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“真低价”“娱乐化”并驾齐驱 国美双拳组合迎战618大促

TOM    2021-06-01 13:05

一年一度的618购物狂欢活动已拉开序幕,各家平台早已摩拳擦掌,做好大干一场的准备。从目前各大平台释放的福利和玩法来看,今年618的火热程度远超去年。面对群雄争抢的局势,近期风头正盛的国美将如何破局,引发业界和消费者期待。

自进入“家·生活”第二阶段以来,国美一直在积极创新和自我革新,尤其今年4月30日,创始人黄光裕一纸豪言,要将“真低价 持久战”变成常态化动作后,国美的一举一动就备受关注。而从国美5月的各种低价行动来看,“真低价”加“娱乐化”的营销玩法,也获得了一众年轻消费群体的认可,助力其在5月大促中获得佳绩。由此推断,以“真低价”为硬实力、“娱乐化”为内核的组合拳打法,或将成为新国美在618大促中突围制胜的关键王牌。

“真低价”“娱乐化”并驾齐驱 国美双拳组合迎战618大促

左手“真低价”:国美打响“真低价 持久战”

接下来的618大促,国美低价力度再度空前。据了解,此次“618”活动将从6月1日一直持续到6月19日,以“值·得快乐”为活动主题,让利周期半月有余,活动涉及电器、自营/联营百货、酒业、打扮家、厨空间、定制等平台全品类商品。同时,还有“万券齐发”、“618开门红”、“万粽瞩目”、 “百亿真选津贴”、“超级秒杀日”、“超级品牌联盟”、“新人专享1元购”等一系列核心活动疯狂来袭,让消费者真实感受到“真低价”暴击。

“真低价”“娱乐化”并驾齐驱 国美双拳组合迎战618大促

其中超级品牌日将牵手美的、海尔、海信、炊大皇、双立人、安吉尔、vivo、伊利、康巴赫、维达、OPPO等全品类大牌一齐放价,低价联盟阵容远超五一和520大促。

进入“家·生活”战略第二阶段以来,国美就着力打造线上平台、线下平台、供应链平台、物流平台、大数据&云平台、共享共建平台等六大平台系统,构建零售生态闭环,通过各平台之间互动、互助、互补,创造和实现更多“家·生活”战略价值。在“家·生活”战略指引下,国美充分发挥选品能力,通过“8重真选”标准对大量产品进行筛选,优中选优,保障给消费带来的商品都是“真低价、品质优”的爆款系列“真选好物”。同时,凭借34年深耕行业的积淀,国美与各大品牌供应厂商结下了深厚友谊,也为“真快乐”搭建起强大供应链体系,不仅能与大牌厂商建立了深度互信的合作关系,大大减少了中间环节,实现了从源头把控商品质量,还能直接根据用户需求从厂家定采商品,通过厂家直销砍去溢价,真正让利消费者!这些独有的优势,从国美近期宣布开打的“真低价”活动就可以得到充分体现,也是黄光裕回归后敢于打响“真低价 持久战”的底气所在。

回顾国美发展历程,低价一直是其立足根本。从成立之初,国美便以“薄利多销,服务优先”的经营理念,逐渐打破家电市场被垄断的格局,以超低价优势迅速攻占家电市场,并在零售行业独树一帜。因此,“低价”也成为国美占领市场的重要标签之一。较于其他互联网零售商,国美的低价福利始终是消费者最期待的例行“节目”。今年以来,在34周年庆、“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”、416大促等一系列活动,国美也将低价贯彻始终,以钜惠福利和真金白银补贴赢得消费者的青睐。

而近期,五一“真低价 持久战”首战开打,“真快乐”联手众多品牌,以全网底价一起“真放价”,并一举创下全网GMV提升123%的战绩。随后,520真低价大促二战来袭,“真快乐”又携全品类商家,推出52000份情人专属礼、情侣同款买一赠一、“520.13.14”爆点秒杀等打破底价惊喜,低价让利再获认可。

对于国美而言,“真低价”是国美34年服务消费者的底色,也是国美与广大厂商伙伴坚持并践行的共识,更是一次面向用户的覆盖全品类的真正让利的诚意回馈。在 “家·生活”战略的持续赋能下,国美不断强化供应链体系,丰富垂类拓品,通过降本让利,让用户真切体会到——上“真快乐”平台购物,真值得!

右手“娱乐化”:为买卖赋予“快乐因子”

可以说,自今年1月,国美宣布正式开启娱乐化赛道,并推出社交化、娱乐化新零售物种“真快乐”APP以来,其独具特色的“娱乐卖、娱乐买、分享乐”理念和“抢-拼-ZAO”系列玩法,就快速登上各大热搜话题榜,席卷用户心智。

“真低价”“娱乐化”并驾齐驱 国美双拳组合迎战618大促

半年来,不管是“快乐ZAO集”超级年货节、“嗨Five黑伍”大促,还是416大促、五一大促、520大促,国美的每场大促都是娱乐化大招不断,玩出了属于自己的国美特色。ZAO动团抽特斯拉抽金条大奖让用户上瘾又上头;牵手德云社周九良、杨九郎发起#花式云拜年真快乐#的抖音挑战赛,引爆14亿播放量;416大促视频导购头部客服的搞笑神操作,更是爆笑出圈引热议;再到520表白季发起#老中青三代人眼中的520究竟是什么#话题,在微博上引发大众探讨……这些娱乐创新玩法,都成为国美娱乐化营销之路的快乐足迹。

“真低价”“娱乐化”并驾齐驱 国美双拳组合迎战618大促

可以说,这些有趣又有共鸣的娱乐化玩法,不仅深刻体现出国美零售战略的“娱乐卖、娱乐买、分享乐”的核心,更通过深度联动线上线下,进而激活销售和消费的娱乐化本能,实现品效合一的同时,打造真正具有国美特色的“真快乐”形象标签。

就如此前黄光裕在亲笔信上所言:“一切以消费者满意为中心,一切以产业伙伴共荣为根基,国美线上总平台—真快乐APP誓将‘真低价’进行到底!”面对618百花齐放的大促盛况,国美左手“真低价”,右手“娱乐化”的组合玩法,定将发挥意想不到的功效,助力国美大促突围,为经济复苏再添新动力!

 

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责任编辑: WY-BD

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人家也是有底线的啦~
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