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单条视频获赞百万!非遗大师在抖音电商“让铜回家”

TOM    2021-06-16 17:50

 

单条视频获赞百万!非遗大师在抖音电商“让铜回家”

有个广为流传的笑话。

某戏迷在戏园听戏,他儿子赶至戏园告诉他家里着火了。他却说:“回去告诉你妈,叫房子慢点儿烧,下一出是谭鑫培的大轴儿,听完准回去。”

说完闭上眼接茬儿摇头晃脑带拍板,再不理他儿子。等谭老板大轴儿完了,他家的房子也烧完了。

任何时代都有明星和粉丝,京剧行业也不例外。

有个金融家为了捧偶像杨小楼,只要是他的演出,他定然要包上一整排座位,每日按时赴场。不仅如此,他还要求儿子儿媳、女儿女婿都要一起来,不能有任何借口推脱。

老百姓没这实力,但是咱们人多。给偶像送礼物打赏这是最基本的,他们还成立社团组织,等自家偶像一登台,就要立刻齐齐叫好大有排山倒海之势。到了演出关键时刻,他们带头鼓掌,齐声喝彩。

这和今天的追星如出一辙。

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追星是刻在人类基因的行为,但是京剧早已不复当年的盛况,谭鑫培、马连良、张文艳等星光灿烂的名字,也都进了故纸堆。

又何止是京剧,在现代化的冲击下,多少传统文化传统物件悄然退出我们的生活。

古典和现代,艺术和商业,高雅与通俗,传统文化在今天应该何去何从?是躲进小楼成一统,还是展开双臂与时代激荡同行?

有的手艺人心里早就有了方向。

作为中国工艺美术大师、国家级非物质文化遗产铜雕技艺代表性传承人的朱炳仁,和他世代相传的铜雕艺术行业,直到改革开放初期,才再次焕发生机。

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作为铜艺总工程师,他为中国创立了杭州雷峰塔、峨眉山金顶、绍兴大禹纪念馆、普陀山观音法界、江苏园博园等百余座辉煌夺目的铜建筑与铜装饰。

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不仅如此,前几年杭州G20峰会,主会场铜门、铜顶、铜画,还有陈列于各场馆内的60余件艺术品,都是由朱炳仁团队率领400多名铜匠,历时近半年打造而成。

居庙堂之高,当然能诠释艺术的价值。但是道不远人,任何艺术任何产品一旦脱离大众太远,那就是自我淘汰,何谈继承发展?

这也是“朱炳仁·铜”这个品牌提出的“让铜回家”的初心所在。铜碗、铜壶、铜摆件甚至铜门铜窗户......因为铜的优良性能,铜器曾经在我们的生活里有如此广泛的应用,但因为战乱等种种原因,本是青铜器鼎盛的国家,铜却出现断层。

那么在安定祥和、大家越来越追求品质的今天,铜完全可以复兴。

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在产品开发方面,除了铜建筑、铜艺术品,“朱炳仁·铜”针对中国古人五道(茶道、香道、食道、书道、花道)设计了高品质的容器,如铜茶壶、铜香炉、铜碗筷、铜砚、铜书签、铜印章、铜花瓶等。

针对中国人的喜好,他们还开发了“金饭碗”产品。当时正值电影《西游记之大圣归来》大火,于是他们结合“大圣归来”的主题,在碗底设计了一个孙悟空穿着披风战斗的场景。

他们开发的铜刮痧板,IP是出自故宫藏品“蝙蝠缭绕仙桃”,栩栩如生,搭配墨绿色流苏,古意圆润,寓意富足长寿。而且,刮痧板所有的尺寸、大小、设计、重量,符合人体工程学,实用性与艺术性得到了完美融合。

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一个人一项事业,自身的努力固然很重要,但是独行快众行远,让非物质文化遗产的魅力触达到越来越多、甚至全世界的人,个体的力量是渺小的。

