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​爱奇艺杨晓轩出席第九届中国网络视听大会:创新科技和优质内容深度融合打造Z时代虚拟偶像

TOM    2021-06-06 17:47

6月5日,爱奇艺副总裁杨晓轩出席第九届中国网络视听大会·网络视听数字IP创新论坛,并发表《Z世代的虚拟偶像》主题演讲。现场,杨晓轩分享了虚拟偶像产业发展新趋势和爱奇艺的差异化运营战略,她表示:技术是影响虚拟偶像行业发展的一个关键。当前的Z世代虚拟偶像突破了二次元文化圈层,随着5G、XR、VR、虚拟拍摄等技术的实时迭代,虚拟偶像将有更大的商业想象空间。

根据智研咨询数据显示,2020年国内虚拟偶像行业市场规模已经达到5.08亿,同比增长25.12%。虚拟偶像迎来高速发展期,跳脱出“歌姬”单一形式,品类愈加垂直细分,出现了数字人KOL、虚拟主播、明星数字衍生、虚拟偶像团体等多种IP类型。它们不仅在呈现手段上充分运用人工智能、虚拟引擎实时互动、XR、VR、虚拟拍摄等技术,在变现模式上也拓展出包含代言、直播、沉浸娱乐、授权等在内的多重想象空间。

杨晓轩介绍,爱奇艺从2018年布局虚拟偶像领域。面对市场变化,爱奇艺以创新技术为有力支撑、娱乐内容为形态载体、青年潮流文化为依托,打造出国内首个原创潮流虚拟偶像厂牌RiCH BOOM,并探索出了一条差异化的IP孵化路线。

借助爱奇艺强大的内容生态资源,RiCH BOOM一方面与《中国新说唱》《我是唱作人》等头部综艺内容深度结合,突破不同圈层文化壁垒,实现强曝光;另一方面,创新打造潮玩动画短剧集《寄生熊猫》,以内容为切口,为IP注入灵魂。同时,基于平台内容原创实力,爱奇艺还推出国内首个虚拟人物竞演综艺《跨次元新星》,填补国内虚拟人物综艺市场的空白,带领跨次元文化走进主流视野。

商业变现是虚拟偶像运营始终绕不开的问题。杨晓轩表示,形成可持续的商业模式是虚拟偶像行业长远发展的关键,实际上商业是内容,内容也是运营,只有不断推出新内容,才能使虚拟偶像常青。目前,爱奇艺已逐步建立起了虚拟偶像从“内容到商业”的营销链条。如RiCH BOOM不仅与青岛啤酒、蒙牛、农夫山泉、雪碧等多家品牌巨头展开虚拟代言,还凭借其时尚基因与明星大咖共登时尚大片、与潮牌进行联名授权、与品牌联动落地线下。除此之外,还发力潮玩赛道,开发潮玩、盲盒、数码产品等衍生周边,商业价值进一步被挖掘。在当天的圆桌论坛上,RiCH BOOM的开发运营团队,即爱奇艺爆表工作室的负责人李宗倍也提到,依靠平台“一鱼多吃”的生态赋能,RiCH BOOM打通了IP开发的产业链条,探索出一套行之有效的商业变现模式。

在现场,杨晓轩表示:“目前来看,国内虚拟人物市场还是一片蓝海,而伴随AI、5G、VR等技术的发展和Z世代消费群体崛起,虚拟人物或将突破圈层壁垒,走入更‘大众’视野,同时迈入智能化、场景化、娱乐化阶段。”在此背景下,未来的爱奇艺将全面布局虚拟偶像领域,以科技创新为驱动,积极完善IP产业运作逻辑,创作推出更多优质虚拟偶像IP,共创产业高光时刻。

 

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责任编辑: WY-BD

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