旅行助眠瞄准都市人群，慕思打造健康睡眠IP矩阵

11月2日，为期5天的慕思全球睡眠文化之旅圆满结束行程。据悉，“全球睡眠文化之旅”是慕思为传播健康睡眠而打造的活动IP，深受消费者喜爱。该活动每年8月启动，十月底启动旅行，已持续13年。

今年旅行主题为“元气好梦，活力湾区”，目的地设在粤港澳大湾区，旨在通过体验湾区精彩生活、参与专家助眠课程，引导都市人群发现城市生活之美，寻回元气好梦。

活力之旅：品味湾区风情，挖掘睡眠文化

旅行团由数十位慕思幸运用户、优秀经销商和媒体代表组成，五天时间，游历了大湾区东莞、广州、深圳三个城市，旅行关键词分别是科技、运动、休闲。

科技如何赋能睡眠产业？在东莞的慕思健康睡眠产业园，旅行团参观了工业4.0标准打造的智能化工厂、国家级CNAS实验室，体验最能代表睡眠科技实力的慕思T10人工智能床垫，找到了答案。

夜幕降临，园区内流光溢彩，如梦如幻，慕思工厂光影大秀首次正式登场，这是慕思对睡眠文化的创意表达，也是慕思欢迎旅行团的重要仪式。

在广州，运动是全天行程的主题曲。

适量运动，可以强身健体，更能显著提升睡眠质量。过世界最长人行桥“海心桥”，珠江两岸风景尽收眼底；登“小蛮腰”广州塔，600米高空俯瞰湾区无限风光。慕思希望更多人能够找到自己喜爱的运动，享受运动的快乐。

在深圳，用一天的休闲时光，感受城市生活的美好。

“湾区之光”摩天轮、越野车、保龄球、高尔夫，慕思希望旅行团发现城市生活的更多美好，化解生活中的紧张焦虑。

旅行中，慕思还巧妙融入来自心理学、家居、美食三个领域的专家课程，为大家带来沉浸式的助眠知识分享。

心理学家杨鑫从专业和个人角度分享了许多助眠知识，分享了几个提升正能量、保持自信的小妙招，以及辅助理解睡眠认知的小游戏，让每个人都深感受益匪浅。

家居博主“顾大爷”分享了插花艺术与家居陈设的经验，向大家传授如何营造适宜睡眠的气味、灯光、布局，打造轻松温馨的卧室助眠环境。

著名美食评论家闫涛，在珠江游船上分享了对美食与睡眠的见解，以及如何通过食物调理身体、改善睡眠。

家居、饮食、心理三位专家，其实代表了睡眠环境、身体条件、心理环境这三个影响睡眠的重要因素。慕思通过“身心意”三方联动的课程设置，全方位传播健康睡眠理念，让每个人都能有所收获。

人文摄影师梁喜兵认为，这次旅行十分精彩，慕思把健康睡眠理念、“六根”睡眠文化十分巧妙地融合到旅行中，不着痕迹，仔细琢磨却又处处可见，可谓设计精妙，“润物细无声”。

旅行+睡眠：十三年坚持，成就慕思睡眠文化超级IP

据慕思相关负责人介绍，去年的旅行由于国外疫情形势严峻，慕思决定向内探索，选择在云南、西藏举办活动，效果良好。今年旅行继续向内，但思路有所不同。

当前，城市已经成为睡眠障碍的“重灾区”。旅行可以暂时远离生活，但重要的是解决问题。都市人群要学会与城市共处，在快节奏生活中释放生活压力、享受当下精彩，才能走出睡眠障碍的困境。

大湾区商业文化历史悠久，经济发展活跃，最早进入现代都市生活，人民习惯晚睡，但依然乐观开放、锐意进取，充满活力。在大湾区，岭南传统文化与世界各地的外来文化交融，形成了兼容并蓄、百花齐放的大湾区现代文化。其中，就包含了丰富的睡眠文化。

