如何将节日情感营销做到“品效合一”？雪玲妃这次给出了答案

现如今，节日营销俨然成为众多品牌争夺的主阵地，如何在这些无声的营销大战中脱颖而出，吸引消费者的注意力，除了要从自身品牌定位出发，其中最重要的一点是站在消费者的角度精准洞察，并与之对话，这样才能直击人心，加深消费者对品牌的印象。

近日，始终倡导“健康护肤”的新锐国货品牌雪玲妃在“520”这个特殊的节日，放出一系列大招，其中官方平台发布的520街访视频引来众多观众参与互动，甚至还有网友称赞道：“真好！我在其中仿佛看到了自己的缩影。”

到底是怎样的营销玩法，竟能虏获百般挑剔的消费者“芳心”？

聚焦社会现象

精准洞察人群情感诉求

在这个信息碎片化的时代，想要轻易撬动消费者的心，并不是一件容易的事情。雪玲妃发展至今，其品牌认知度已有一定基础，但是想与消费者进行深入沟通，同样也需要寻找到一个情感联结点。

现在社会上，大多数人由于环境、性格等因素，心中满怀对他人的爱意却总是苦于难以直接开口，由此容易造成情感误解，引发矛盾，而节日的意义就在于把平日里难以启齿的话找个契机表达出来，对此，雪玲妃进行深度分析，乘势借助“520”这个特殊的节日，通过街头访问的形式，让受访者不再委婉、不再含羞，通过现场互动，大声向所爱之人表达爱。

过程中，雪玲妃并没有对品牌或者产品过多地描述，而是作为一个“树洞”者的身份，见证着每个受访者勇敢表达爱的瞬间，同时也让观众代入其中，建立与消费者的沟通，产生共情，从而树立起一个有温度的品牌形象。

完美结合产品

多矩阵传播实现“品效合一”

一场成功的节日营销，除了制造引起共鸣的内容，还需要建立起多矩阵的传播效应，与之产品相结合，这样一来既能紧抓消费者目光，又能做到“品效合一”。

在基于受众群体情感诉求的同时，雪玲妃先是在淘宝、有赞平台参与“520礼遇季”、“520，为爱放‘价’，美丽赴约”活动，结合雪玲妃舒缓控油清洁面膜源自亚马逊白泥、深入吸附毛孔污垢、温和控油不伤肤的产品特性，将“520”的温心与产品给用户带来肌肤舒爽的贴心相结合，成功赢得了消费者的好感。

同时在微博发起#藏在数字里的秘密##以爱之名，为爱致礼#话题讨论，将节日话题内容进行延伸，引爆整个节日话题声量，连同微信公众号、抖音、小红书进行“520”话题同步炒热，为品牌带去了更多的话题传播热度，加深了消费者对雪玲妃品牌的认知，实现了有深度的传播价值。

深耕护肤领域

凭专注用户诠释品牌主张

雪玲妃能够在这次“520”情感营销中精准洞察用户，离不开多年来坚持在健康护肤领域深耕打造，为消费者提供一如既往的优质产品体验。在稳扎稳打的步伐中，雪玲妃始终以用户为中心，坚持研发先行，不断提升研发硬件设备和增强研发人才，完善研发架构体系，大力推进产学研合作，依托全链条的自营可控体系，快速洞察消费者的产品喜好和需求痛点。

2020年，雪玲妃在原有口碑产品基础上，着重加大新品研发，完成了雪玲妃品牌全线升级！2021年4月，雪玲妃正式宣布完成A轮数亿元融资，旗下产品-百合高保湿洁面乳也一举斩获2021年天猫金妆奖“年度洁面”。

作为新锐国货护肤品牌，雪玲妃不管是产品打造还是节日营销，都始终坚持以用户为基础，凭借敏锐的目光，巧妙将用户情感诉求与产品特性、品牌内涵相结合，将情感营销上升高度，提升了整体品牌影响力与好感度，未来，期待它给我们带来更大的惊喜！