后疫情时代文旅产业如何转型和发展，世界旅行者大会给出了答案

引言：落实“十四五规划”指导，世界旅行者大会正式召开，跨界论坛共谋产业融合发展，构架独特景区文化新标签、探索文旅新型态、缔造文旅融合新高地、

2021年9月19日至21日，由阿坝州政府主办，大九旅集团承办，夏季之声联合出品的熊猫家园·净土阿坝·九寨沟世界旅行者大会正式启幕（以下简称：九寨沟世界旅行者大会）。九寨沟世界旅行者大会结合了地方自然景观和人文特色，分别通过音乐节、旅行文化及美食市集、跨界论坛、艺术展览四个环节，全面推动文旅、文体融合迈向新高地。

音乐节环节上，阿东、雪莲三姐妹、尼玛乐队等民族音乐与老狼、遗忘俱乐部、痛仰乐队等人带来的现代音乐，分别在九寨舞台和山神舞台上各燃激情，管弦乐与电音互为映衬，带动乐迷把此次世界旅行者大会推向了高潮，也为九寨沟再度聚集了世界各地年轻人的注意力。

作为大会重要环节，9月20日隆重举办的跨界论坛，邀请到来自包括政府相关领导、专家、文旅创业者、知名艺人、潮流业者、投资人、行业大咖、旅博网红等方阵嘉宾共聚一堂，共同探索文旅在新时代、后疫情时代的新型态。在助推九寨沟旅游事业持续高涨的同时，也有效催生新业态、衍生产业链、创造新价值，并为城市、卫星城市景区构架出兼具文化、旅游的全新标签。

一、积极响应政策，全面推动文旅融合高峰探讨

“十四五规划”多处重要内容则明确提出推动文化和旅游融合发展。“坚持以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验。深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验”。并强调“推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲城市和街区，发展红色旅游和乡村旅游”。

世界旅行者大会跨界论坛积极响应政策号召，筹备的前中后期通过多渠道手段、多层次布局，借助互联网、人工智能进行目标群体定位，以科技为基础、以政策为导向，深度开发差异化、特色化文旅IP，全面推动文旅产业的跨界融合发展。跨界论坛现场进行了多场次圆桌讨论、多场次主题讲演，嘉宾聊到精彩之处台下观众叫好声、掌声此起彼伏，不绝于耳。

二、主动探寻新路，全力践行文旅融合

在以九寨沟特有的自然景观为优势的基础上，世界旅行者大会深度挖掘阿坝州境内多处革命据点。在特邀主持人欧阳子君教授风趣幽默的串联下，《长征大会师》主创演员姚居德、黄鸿、任明生的深度联动，还原革命故事、缅怀革命先辈、讴歌革命精神。三位主创演员联合呈现了题为《红色阿坝的前世今生》的诗歌朗诵。声情并茂地为大众展现了那个慷慨激昂的革命岁月，在拓展红色旅游的同时，也激发广大人民群众的爱国热情。

阿坝州人民政府副州长依当措表示，期待在各行业嘉宾的共同支持和帮助下，为美丽阿坝建立走出去的桥梁，让世界各地的人来到阿坝看山看水，也了解更多关于红军长征的历史故事。

在本场论坛上，夏季之声创始人/CEO、张北音乐节创办者李宏杰作为特邀主持人，同中国社科院旅游研究中心特约研究院高舜礼、中国旅游景区协会秘书长霍建军、Innersect联合创始人李茂进行圆桌探讨，李宏杰就如何通过文化力量为受到疫情冲击的旅游产业迎来转机等问题与各位嘉宾进行了深入的分析。通过探讨，更加明晰了九寨沟如何实现用文化塑造旅游、以旅游彰显文化的发展理念，能够在接下来的发展过程中，有效地促进阿坝州文旅的多层次融合。

