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视频号创业联盟执行理事长李红星:视频号下的新机遇与新生态

TOM    2021-06-08 11:20

2021年5月30日,以“新视界·创未来”为主题的2021年首届视频号创业千人峰会在杭州成功举办。粉象生活作为视频号创业联盟的首届执行理事单位承办了本次峰会。作为视频号创业联盟的执行理事长,粉象生活的创始人兼CEO李红星在峰会上也分享了自己躬身入局视频号之后长期的产品观察与思考。

视频号创业联盟执行理事长李红星:视频号下的新机遇与新生态

李红星的演讲聚焦在了“新”字之上,新机遇、新生态始终是粉象生活时刻关注的脉搏。自2018年5月创立以来,粉象生活一直深耕微信生态,布局私域流量运营,帮助百万KOC实现了社交流量的变现,释放更多红利可能,同时也将国内优质的“商品+内容”供应链嫁接到用户手中。

视频号创业联盟执行理事长李红星:视频号下的新机遇与新生态

李红星提出,微信发展至第10年已经是一个成熟的用户平台,而“视频号”则是可以搅动整个生态发生剧烈变化的“蝴蝶效应”,视频号背后的商业化价值将在未来3-6个月内得到爆发。

一个新生态快速商业化的过程中,一定会面临不少的困惑、抉择与平衡。视频号发展到这个时候,不可避免地需要诞生一个组织有序的组织,打通上下游供应链之间的链接,聚合更多人的力量,实现资源融会贯通,构建一个共创、共享的视频号生态。这也是视频号创业联盟诞生的原因和联盟存在的目标价值,对于视频号创业联盟执行理事长李红星来说,积极参与到联盟之中,不仅是对于视频号未来发展前景的看好,也将积极利用自己过去几年所积累的行业优势,和视频号创作者们相互赋能。

视频号是微信生态内的一场“蝴蝶聚变”

自微信视频号上线以来,几乎每周都有重磅动作,在视频号创业联盟执行理事长李红星看来视频号不只是微信10年来产品升级的一小步,毕竟目前微信官方对于“视频号”的战略地位并没有很明确的口径,这一点和微信一直以来的低调风格十分之一致,更也可以是划时代的一大步,因为无论是从视频号超预期的增长速度还是内部对其的快速迭代都可以初见端倪。

2020年1月,视频号开启功能内测,只用了5个月时间,在2020年6月,视频号就达到了日活破亿,2021年日活接近5亿,这一增长超快速的发展背后也有微信团队超乎寻常的迭代,来帮助视频号的能量释放。在2020年10月,视频号就已经和商业联通,打通微信小商店、上线了直播,并且在入口位置上的优先级被进一步提升,到了2021年,微信视频号从跳转链接、入口展示、功能丰富性上都在以月为单位升级。

张小龙在微信10年的产品思考中提到,视频号的诞生源于微信团队对内容表达载体变迁趋势的判断,在他看来,视频化表达应该是下一个十年的内容领域的一个主题,并提到视频号是一个人人都可创作的短内容平台。虽然微信官方对于视频号的战略定位表达十分之审慎,在李红星看来,作为“视频号”已经足够引起一场新的商业聚变。

视频号,微信10年的中场战略

自2012年诞生至今,微信毋庸置疑已经成为了大众日常生活中的基础设施之一,这个基础设施又可以被划分为社交生态、消费生态和内容生产三个板块,社交生态包括了微信群、朋友圈,是典型的熟人向半熟人延展的逻辑,消费生态圈则包括了直播、小程序、小商店等,内容生态则以公众号、发现、搜一搜为代表。

如果说在过去这三个板块在微信中的关系就像是基于个人用户日常需求而诞生,并以这个逻辑进行简单排布的话,视频号则像是一个纽扣,要将这三个生态之间的交际范围进行不断扩大。

视频号创业联盟执行理事长李红星认为,视频号发展到今年,从功能、内容到商业化基建已经基本完成,市场宣传已基本完成,在接下来的3-6个月后将进入爆发期。

那么,当这些信号已经显现的情况下,还有哪些商业基于值得被抓取呢?

视频号+,所有的生意都可以被再次迭代

基于对流量变迁的敏感和产品的深度理解,李红星认为,在“视频号”这个小小入口之下蕴藏的商业价值是具有时代意义的,视频号将微信生态的商业化带向了更大众、更深度的阶段在此基础上,会有一个生态链条的诞生和再重构。

随着视频号功能的完善和商业化探索的更加深入,李红星认为,所有的商业模式在视频号的生态里,都可以再来一遍,新国货品牌、品牌企业代运营、私域流量解决方案、新MCN等都可能诞生在这里。对于粉象生活来说,视频号时代的到来也是一次自我的升级和迭代。

当视频号背后的巨大商业价值逐渐被市场感知,势必有众多创业者的入局,视频号这个新兴但又富有生命力的行业需要一个共识平台来带领行业从业者们向前摸索。依托整个视频号创业联盟,资源之间形成嫁接、旧识和新知之间产生碰撞,才能真正为视频号领域出现新的准独角兽企业创造可能。

视频号创业联盟执行理事长李红星:视频号下的新机遇与新生态

可以预见的是,近12亿微信用户中,还会有越来越多的人加入到视频号创作者团队当中,对于这些视频号创作者们来说,一个完善、健康、积极发展的视频号生态能够让他们在创作过程中得到更多的正反馈,而这些正反馈又能够激发更多优质的内容出现在视频号平台。创业者们需要一个组织有序的视频号创业联盟,能够打通上下游供应链之间的链接,聚合更多人的力量,实现资源融会,真正拥抱新社交零售大未来。

因此,视频号生态建设不仅只是放大这里的商业价值,长期来看,只有赋能视频号创作者、创造健康的生态环境来哺育优质内容,才能真正形成蓬勃爆发的内容新生态,这也是联盟的长期价值和使命。

 

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责任编辑: WY-BD

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