海马体2021文艺照，如何用社群传播打造圈子文化

作为近期讨论度较高的营销名词，“私域营销”成为各大品牌争相研究的必胜秘籍，吸引越来越多的商家纷纷加入抢滩私域的新战场。当“公域流量”红利不再轻易被获取，品牌需要构建起自己的“流量池”，营造积极、健康的私域环境，与用户实时互动和良性沟通，直接有效地锁定和打动消费者，再通过客户的复购和分享，实现品牌认知和黏性的飞速跃升。

而早在“私域营销”概念出现之前，美学快时尚品牌海马体就以前瞻性布局，目前，海马体会员数量已经突破1000万大关，建立起专属于品牌的“流量池”。正如2021文艺照产品的发布，就是展现海马体社群传播的又一个典范，将圈子文化淋漓尽致地展现出来，通过高效的社群传播，打造出独一无二的私域营销体系。

多种平台为阵地 构建传播“生态圈”

此次海马体文艺照“云影展”的发布，以表达用户“第101种美”为核心诉求，主要依托于官方微信平台，同时通过官方微博、官方抖音等渠道进行相应延展，根据不同的渠道特点进行差异化的布局和安排，各内容之间相互补充和连接，整合成为一个有机体，在短短四天内，曝光量就突破千万。

而2021海马体文艺照快速风靡社交媒体的核心，是将每个客户作为移动终端，进行信息的无缝式触达与接收，同时围绕不同等级的私域会员进行不同方式的私域营销，比如给予核心用户抢先体验的名额，以核心群体带动其他群体在不同平台形成传播，从而形成跨平台、跨圈层的传播“生态圈”。

线上分享为渠道 打造客户“朋友圈”

此次文艺照“云影展”于线上发布，客户在欣赏由60位男女嘉宾携手演绎的美学盛宴的同时，还可一键分享至朋友圈，让更多客户领略到各式各样的美。

而在制定云影展内容产品之初，海马体便将私域会员中的核心消费者，纳入产品研发和服务优化中来，听取他们对行业的看法、对产品和体验流程的建议等，使其能够率先感受这款全新上线的产品，享受到专属的优质服务，拍出自己独一无二的美。而在产品上线发布后，他们纷纷将文艺大片分享至朋友圈，分享自己独一无二的美，依托于自有私域朋友圈中的大量KOC（关键意见消费者）的传播，形成产品口碑的迅速发酵。

多元审美为主张 重塑品牌“文化圈”

海马体1000多万的会员，作为私域流量中的核心群体，他们总是能够在第一时间获取品牌的实时动态、最新产品的上线等信息，更能够优先得到第一手的优惠。如果说美是一种主观感受，在私域的分享与被分享之间，便形成了一个拥有共同审美取向、相似拍摄偏好的“文化圈”。

如此庞大的私域传播力量，让2021海马体文艺照从“定格第一无二的真实美”的产品体验，演变为社会多元化审美的话题共鸣。无论是朋友圈的社交谈资，还是每个作品下评论的观点，让更多人透过海马体的镜头，更自信地展现自己的同时，也让接受“不一样的美”也将成为群体共识，在潜移默化中，塑造着海马体独一无二的私域品牌文化符号。

私域流量为王的时代，社群营销将成为传播的主力打法，海马体坚持以自媒体为平台，通过多种渠道和载体，构建起与客户直接沟通与互动的“流量池”，形成了自身无可替代的圈子文化，将持续赋能品牌与产品，引领海马体走上品牌进阶之路。