科学有效新潮有趣，诺斯贝尔的“颜究力”你打几分?

新消费孕育新红利,近年来,国货美妆领域涌现了一批又一批的优质品牌,刷新了大众对新国货的认知。国货新品牌在不断迭代的消费生态中,迎来了发展的黄金时代,其背后最大的助力是中国强大的美妆供应链实力。在5月7日举办的CIBE第四届化妆品产品经理大会上,国内领先的化妆品ODM企业诺斯贝尔产品经理区群爱,向与会听众分享了诺斯贝尔的产品开发思路——科学有效&新潮有趣。

图:第四届化妆品产品经理大会

诺斯贝尔是国内化妆品ODM领域的头部企业,深耕行业十余年,如今已发展成为集研发、设计、制造于一体的专业企业,其ODM规模全球排名第四,面膜产能位居全球第一。作为行业头部梯队的ODM企业,诺斯贝尔的竞争力,不仅来源于其强大的生产制造实力,更源自其出众的产品研发实力。

图:诺斯贝尔产品经理区群爱演讲

随着Z时代消费群体的崛起,消费者对于美妆产品的需求也在不断迭代,这也要求品牌及供应链企业去不断捕捉消费潮流变化,将用户的诉求落实于产品之上。在诺斯贝尔产品经理区群爱看来,有效是产品的基本需求,但对于新时代的消费者而言,有效+有趣才能促使他们产生购买欲望。

图:《科学有效&新潮有趣的化妆品开发思路》

区群爱结合诺斯贝尔“超级水果系列”的产品开发,对美妆消费者所追求的“有趣”进行的深入的剖析。在区经理看来,美妆产品的有趣,包括自带社交和集邮属性的“高颜值的外观”,充分勾起消费者的购买欲及分享欲;同时通过差异化的剂型和肤感,为消费者带来惊喜有趣的“体验感”,让敷面膜不再是无趣的例行公事。

图:《科学有效&新潮有趣的化妆品开发思路》

除了外在形式上的趣味,诺斯贝尔也在不断探索为产品注入“有趣的灵魂”。区群爱在现场分享了她和团队在开发泥膜类产品时的经验,诺斯贝尔的每一款泥膜在设计时,都会去溯源这款成分“背后的故事”,让每一款“泥”都能够找到最合适自己的位置——来自冰川的海淤泥,特定的泥土结构,可以有效调节皮肤水油平衡;曼尼古根冰河泥微凉的肤感,能够舒缓修复受损肌肤;含有丰富氧化铁的巴西红泥,能够促进血液循环,去除红血丝……

“有趣”让产品能够具备了破圈的潜力,但真正决定产品长远发展的核心竞争力,仍然是“有效”。诺斯贝尔在开发产品时,一直坚持“功效细分,精准打造”,针对细分的使用场景和需求,在“功效最优”的开发原则下,为用户“量身定制”符合他们使用诉求与使用习惯的功效型产品。

图:《科学有效&新潮有趣的化妆品开发思路》

想要将“有效”与“有趣”结合,并不是一件容易的事情。作为护肤品ODM行业的领先品牌,诺斯贝尔一直密切关注市场新动向,通过不断提升自身的化妆品ODM概念与技术,助力产品的创新与开发。为了提升开发能力和响应速度,诺斯贝尔还建立了先进的生产线厂房和现代化研发中心;构建100多人的科研团队,与国际接轨成立海外科研实验室;并成功转化专利成果三十余项。

在区群爱的演讲结束后,大会主持人也忍不住发问,诺斯贝尔的泥膜产品究竟有多少款?我们是否有机会能够在今年内“集邮”成功?可见,产品力才是企业面对市场竞争时的底气。

科学有效+新潮有趣,诺斯贝尔的“颜究力”你打几分?