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品诺×学院奖发题 | 唯你与众不同品诺和百万年轻人共创高品位生活

资讯 TOM 2021-07-09 18:20

2021春季活动中

品诺初次登场

TA独特魅力、个性态度

令不少人折服

而本次秋季活动

品诺自然也不会缺席

TA将玩转新花样

喊你一起与众不同

共创潮流质感、高品位生活

质感而不失浪漫

只为与众不同的你

作为恒安集团打造的高端生活用纸品牌，品诺始终坚持“时尚、个性、专业、品位”的品牌调性，致力于追求时尚活力的个性态度、执着细节品质、持续精进的匠心质造，通过对外输出“尚有我品”品牌理念的形式，鼓励消费者追求潮流质感、高品位生活。

源于此，品诺用心打造、推出每一件产品，让消费者能够借此传递其自身品位、个性主张。而中国人的浪漫是刻在骨子里的。

品诺唯你香氛系列具有馥郁香氛（包括太空玫瑰香（Space Rose）、蓝风铃香（Blue Bell）、浅蓝香（Light Blue）3款香味产品）、臻柔触感、4维压花、锁水韧滑、4层加厚等核心特点。每款香氛产品仿佛让人置身不同空间，质感而不失浪漫，满足消费者对品质精致生活、潮流时尚及个性品位表达的需求。

太空玫瑰香：仿佛撞见宇宙绽放的浪漫，开启一场奇妙的旅行

浅蓝香：似海风拂过清凉的脸颊，送来一个拥抱

蓝风铃：像误入了花园，只为寻找那阵花香

品诺也希望通过唯你香氛系列产品鼓励消费者勇于表现自身身份、地位、品位的与众不同，展现个性化的生活态度。

深化与年轻人链接

品诺是认真的！

从“尚有我品”的品牌输出，到“唯你与众不同”态度共振，品诺逐渐掌握了与年轻人沟通的关窍，构建专属品诺的链接通路。

在加强与年轻人沟通，树立品诺高端、时尚、个性、专业的纸巾品牌形象的同时，品诺也在通过强化产品特点，用与众不同的产品，精准锚定目标消费者。

特别是唯你香氛系列，通过强化浪漫香氛，打造高端品质生活的印记，利用馥郁芬芳吸引潮酷学生、精锐白领等精致生活追求者。满足目标人群对精致生活及自身细节的体现，树立行业内香氛类纸巾的标杆及品牌高端化形象。

利用年轻、多元、新颖的创意内容反哺品牌传播，并借此洞察年轻人对潮流质感、高品质生活的态度，借助学院奖平台，品诺正在与年轻人建立着有效链接，输出品牌态度。

创作指南

读懂TA事半功倍

本次学院奖2021秋季征集活动中，品诺以“唯你与众不同”为主题，设置了平面广告、影视广告、短视频、广告文案四大创作类型，给予同学们充分的创作空间，展现心中的与众不同。

除了每个类别的细分要求，品诺还针对“唯你与众不同”主题含义进行的详细解读，让同学们在创作时更有的放矢。

来自官方的“唯你与众不同”主题解读

第一层含义：品诺唯你香氛系列产品与现有市面产品有着不同的格调（产品的与众不同）

第二层含义：表现钟爱品诺唯你香氛系列纸巾的消费人群是一群有着高品位生活追求，相较于普通消费者有着独特个性与品位

第三层含义：通过产品鼓励消费者勇于展现自我个性品位，认识到自身的与众不同和独一无二的价值

创作总要求

作品须为原创且富有创意，符合品诺整体品牌调性以及唯你香氛系列理念，凸显命题产品特性（品牌调性、唯你香氛系列理念、产品特性详见产品介绍）。

创作类别

【平面广告】

（1）设计围绕品诺唯你香氛系列产品特性进行创作（馥郁香氛（包括太空玫瑰香（Space Rose）、蓝风铃香（Blue Bell）、浅蓝香（Light Blue）3款香味产品）、臻柔触感、4维压花、锁水韧滑、4层加厚），重点围绕3款香氛以及4层四维压花工艺、高端时尚包装等特点，向消费者传达出时尚、潮流、个性、专业的品味特点，与时尚宠儿格调相契合，满足消费者对高端品味生活的追求及个性自我的展示。

（2）主要适用于微博、微信等新媒体传播，特别优秀的作品有机会用于出街物料赠品设计，如线下超市终端、电商旗舰店主KV、周边产品设计等。在基于品牌调性的基础上，鼓励大胆创作，可进行任意发挥（PINO LOGO不可修改，“唯你与众不同”可进行创作）。

（3）广告元素及风格可偏向潮流酷炫（针对18-22岁学生群体）、精致时尚（23—28岁精致白领）、高端商务人士（29-35岁商务人士）三种风格，结合场景式的融合表现出品牌产品的高端性、时尚性，同时鼓励追求、缔造属于自己的品质生活的理念。

（4）品诺“唯你与众不同”可进行设计升级，必须在作品中出现。

【影视广告】

可结合品诺唯你香氛系列产品的态度，内容积极向上，传递追求品质生活、勇于表达自我个性的时尚态度，可以直接投放最佳！以个性创意的方式构思视频广告，根据品诺唯你香氛系列产品3款香味内容联想以及包装元素及风格，通过产品的核心卖点馥郁香氛（包括太空玫瑰香（Space Rose）、蓝风铃香（Blue Bell）、浅蓝香（Light Blue）3款香味产品）、臻柔触感、4维压花、锁水韧滑、4层加厚，鼓励原创传达可潮酷时尚、可脑洞大开，创意发挥，传递“唯你与众不同”的态度。“品诺唯你与众不同”需以“字幕+口播”的方式进行露出。

时长要求：15s/30s/60s

【短视频】

（1）鼓励各种形式的原创作品，可采用实拍、手绘、动画等方式（包括但不限于）；

（2）作品符合当下热门传播短视频要素，精准触达目标人群情感痛点，鼓励各种风格（需健康向上），可以以生动有趣的方式将产品、产品卖点及Slogan进行结合；

（3）短视频作品适用于竖屏载体传播，重点针对抖音、快手等短视频平台，产品具备强记忆点、易传播及病毒属性特点。

【广告文案】

（1）产品类：为品诺唯你香氛系列产品撰写产品宣传文案（可以以整个产品系列或单款香氛产品进行传作），要求突出产品利益点，符合系列产品核心价值理念，易于品牌传播。

（2）创意类：为品诺唯你香氛系列撰写品牌宣传文案，用于社交媒体的营销传播，创作好玩、互动性强，易于记忆分享的文案，内容积极向上，要凸显个性品味，追求时尚品味生活的态度。

（3）鼓励各种形式的原创内容，如网络段子、短视频脚本（纯文字脚本）、长文案等。

每个人都是一个独立个体

都是与众不同的存在

而你