因此，此次旅行主要突出旅行中的城市生活和岭南特色，以湾区风格的美景美食、休闲体验包装大湾区睡眠文化，让旅行团享受城市精彩，领悟生活真味，收获元气好梦。

从2009年到2021年，从欧洲的意大利、比利时、法国、丹麦、瑞士，到北美洲的加拿大，再到澳洲的澳大利亚、新西兰，直到中国的云南、西藏，以及本次行程的东莞、广州、深圳……慕思“全球睡眠文化之旅”走过18个国家，56座城市，在不同的国家与地区，感受世界各地的睡眠文化与风土人情。

13年坚持，千万里航程，“全球睡眠文化之旅”是慕思品牌文化的深化与传播的缩影。每一次旅行背后，是慕思对社会人群的睡眠观察，对睡眠文化的深入思考，以及对挖掘在地睡眠文化元素、传播健康睡眠理念的精心策划。

在旅途中不断找寻、发现与吸纳睡眠文化，不断丰富慕思健康睡眠文化的深层内涵，这种“旅行+睡眠”的跨界，引发了奇妙的化学反应，成就了慕思全球睡眠文化之旅超级IP。

指月之手：慕思打造IP矩阵，传播健康睡眠理念

全球睡眠文化之旅，是慕思为传播健康睡眠理念打造的众多IP之一。

十多年前，慕思分析影响睡眠质量的诸多因素，以传统东方哲学智慧为框架，以“眼耳鼻舌身意”统合，构建了慕思“六根”睡眠文化。

此后，慕思围绕“六根”睡眠文化，打造了系列睡眠文化IP。

每年3.21世界睡眠日，慕思都会联合中国睡眠研究会，发布一份睡眠白皮书。通过该白皮书，向全社会展示某个特定群体的睡眠状况。目前，白皮书已经涵盖了企业家、青少年、运动人群等。近两年《国人疫情在家期间睡眠白皮书》、《运动与睡眠白皮书》引起社会强烈反响，微博相关话题阅读量超过十亿次。

“冠军探梦计划”则是慕思联合新华网，携手天才少女、滑雪冠军谷爱凌打造的青少年公益活动，旨在邀请各行各业的冠军探访慕思超级工厂,持续合力发出公益善举,让全社会关注青少年睡眠问题,为下一代的健康成长护航。

以往，慕思还曾携手澳网、男篮世界杯、中国女排为健康加油，以运动精神鼓舞人们享受深度睡眠，积蓄健康能量，“睡得好，才能醒着拼”；发布睡眠音乐大碟、晚安时光音乐及“慕思之夜”明星演唱会、携手喜马拉雅共创“助眠频道”等形式，为大众编织美梦，为亿万级用户提供健康睡眠与最温暖的晚安问候。

慕思多管齐下，不同维度全面布局，以全球睡眠文化之旅、321世界睡眠日、慕思之夜、冠军探梦计划，以及慕思618世界除螨日、慕思圣诞礼等不同形式的IP，共同构成了慕思健康睡眠IP矩阵，形成了睡眠文化传播大版图。

许多经典哲学里都曾提到“指月之手”的概念。大意是说，如果看不见月亮，人们很难想象它的样子。如果有一只手指着月亮，我们可以顺着手指看到月亮。

IP矩阵只是方法，传播健康睡眠理念才是目的。对于慕思来说，健康睡眠理念就是月亮，每一个IP，都是一只指向月亮的手，它们从不同方向、不同维度诠释健康睡眠理念。

慕思集团副董事长、总裁姚吉庆认为，作为一家有社会责任感的公司，慕思不只研究寝具、销售寝具，更是健康睡眠理念的传播者。慕思希望更多的人受益于健康睡眠理念，形成健康的生活方式。

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。传播健康睡眠理念，是造福社会、利在未来的大事，也是一件“知难行更难”的艰巨任务，需要一个有远大愿景的企业去持续深耕，才能守得云开见月明。

十余年来，慕思始终坚守“让人们睡得更好”的初心，致力健康睡眠产品的研发生产。同时通过打造各种不同的健康睡眠IP，矢志不渝挖掘全球睡眠文化、传播健康睡眠理念。

如今，世界各地越来越多的人关注健康睡眠，睡眠文化也不再是阳春白雪，开始真正地“飞入寻常百姓家”。

放眼未来，慕思必将作为行业领导者，引领传播健康睡眠理念，挖掘和创造睡眠文化，引领即将到来的睡眠方式、睡眠观念的深刻变革。

 

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