大家需要一个足够大的平台。

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杭州著名的河坊街上,坐落着一座江南铜屋。

这座屋子由朱炳仁大师及其子朱军岷,基于悠久的中国铜文化和精湛的现代铜工艺打造而成。门、窗、屋面、立柱、家具等全部采用铜质结构和装饰,共耗费原料铜150余吨。

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这座建筑面积近3000平方米的铜屋,收藏陈列了朱府铜艺的典型代表作品和铜文化的文献资料。

就是在这里,我们见到了“朱炳仁铜”的副总沈薇,她既是朱炳仁大师的徒弟,又是公司电商业务的负责人。

要让非遗文化活下去活得好,这不是一件容易的事,在分享创业故事的全程,沈薇提得最多的是两个词,一个是铜,一个是抖音。

作为一家拥抱创新的企业,除了线下门店,他们一直以来都在互联网电商发力,虽然有所收获但总觉得缺少发力点。

作为艺术品,铜艺产品的主要价值是其文化艺术价值,但是传统的图文介绍等传播方式难以达到让消费者理解认同的效果,更别提高效地触达用户。

回忆起疫情突如其来的时期,沈薇仍然记忆犹新。

当时“朱炳仁·铜”的所有线下店都顷刻停业,失去了收入来源。而他们企业总共有七百多号员工,其中八成是一线工人,收支缺口巨大。

抖音直播,让他们从危机中看到了机遇。

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他们之前在抖音发布的短视频中,最高的一条视频点赞数达到了95.8万,收获了不少粉丝。

在后来的抖音直播间里,竟然成交了一幅18.8万元的朱炳仁老师作品——熔铜壁画:《鸟语花香》。

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也正是这一瞬间,让身为电商负责人的沈薇感受到了抖音的巨大能量。

从刚开始的试水心态,到现在的充满信心,沈薇这样总结做抖音所收获的心得。

作为一家做铜艺术品的企业,作为非遗铜雕技艺传承者,他们既肩负着弘扬产品文化的责任,又要创造商业效益让事业发展得更好。

没有抖音这样的平台,很难想象能做到这两者有机结合。

在抖音,即便再小众的内容也能找到自己的观众。他们通过制作短视频传播铜文化,又通过直播展示出售铜雕艺术品,实现了超高的转化率和良好的正循环。

这正是抖音传播传统文化,助力非遗发展的初心。

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2019年4月16日,抖音正式宣布推出“非遗合伙人”计划,到目前已经是最大的非遗传播平台。

一个1分钟左右的短视频,就可以将非物质文化遗产最美、最真实、最吸引人的一面,呈现出来。

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最重要的是,短视频的制作门槛更低,传播基础又更为广泛,更容易让普通的手艺人享受到“信息红利”。

就这样,传统文化与现代商业实现了手拉手的发展,不再是现代消灭传统,而是互相助力。

如今,作为抖音电商非遗好物代言人,朱炳仁希望通过自家的艺术创新,再加上互联网平台的科技助力,让曾经远离大众生活的铜雕产品变得触手可及,让非遗文化有更多的生命力。

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现代社会,早已不是酒香不怕巷子深的时代。把传统艺术束之高阁,无助于其保护发展,反而会加速其衰亡。

因为艺术不是高高在上,从来都是热热闹闹。

京剧名角赢得的喝彩鲜花、铜壶铜碗碰撞的叮叮当当、油纸伞承接雨水散开的涓涓细流,传统文化从来不会从生活出走,而是顽强地陪伴在我们的生活当中。

而实现这一切,不仅需要千千万万个匠人艺术家的坚守努力,更需要一个窗口,让越来越多的人感受到艺术的价值和魅力。

因为艺术不是死的,不是橱窗里的展示品,只有让自己的作品走进千家万户,才能让非遗文化活得好,走得远。

匠人大师们的继承创新,抖音这些互联网平台的助力,他们的有机融合证明了一个道理——靠自力更生,靠商业力量,靠广大群众的热爱支持,传统非遗文化不仅可以活得很好,而且将越来越好。

 

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责任编辑: WY-BD

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