新国货社群正式推出，聚集新国货TOP品牌

5月18日，新匠人新国货促进会在正式推出新服务产品“新国货社群”，并选择在吴晓波频道视频号首发。

当天，新匠人新国货促进会执行会长胡晓东，新匠人新国货促进会理事长、头头是道基金合伙人姚臻作为直播主持人，进行了6小时的“崛起！新国货”主题直播，并连麦新国货助跑团、新国货TOP团多位嘉宾，多维度为新国货助力。

新国货社群首发，助力新国货品牌

新国货社群由890新商学发起，以“预见、陪伴、赋能”为核心，致力于联动新国货品牌及上下游产业链企业，为新国货品牌创业者提供资源链接、知识内容、品牌赋能等高净值服务的社群。

据悉，新国货社群将从高质量会员人脉圈、优选线上资源推荐、一手案例分享、前瞻报告供给、线上课程、线下活动优惠减免等6个维度打造“一个加速进化的新国货资源圈”，赋能新国货创业者。

据了解，目前新国货社群聚集了熊猫不走、钟薛高、小仙炖、拉面说、自然旋律、fitt8等新国货TOP品牌创始人及高管。同时，头头是道基金、弘章资本、源码资本、复星资本等机构作为“新国货观察团”成员助力新国货品牌成长。此外，抖音、小红书、B站、知乎等平台作为“新国货助跑团”成员，为新国货品牌提供高质量平台资源。

新国货各细分赛道TOP品牌加入，多方机构、平台联合赋能，新国货社群将持续凝聚国货品牌创业者，共建国货品牌资源圈，打造国货产品新势能。

对话新国货助跑团，论道新消费

“崛起！新国货”主题直播中，围绕新国货与新匠人，胡晓东、姚臻与新国货助跑团大咖进行了一场关于新国货的深度对话。连麦嘉宾包括：品牌战略专家崔洪波、点金手创始人丰年、观远数据创始人苏春园。

品牌战略专家崔洪波认为：“新国货”“新品牌”的“新”体现在三个方面：一是新消费群体；二是新产品竞争力；三是新消费特征和新消费习惯带动了新国货品牌的崛起。在这一大背景下，要如何打造新国货品牌？崔洪波给出了几点建议：首先要了解自己的品牌能够提供什么价值给顾客；要着眼于顾客，和顾客建立强相关；通过忠诚顾客的口碑做传播；创造产品的长期价值，打造无形价值。

点金手创始人丰年结合当下新国货品牌的自播热潮，点评了目前的抖音直播生态，并提炼了品牌自播的九字要诀：品牌场、优组货、克隆人。品牌场：要考虑选择怎样的场景来直播；优组货：保证产品质量，降价并非提升成交的出路，而要塑造产品的价值感；克隆人：找到自己的对标账号，参考对方的直播间来打造自己的账号，同时投放对方的粉丝群体。

新国货崛起的路上，大数据扮演了什么角色?观远数据创始人苏春园从专业的角度进行了解读：通过数据看品牌发展空间、通过大量数据测试给品牌做决策依据、通过数据看需求弹性、在数据中捕捉增长……新国货从孵化阶段到成熟阶段，不同的阶段大数据给到新国货品牌不同的痛点。“新国货迅速崛起是天时、地利、人和的加持，品牌应从数据中捕捉机会，并迅速抓住，每天每周迭代数据。”

三、连麦新国货TOP团，为国货创业者取经

国货创业者常面临哪些困惑？又应如何解决？胡晓东、姚臻连麦新国货TOP团的熊猫不走创始人杨振华、林清轩创始人孙来春、瑞德设计创始人李琦、百雀羚高管李进、德施曼联合创始人董启广等人，为国货创业者取经。

创业过程中，如何应对同行的模仿，打造自己的竞争壁垒？熊猫不走创始人杨振华结合品牌发展历程回应了这一提问。首先，打造难以复制的组织管理、运营能力；第二，持续创新，加强与用户的情感互动；第三、抓住时间窗口期，基于品牌抢占目标消费者的心智。

品牌获得市场认可的关键要素是什么？在林清轩创始人孙来春眼中，要满足这几个点：抓住外部环境红利；在核心技术上实现突破，打造产品硬实力：策略先行、实现聚焦，通过纵深型的投入，最终取得突破。

如何孵化新消费品牌？瑞德设计创始人结合孵化缤兔美妆冰箱的经验，强调必须与用户沟通：“用户是永远年轻的，是为你创造未来可能性的原点。不能真正触碰用户，不能真正走在用户交流第一线的话，这件事情是很危险的。”

老字号品牌要如何实现“焕新”，抓住年轻人？百雀羚高管李进认为，需要进行品牌年轻化、产品创新化，以小步快跑的形式不断迭代。

新国货创业过程中，遇到迷茫期怎么办？作为典型的连续创业者，德施曼联合创始人董启广提出：我们要学会跟用户和时间去做朋友。无论哪个行业，都应该以用户为中心，做好定位，聚焦足够细分的某个品类，去执行差异化竞争战略，然后不断挖深品牌的护城河。

人是新匠人，货是新国货。新国货社群的成立，凝聚了新国货代表品牌、机构及平台的多方力量，形成更具影响力的新国货势能。未来，新国货社群将持续以社群为核心，见证新国货崛起，助力新匠人发展。