三、挖掘无限潜力，获资本大咖鼎力支持

在此次跨界论坛现场，《珠峰队长》出品人苏拉王平进行了《梦想的力量》主题演讲，通过切身经历的征服大自然的感人故事，为大家呈现出阿坝州文旅资源的无限潜力。苏拉王平的演讲引起了文旅行业从业者对阿坝州文旅融合的美好畅想。在随后的圆桌讨论中，资本论创始人郑道森与中国建筑文化研究会文化旅游研究院执行院长刘东江、北京三夫户外运动管理有限公司总经理章超慧、北京电影学院中国电影行业产业研究院副主任吴国强、《珠峰队长》导演吴曦等人就“文体共创 产业共融”这一话题展开了深入讨论。

作为本场论坛的特邀主持人，郑道森通过极具建设性和创造性的提问，打开了大家对九寨沟文旅融合的深度联想，通过具体的实践案例和可行性操作计划，为世界旅行者大会实现其文化融合的目标带来无限动力，勾勒出九寨沟美好的发展鸿途。

此次论坛也获得了文旅行业投资人的青睐。在“资本助力文体旅产业融合发展的新探究”主题论坛上，左驭资本在线联合创始人郑榕榕发表了《会员系统搭建及私域流量管理助力文商旅项目收入增长》的主题演讲，为九寨沟乃至整个阿坝州文旅行业智能化、数字化、产业化的高质量发展提供了参考方向。

四、未来可期，受行业广泛关注

在本次大会中，九寨沟宏伟的发展蓝图逐步勾勒清晰，也获得了在场多位百万、千万粉丝级知名KOL的盛赞，得到全国各地文旅行业龙头企业的广泛关注。北京奇幻森林魔术文化发展集团董事长梁明从自身经验出发，畅谈摆脱了房地产的文旅融合应该如何运营。执惠集团创始人刘照慧表示，面对80后、90后甚至00后这一消费主体结构，以往的文旅商业逻辑已经发生巨大的变化，当前更应该考虑的是如何将资源转变为资产，然后再将资产转变为资本。他建议，未来的文旅融合应当注重创意、策划以及顶层设计来作为驱动。

大会的第四场跨界论坛上，通过对“智慧旅游——数字化、网络化、智能化”这一主题进行分析延伸，在复旦大学特聘教授、教育部“长江学者”特聘教授、上海苍潇穹宇数据科技有限公司创始人兼CEO唐世平的《“后新冠”的旅游业：挑战与未来》的主题演讲下，就文旅行业如何将新冠疫情从冲击转变到新常态的观念认知上，从而进行更好的发展。通过唐世平的演讲，明确了未来如何在大数据、智能化、5G等新型信息技术的当下，打造品类繁多的极具阿坝州特色的文创产品。

论坛最后，环球旅行夫妻档、年度十大旅游博主榛美去和柯基东进行了主题为《具有影响力的旅行自媒体如何助力文体旅转型与发展》的收官演讲，从自媒体的角度为文旅融合发展提供了建设性的建议，有效地推动九寨沟文旅融合新征程。

化身为文旅融合的践行者、推动者的世界旅行者大会通过跨界论坛影响力的进一步扩散，不仅能够以九寨沟为核心源点，推动地方文旅产业繁荣发展，带动周边乡村振兴。在推广“阿坝味”的同时，构建其民族风、国际范的文旅IP，同时也能为地方城市增加全新又独特的文化标签，以此作为软实力，进一步刺激消费、推动地方经济以文旅产业新的切入点进入高质量发展的快车道。

面对疫情的影响，各行业都需要作出相应的适配性调整。尤其是文旅行业，更需要快速的切换思维、重构模式，在当下现实情况下寻找全新的平衡点。此次世界旅行者大会在多轮高峰论坛、多场次圆桌峰会中，逐渐探索出属于自己的新形态，进而构架在地文化新标签。在政府、资本、行业等所有力量的共同推动下，不久的将来，必然能够迎来整个文旅行业的新升级和新繁荣。

 

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