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社交赛道竞争激烈 Soul以“反常规”实现破局

TOM    2021-07-02 15:21

如何帮助用户更自然的破冰,实现更准确快速的用户连接,是社交赛道上永恒需要解决的问题,也是任何一个寻求突围的社交产品必须攻克的难题。对此,前浪们给出了两个答案,一是熟人社交,二是陌生人社交。然而,对于如今的年轻一代而言,这二者都已失去了吸引力,他们需要更“反常规”的玩法来满足他们新的社交需求。Soul APP就此走出了自己的道路,以不看脸的算法社交大获Z世代的喜爱。

社交赛道竞争激烈 Soul以“反常规”实现破局

社交赛道竞争激烈 Soul以“反常规”实现破局

Soul的诞生源于其创始人的一个小感悟,在彼时众多的社交产品中,她发现自己竟难找到一个可以无压力自由表达、分享,并获得即时反馈的平台,于是决定自己动手构造一个符合自身需求的世界。最初的Soul其实更类似于“树洞”,但随着团队对Z世代社交需求有了更清晰的认识,Soul逐步进行优化和完善,一点一点搭建起了如今的轮廓。2017年11月,在做了大量数据标注工作后,上线一年的Soul正式将算法引入社交领域,有了能“实现千人千面的广场和星球”,这也帮助Soul迅速在Z世代中收获了一波人气。

Soul的反常规主要体现在准入门槛上,不看脸,不靠颜值,用户的基础信息只有卡通图案头像和契合度,以及用户发布的“瞬间”(类似朋友圈动态)。用户画像则依靠多款性格测试来建立,除三张基础的性格问卷,还有涵盖性格、情商、运势、知识水平、趣味侦探等多个类型的测试。它们在帮助用户进行自我探索的同时,也塑造起了用户吸引同类的个人特质。

而为使用户更容易、更简单地去发现感兴趣的人,Soul还特意设立“SSR”(Soul Super Real)机制,鼓励有才华、热爱生活的年轻人勇敢表达、展示自我,传递Z世代有趣、多元、温暖、真实的社交面貌。某种程度上,SSR用户作为资深Souler(Soul的用户),也是Soul上用户画像的一个缩影。

Soul的另一个反常规,则是将“元宇宙”概念运用到了社交领域。脱胎于科幻小说的“元宇宙”一词,真正被当下年轻人熟知得益于Roblox上市。作为第一个将“元宇宙”概念写进招股书的公司,Roblox上市首日市值就突破了400亿美元,引爆了科技和资本圈。在Roblox所打造的游戏元宇宙中,任何用户都可以自主开发各类形式、类别的游戏,同时兼具社交的属性。而这一概念,也恰恰与Soul的愿景是相吻合的。

因此,Soul开始通过更多的场景和玩法,更加游戏化的社交方式,来打造“社交元宇宙”。近两年,Soul陆续上线了群聊派对、语音互动、脸基尼视频互动、Soul狼人、校园吧等游戏化的社交通道,涵盖了市场上最受欢迎的新型兴趣社交体验。从当前得到的用户反馈来看,Soul的优化路径无疑走对了。

截至2021年第一季度,Soul的DAU已达千万量级,同比增长94.4%,其中73.9%的DAU是Z世代。从2020年7月开始至今,Soul每月的MAU用户增长速度,平均保持在105%以上。超强的Z世代渗透率,也助使Soul在一级市场估值不斐。在今年5月正式递交上市招股书后,Soul受到了资本市场热情的追捧,一个多月的时间里,募资超过30亿美金,获十余倍超额认购。但由于公司收到了其他资本运作的更优战略合作,Soul在上市前一日决定暂停IPO进程。

尽管目前Soul还未正式对外公布新的战略合作,但光凭能令其在30亿美金关口喊停一点,就足够行业期待了。毕竟在沉寂已久的社交赛道,太需要像Soul这样“反常规”的破局者出现。

 

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责任编辑: WY-BD

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