牌,理清创作思路,让创作的兴致“燃”起来。第三步,品牌出席学院奖举办的新青年品牌创新论坛,以专业发声分享创意理念;同时在“青春好物展”设展位,打造沉浸式体验,帮助选手们汲取创意养分,快速启动头脑风暴的创作心流,让共创的热度“炸”起来。第四步,在投稿阶段,膜法世家建立创作答疑群,为选手答疑解惑,为作品提供优化建议;征集完成后,由品牌代表组成的评审团与大赛组委会评审团合作,对参赛稿件进行集中点评,推选入围佳作闯关决赛,陪伴勇于追梦的小伙伴“创”起来。第五步,品牌代表来到学院奖颁奖典礼现场,揭晓膜法世家各类别作品的大奖花名,为凝聚着年轻智慧的“Big Idea”加冕;获奖作品亦通过学院奖的“云展厅”展示,触达更广泛的年轻受众,圈层营销的成果“效”起来。

膜法世家出席学院奖盛典,融聚年轻力量叩响未来之门

除了参赛选手,膜法世家还与学院奖共同选拔校园大使,开辟大学生评审赛道,配合校园派样等专属体验,推动赛事相关内容的二次裂变传播,潜移默化培养品牌忠实外部拥趸,使学院奖不断“出圈”,成为年轻人乐于入场的超级派对,关注度随赛事进程不断升级。对于膜法世家来说,同学们不仅是品牌的青春创意合伙人,同时也是品牌内核的深度体验者,和“膜法世界”的“造物者”。他们对膜法世家的体悟和诠释,影响着同龄人,对于品牌构建年轻群体中的价值认知,以及帮助品牌参与年轻生活场景的构建,都有着至关重要的意义。

膜法世家出席学院奖盛典,融聚年轻力量叩响未来之门

共振青年新文化,共探国货价值创新之道

创意是强有力的思维力量,年轻人则代表着新生的进步力量。两种力量的汇聚,代表着以兴趣作为打破平庸的起点,代表着用热爱挑战急速变化的世界,代表着觉醒天赋与潜能,一往无前。正如学院奖所倡导的,因年轻,一切新鲜可塑;创未来,一切皆有可能。携手学院奖,膜法世家以品牌与创意的共生、社会责任与年轻战略的交融,解锁对话Z世代的内容操作方式,传递出更广阔和深邃的青年新文化、新理念,在年轻美学与消费创新之间架起的桥梁,勾勒国货品牌价值成长的崭新路径。无论用户心智的维系,还是面膜品质的精研,膜法世家始终坚守“创造性地发展”这一核心价值,不断拓宽国货美妆的发展领域。时代在进步,发展的理念日新月异。膜法与青春的交汇,共振出美好梦想与品质生活的光谱,刷新着人们对于未来世界的期待,让我们跟随年轻的步伐,一同迈向更精彩的明天!

 

责任编辑: WY-BD

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