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后疫情时代,展荣传媒车载屏引领广告互动新趋势

2021-05-19 11:03 TOM   

据CODC户外广告研究发布的《2020年全年户外广告市场概况》显示,2020年因经济大环境和新冠疫情的影响,整个广告市场面临着巨大的机遇与挑战。

随着互联网红利消退,广告主获取流量成本急速攀升。在复杂的媒介环境中,受各种新技术、新场景、新营销理念的影响,户外广告依托大数据、新技术等优势,与消费者生活轨迹衔接互动,愈发显示出自身高触达、易传播的优势。

越来越多的品牌开始挖掘新的流量方式,将目光重新投回户外广告。不少企业和创业者正在积极抢占新风口,挖掘户外媒体行业的新价值。在此浪潮中,展荣传媒以敏锐的嗅觉捕捉到行业发展的先机,以自身互动科技属性为核心,率先与出租车、网约车公司合作,成功实现户外车载广告的商业化运作。

后疫情时代,展荣传媒车载屏引领广告互动新趋势

作为户外出行广告领域的新势力,展荣传媒立足出租车和网约车出行场景,在平均30分钟的行程中,通过强曝光、低干扰的广告形式,影响年轻、商务、主流等高净值乘客。同时,更多互动环节的加入,能够有效引起乘客关注,调乘客互动体验,在提高乘客对品牌认知度的同时,增强消费者对品牌的购买意向,让品牌价值真正触达乘客,为品牌营销赋能

1场景互动,吸引高净值消费者

在众多户外广告类型中,互动性越强的广告越容易让人印象深刻。展荣车载智能屏可以在封闭的乘车环境中,通过内容和形式的创新互动,为乘客带来沉浸式的体验。乘客点击屏幕,即可从广告页跳转至电商平台,进入专题落地页,了解产品更多信息、领取活动专属优惠,或者直接进入H5界面进行游戏互动。通过与高净值乘客的有效互动,给消费者提供更多接触广告的机会,持续吸引乘客参与其中,产生长时效应,使乘客对品牌形成感官和情感的记忆。

2扫码充电,将公域流量引入营销私域

展荣车载智能屏从公共需求出发,设置手机充电功能,乘客点击“我要充电”即可进入快速充电页面,扫描二维码关注指定微信公众号即可免费充电。通过简单的互动,解决乘客通勤出行中电量不够的问题,从而将乘客引入品牌或企业自己的营销私域中,为品牌官方公众号增加新粉流量,快速获取新的潜在消费者。

后疫情时代,展荣传媒车载屏引领广告互动新趋势

3LBS功能,针对性推送商户资讯

展荣传媒采用先进的数字化技术,广告可通过LBS定位服务,即Location Based Services,该服务能够精准定位商户位置,在品牌指定地坐标半径内弹出商户广告,介绍商户信息及产品广告,做到精准触达,高效引流。用内容+技术建立品牌好感,触发购买冲动,导流线下销售,引发二次传播,切实将流量转化为销量。

结语:

美国广告大师威廉·伯恩巴克曾说过:“你没有吸引力使人来看你的广告,那么不管你在广告中说了些什么,你都是在浪费金钱。”随着新的传播形势的发展,户外广告不再仅局限于“广而告之”,更多向“互动体验式”发展。展荣传媒在精准触达高净值消费者的同时,通过充满互动体验感的车载广告,让乘客对产品或广告主想要传达的信息产生更多的兴趣,在乘客心中留下更深的印象和心理影响,以达到更好的营销效果,为品牌创造更多的价值。

 

责任编辑: WY-BD

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