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公寓业首个跨界IP篮球赛:碧家X统一A-Ha|碧虎杯大湾区3V3篮球争霸赛正式开启

TOM    2021-07-27 13:40

碧家国际社区与统一A-Ha联手主办的“3V3碧虎杯大湾区篮球争霸赛”日前开赛,本次赛事旨在鼓励碧家租客踏上赛场追逐篮球梦想,丰富日常社群生活,整体赛事持续1个多月至8月底结束,辐射大湾区所有门店,将创三项行业之首:行业首个跨界IP篮球赛事,行业首个多品牌联动篮球赛事,行业首个跨城市界别篮球赛。

公寓业首个跨界IP篮球赛:碧家X统一A-Ha|碧虎杯大湾区3V3篮球争霸赛正式开启

以更具创意性社群活动开拓社交新窗口增加租客粘性

根据国家统计局数据,2019年我国独居人口已近9000 万人,独居率达18.5%,未来仍将继续攀升。城市独居青年需要通过丰富的社交窗口,平衡独居带来的孤独感,但是传统、单一的活动方式已经难以满足租客需求,他们更希望能走出现有空间,在新窗口中认识他人、表现自己。

碧家国际社区一直将主题“social interaction”视为链接租客与品牌的强大纽带,已举办近2000场次活动,如碧家森活馆、城市交换实验、向阳花毕业季活动、cosplay变装派对、星空音乐会、瑜伽健身夜、油画教学联谊会、桌球大赛、烧烤节、桌游赛、读书会、公益活动等,不断赋予在碧家国际社区生活的年轻人继续前行的力量,租客对此表现出极高参与热情。

公寓业首个跨界IP篮球赛:碧家X统一A-Ha|碧虎杯大湾区3V3篮球争霸赛正式开启

作为社群活动的升级体验,此次赛事拓展了租客的社交窗口,跨越区域限制,实现门店有机连接,促进了租客个体与社群的共同成长,碧家国际社区表示:“我们始终致力于开展更具意义的碧家租客社群活动,并持续探索升级,每一步都至关重要。”

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碧家国际社区租客与乐在伙伴参与社群活动

多行业三大品牌联合,实现私域互通1+3大于4

碧家国际社区用户画像为25-35岁年轻人,具备一定消费能力,注重生活品质,是在信息和科技海洋中成长起来的一代人,所受到相对完整、良好的教育。让他们发自内心认可健康、环保、科技尤为重要,统一旗下气泡水品牌A-Ha、电动汽车品牌小鹏汽车、俄罗斯绿色环保家居清洁品牌SYNERGETIC森力佳,他们在上述领域都有着出色表现。基于此,本次篮球赛碧家国际社区联合统一、小鹏、森力佳一起举办,实现多方流量互通,达到共赢互利。

碧家国际社区租客年轻、时尚、自律、阳光,对饮品的要求不仅仅是口味出众,更要求健康营养,统一旗下A-Ha是一款含有真实水果的气泡水,具有零脂肪、无磷酸的特点,非常吻合租客们的需求。A-Ha作为本次活动联名合作品牌,也会来到现场为参赛队员送上饮料,为选手们加油打气。赛事间只要到场参与互动,即可畅饮A-Ha。

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小鹏汽车是面向热爱科技的中国中产消费者而设的智能汽车,其自主研发全栈式自动驾驶技术、智能语音车载操作等核心车辆系统,能满足年轻人对科技、个性化的驾驶追求。而碧家租客热爱科技产物,对生活品质有追求,与小鹏汽车的契合度非常高。本次球赛小鹏汽车将为总决赛冠军团队送出每人一台价值6999元小鹏汽车X Ninebot卡丁车作为活动奖励。

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碧家国际社区年轻人绝大部分是独居,需要自主完成家居清洁,对于清洁用品有着极大的刚需,本次合作的俄罗斯绿色环保家居清洁品牌SYNERGETIC森力佳,主营以生态环保概念的居家清洁用品,其客户群体必定是对生活有追求、有持续发展生活理念的,碧家租客与之吻合度很高。森力佳品牌为此次赛事提供了运动衣物专用洗衣液,更是完美贴合运动爱好者的精准需求。

公寓业首个跨界IP篮球赛:碧家X统一A-Ha|碧虎杯大湾区3V3篮球争霸赛正式开启

本次3V3篮球争霸赛借助品牌间开放合作的力量,不仅通过强强联合制造出更大品牌声量,充分整合多元品牌,实现优势互补和流量互推,将品牌输出给广大目标消费者。同时,还能够为租客提升活动体验,向租客传递生活方式,是1+3大于4的成果输出。

丰富多样赛事大湾区租客联动,突破地域界限跨市级别社群活动

本次「碧家x统一A-Ha|2021碧虎杯大湾区3V3篮球争霸赛」,以晋级赛方式举行,自7月31日起,每周六将在广州、深圳、东莞三地依次进行城市初赛,按门店数量及参赛队伍比例决出12支队伍, 8月28日到深圳参与大湾区总决赛。在比赛期间,除了3V3团队赛外,碧家还增加个人赛事,如中投赛、三分赛、个人技巧赛,实现租客间篮球技巧切磋PK,丰富整体赛事。

跨市级别的社群活动也是行业内的突破式创新,本次赛事联合广州、深圳、东莞、佛山、肇庆合计5个城市,24家门店租客共同参与。为了降低租客跨市进行社交活动的参与门槛,联合品牌小鹏汽车还为广州、东莞两地租客参与深圳决赛提供接送服务。

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碧家国际社区房间图

此次篮球赛事首次进行了跨地域、多品牌联合的新尝试,展示了碧家国际社区向为梦想而拼搏的都市青年打造“城市梦想充电站”的决心。作为第一届在大湾区域进行的大型赛事,此类型赛事未来将会持续辐射至全国30+个城市的门店,为城市青年带来更多美好体验。2021年年底,碧家将迎来4周年,届时将有更多精彩活动,敬请期待……

 

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责任编辑: WY-BD

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