火爆三年，抖音美好奇妙夜IP又出营销“新招”

资讯 TOM 2021-10-28 17:20

10月15日晚，“2021抖音美好奇妙夜”在南京正式落幕，当晚熠熠星光，照亮整个夜空。舞台上莫文蔚演唱《这世界那么多人》，温暖有故事感的声音感动无数人；在四种乐器的伴奏下，丁真和他的朋友们演唱了《有一首微笑的歌》，获得一片欢呼；欧阳娜娜别出心裁，选择和自己在抖音上关注的音乐人“夏日入侵企划”一起创作《想去海边》，一秒拉回甜甜的夏天。

今年，抖音美好奇妙夜以“每个人都是某个人的光”为主题，把目光更多聚焦于抖音上那些积极乐观、为人们带去快乐和价值的普通创作者。晚会上，除了欧阳娜娜、莫文蔚、王源等明星阵容亮相，抖音还邀请了106位普通创作者登台参与演出、互动及分享自己的精彩故事。

视障创作者、警犬、救援队长、协和医院主任医师……他们都在自己的世界里闪闪发光，帮助着、影响着身边的人，抖音发现他们的美好，将其投射到更大的舞台，让他们的光照亮更多人。

连续火爆三年的抖音美好奇妙夜，深受观众喜欢。今年第四个年头依然火力全开，带来多样创新。

全新升级整合

成为首个创作者嘉年华

【抖音美好奇妙日与夜】

抖音美好奇妙夜的初心是为创作者举办的盛会，为了鼓励创作者的付出，激发创作者的创作热情，给予创作者应有的荣誉，同时帮助创作者之间交流、与用户近距离接触，“2021抖音美好奇妙夜”迎来全新升级整合，首次与创作者大会合并，为创作者提供一个更大的舞台，额外增加“美好奇妙日”，成为首个创作者嘉年华【抖音美好奇妙日与夜】，这场专为创作者打造的嘉年华整整持续2天1夜，为大众带去更多精彩。

此次【抖音美好奇妙日与夜】在创作者参与人数上也创下新高，共有1176名创作者参与，是往年的七倍。通过连续3周的线上互动游戏和2天1夜的线下官方论坛、粉丝节、晚会节目，上百位达人和明星创作者星素同台，为大家展现抖音创作者的风采，整场活动超过一半的节目由抖音创作者参与完成。他们站上舞台散发耀眼的光芒，这是一台名副其实的属于创作者的晚会。

定制商业化内容

整合互动+曝光+转化全链路营销

此次美好奇妙夜活动不仅扩大创作者规模，品牌营销场景与玩法上也进行全面创新。在两天一夜的超长周期内，为品牌定制独特的商业化内容，形成一条互动+曝光+转化的全链路营销通路。

晚会累计看播人次系历届最高；晚会当天，国货彩瞳头部品牌可啦啦彩瞳和香飘飘抖音站内搜索指数提升显著。

此次晚会，巨量引擎打通线上线下，开发更丰富的植入场景。在两天“奇妙日”期间，搭建专属品牌场馆，现场不断有达人现身，通过与粉丝互动玩游戏打卡等活动，强化用户对品牌的感知。

在15号的“奇妙夜”晚会中，打造品牌专属化妆间和品牌屋，范丞丞、张含韵、金晨、刘维、小霸王、朱婧汐等多位明星及达人在品牌场景中进行深度植入，并产出高光内容授权，强化商业内容可看性，提升品牌记忆点，助力广告提效。值得一提的是，今年美好奇妙夜活动首次带动彩瞳品类进行品牌合作，通过流行歌曲、舞蹈+口播+广告字幕条的组合植入方式，提升可啦啦彩瞳品牌认知度。

可啦啦彩瞳奇妙日展区设置打卡拍照互动区、产品体验区、展品展示区，现场人气爆棚。

香飘飘奇妙日展区设置打卡拍照区、互动游戏区，大批粉丝排队

此外，【2021抖音美好奇妙日与夜】首次打通晚会+转化产品一体化链路，创新UGC互动产品玩法，在线上新增“抖音星球”玩法，创作者和粉丝在星球进行更深入的交流，用户通过“抖音星球”小游戏，可打榜赢取活动门票，榜单靠前达人可参与活动颁奖，有效实现品牌涨粉、卡券发放、留资核销、小店转化、广告点击等多项转化诉求，并形成品牌人群包进行二次追投，达到品效销一体。

其中，可啦啦彩瞳抖音官号、香飘飘奶茶抖音官号累计涨粉100万+。活动共计发放763万++品牌券。

得益于抖音星球，今年线上参与抖音美好奇妙日与夜的创作者数量比往年增长9.7倍，更多默默无闻的优质创作者涌现出来，被更多人发现和看见。