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健康头皮 非凡发量 滋源X吴亦凡粉丝见面会引领洗护新风尚

南方娱乐网    2021-06-04 14:00

5月28日爱发日,滋源•吴亦凡“健康头皮 非凡发量”粉丝见面会于上海顺利收官。继5月2日官宣吴亦凡为品牌全球代言人之后,滋源在线下正式举办了授予仪式。吴亦凡当天从发型到穿着都充满了潮酷活力,新做的墨绿色指甲“20XX”更是创意吸睛。不仅现场粉丝互动尖叫不断,线上粉丝也通过滋源官方直播间,开启了一场线上线下粉丝狂欢之旅。

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天猫、京东、唯品会、屈臣氏、大润发、家乐福、麦德龙、抖音、快手、小红书、微博、爱奇艺、腾讯等滋源合作伙伴对此次见面会给予了大力支持,也吸引了来自时尚Cosmo、乐活、睿士、ELLE、红秀、优家画报、周末画报、费加罗、第一时尚、网易等时尚媒体的深度报道。

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创新升级,引领无硅油头皮护理新风潮

“洗了一辈子头发,你洗过头皮吗?”对于在互联网大环境下成长起来的Z世代而言,这句广告语一定不陌生。作为首个提出“无硅油头皮护理”的洗护品牌,滋源始终坚持“健康洗护”理念,深耕消费者需求及痛点,从产品研发、市场推广、营销传播等多维度创新升级,引领不断无硅油头皮护理新风潮。

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迄今为止,滋源已荣获了“三大技术突破,六大渠道荣誉,十大行业大奖”,而且还是欧睿国际认证的“中国第一无硅油洗护品牌”,深受消费者认可和喜爱。

从无硅油到无硫酸盐,再到防脱育发特证、睡眠塑型技术、专利祛味技术、昼夜节律调节技术等,滋源不断通过技术升级及创新,打造了多个满足细分需求的洗护爆款,为消费者带来更专业有效的健康头皮护理洗护体验。

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作为滋源经典产品,同时也是销量爆款的“滋源生姜强根健发系列”,就是针对脱发掉发、发丝脆弱等头皮问题而专研推出的,一经上市就广受好评,不仅被吴亦凡、泫雅等明星一致推荐,还在薇娅、李佳琦等超头部主播的直播间多次被抢售一空。

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除此之外,滋源结合消费者需求以及销售渠道特色,推出了更多细分化产品,比如屈臣氏专供的明星新品——神酰韧发系列,里面特别添加了贵妇级护肤成分SK-Influx神经酰胺,搭配昼夜节律调节技术,既能够深层“修护头皮”,同时又能“蓬松秀发”;以及电商渠道的头皮能量精华系列,含有洗头水、发膜和精华的“防脱三部曲”,致力于解决年轻人发际线“后退”烦恼;还有“清爽控油、发丝轻盈”,还头皮一个清爽环境的无患子清润系列……

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牵手吴亦凡,品牌升级再向年轻化发展

在营销推广上,滋源一贯以时尚、年轻、富有趣味性的内容来契合年轻消费群体,传递滋源品牌年轻多元、高端时尚的品牌形象,此番与顶流偶像吴亦凡的携手亦是如此。

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5月2日,滋源正式官宣吴亦凡成为品牌全球代言人。该消息一经发布,即登上微博热搜,快手开屏、朋友圈广告、抖音topview、toplive等社交媒体以及户外广告、定制周边等线下推广活动也持续跟进;与此同时,滋源品牌还在小红书、微信、微博、抖音等社交媒体进行了矩阵式的内容传播,构建全网势能基地,官宣整体曝光量达到10亿+,引起的讨论亦达到500万+,在紧跟消费者喜好理念及代言人流量的推动下,滋源品牌的热度持续飙升。

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而这次5.28见面会活动,滋源更是将“粉丝经济”玩到了极致。不仅提前半个月在微博、抖音、小红书等社媒平台进行活动预告,吸引全网的关注与热议;更联动天猫、京东、屈臣氏、抖音等销售平台联合发售限量新品,将粉丝对爱豆的支持落地到实打实的“冲销量”;而在5.28当天,更是创造机会让粉丝与偶像线下亲密接触,引燃全场;同时,4大品牌官方平台线上同步直播,将5.28滋源•吴亦凡粉丝见面会这一活动的声量与影响力都发挥到极致。

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其实,对品牌而言,选择合适的代言人是非常关键的营销举措。作为Z世代顶流偶像,吴亦凡身上所独有的时尚炫酷、真实率性、无惧挑战这些难能可贵的“能量光环”,与滋源品牌价值观不谋而合。其作为全网拥有9000w+粉丝的顶级潮流风向标,本身自带的粉丝与流量,也能为国潮品牌滋源良好的营销推广赋予新活力。

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小结:

流量为王的时代,以顶流代言人作为支点、不断打造影响力非凡的行业IP大事件,是品牌撬动营销效能、立于不败之地的重要一环。对于滋源来说,如果说牵手吴亦凡,是品牌撬动“年轻化”的重要一环,那么产品背后的技术实力则是滋源强大的内驱动力。

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从2014年创立之日起,滋源就坚持头皮护理领域的研究,不仅携手世界顶尖研发团队,汇聚各国皮肤科学、生物学学者,致力于天然植物精华在头皮护理方面的应用研究,将天然与科技完美结合;还积极瞄准新兴年轻群体消费需求,不断研发高精尖新兴产品,为消费者带来更专业、更细分、更有效的健康头皮护理。

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谈及对未来的规划,环亚集团个护营销系统副总裁兼滋源品牌总经理孟飞表示:滋源坚持“无硅油头皮护理”这一差异化品牌定位,引领国货洗护再上新一阶段——以中国品牌之名走向全球,成为国际洗护领域中的杰出品牌。

 

 

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责任编辑: 4126TJ

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人家也是有底线的啦~
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