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UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

TOM    2021-09-23 18:29

9月22日,Ubras天猫超级品牌日正式开启,为用户开启“舒适新境界”。此次活动,Ubras在线上开启#新刘雯代言Ubras#、#Ubras肌底衣#等热门话题,携手新的品牌代言人刘雯,诠释“新底装 新舒适”的品牌价值,将天猫超级品牌日活动推向高潮。这一次,也是双方对于Ubras新品类肌底衣的一次“舒适探索”之旅,将全渠道、全方位展示Ubras所一贯坚持的科技创新和面料美学。

新品类肌底衣首发,Ubras携天猫解锁“新舒适关系”

作为天猫最具影响力的超级营销IP,此次Ubras天猫超级品牌日,聚焦新品类肌底衣,将品牌精神和不断创新的产品理念全渠道展现给用户,也为用户带来前所未有的“舒适体验”。

Ubras在本次天猫超级品牌日前夕,官宣了新的品牌代言人刘雯,并且发布了新的品牌TVC。在刘雯演绎的TVC中,不仅全面展示了新品类肌底衣的不凡品质和面料美学,还借助刘雯的影响力,提前制造了超高关注度与讨论量,向外界传递了Ubras所提出的“舒适关系”的深层诠释。

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

Ubras天猫超级品牌日预热期间,刘雯联合品牌带来的话题热度在全网经久不息,新的品牌TVC和代言人官宣之后,#刘雯代言Ubras#相关话题引爆全网传播, 话题阅读量飙升至2亿,Ubras与消费者一起解锁新底装和创新面料所带来的舒适关系。借势刘雯的影响力推动Ubras天猫超级品牌日的话题出圈,让更多用户了解新物种肌底衣所带来的创新面料趋势和舒适关系的立体解读。

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

此外,Ubras还通过线下机场及核心城市区域的地铁灯箱广告投放,线上微博开屏广告、微博热门话题打造、抖音信息流资源、肌底衣限量礼盒发售、KOL矩阵配合,并在微博、品牌公众号和抖音等多个新媒体平台与粉丝进行互动,打通站内站外传播通道,引爆社交媒体话题热议,进一步助推活动传播势能。

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

(微博开屏&热搜、抖音信息流@开屏、天猫旗舰店限定礼盒)

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

(西单更新场商场LED屏)

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系
UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

(北京地铁灯箱)

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

(北京大兴国际机场灯箱)

除了线上线下的全渠道发力外,Ubras基于天猫超级品牌日,品牌联合新世相共同打造了一场沉浸式的“新舒适关系展”。活动现场将TVC中代言人刘雯所体验的同款置景“照进现实”,设置试探区、依赖区、打卡区、舒适区、沉浸区等五个区域。让每位体验官在打卡代言人刘雯同款“新舒适关系场”的同时,感受一场前所未有的“多感官沉浸式舒适”体验。 Ubras天猫超级品牌日的跨界玩法,也打破了用户对内衣品类的单一印象,让用户通过现场内容及场景故事“感受”去描绘“舒适想象” 。

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系
UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系
UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系
UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系
UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

(达人打卡刘雯同款“新舒适关系场”)

UbrasX天猫超级品牌日,携手刘雯演绎新舒适关系

UbrasX天猫超级品牌日 重磅出击引爆销量

今年是Ubras诞生的第五个年头,此次新代言人的官宣和新品类肌底衣的首发让天猫超级品牌日的活动更显盛大。同时,天猫超级品牌日强大的数字化营销能力,也为ubras打造爆品提供了强大的助力。双方在资源、渠道方面紧密配合,形成了1+1>2的效果。

在为品牌带来销量上的增量方面,以天猫超级品牌日为代表的天猫营销IP的力量不容小觑。自2016年成立以来,Ubras凭借自身强大的产品力和天猫数字化的赋能,迅速成长为天猫内衣品类第一品牌,月销售额突破亿元大关,在天猫各个维度的表现十分亮眼。截至目前,Ubras天猫旗舰店粉丝已达到380万。此次和天猫超级品牌日的携手,必然将为Ubras品牌声量和新品类肌底衣的销量带来双重爆发。

本次9月22日Ubras天猫超级品牌日活动,除了官宣新代言人引爆热点话题之外,抖音站外种草为天猫超级品牌日蓄水引流。同时,站内多渠道霸屏资源位曝光,并整合了超品日专属舒适福利、1元秒杀100元券等多种站内活动及玩法。薇娅打造舒适好物种草直播,顶流好物推荐官,推荐日常舒适穿搭攻略,将Ubras天猫超级品牌日推上新高潮。独特的货品和丰富的营销让Ubras天猫超级品牌日创造了单日突破性成交爆发,超品日当天,Ubras旗舰店成交达3400万,一举夺得天猫内衣行业类目TOP 1。在当晚的薇娅直播间,2000+万网友齐聚线上参与直播,直播销售额突破2000万元,让更多用户体验Ubras的新舒适底装。

Ubras作为无尺码内衣的开创者,在面料领域的创新独树一帜。从无尺码内衣到这次的新品类肌底衣,Ubras每一次推出的产品或品类,都是对于用户的痛点和需求深刻洞察。但创新的道路永无止境,Ubras至今为止所拥有的包括专利水滴杯型等在内的250余项知识产权便是Ubras品牌创新精神的最好证明。

此次Ubras天猫超级品牌日通过开展多元化线上线下活动,强化与用户的互动与沟通,传递品牌的创新精神。作为行业的头部品牌,未来Ubras将持续观察和研究消费者未被解决的产品痛点,通过持续创新产品来实现消费者对舒适和美的无止境追求。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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