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连续三年打造“亲宝星计划”活动IP 亲宝宝助力品牌种草营销

TOM    2021-11-24 10:22

近期,随着30强“星鉴官”名单的发布,由头部家庭育儿平台亲宝宝倾力打造的第三届“亲宝星计划”活动圆满收官。本次活动人气再创新高,不仅获得超数亿曝光,近千万级热度值,还产出了十万多条高质量内容,帮助合作品牌实现了全平台种草。

 连续三年打造“亲宝星计划”活动IP 亲宝宝助力品牌种草营销

据悉,亲宝宝APP是一个专注于为孕期以及 0-6 岁家庭提供育儿服务的家庭育儿平台。基于极高的用户粘度和留存率,截止至今,亲宝宝APP注册用户已经突破1亿。通过洞察,亲宝宝发现,平台上的5000多万年轻妈妈们在亲宝宝APP记录孩子成长、学习科学育儿的同时,并没有放弃活出自己的精彩人生。于是,亲宝宝连续三年打造年度IP“亲宝星计划”,希望给妈妈们提供一个展示自己的舞台。今年通过“亲宝星计划”亲宝宝也成功帮助两只兔子、费雪、世喜、光明等品牌在双11大促前期,快速攻占目标用户心智,迅速积累了优质口碑。

今年的“亲宝星计划”以“找到一万种可能的自己”为主题,不仅看到了亲宝宝平台上妈妈们的美,也看到了她们的一万种可能。“不会化妆只会做实验的建筑材料高级工程师”的@Palace和“城市上空的电波—电台女主播”的@小鼠妹一玥的妈咪 等优秀妈妈,展示了妈妈们的的多面性;作为退伍女军人参加国庆70周年大阅兵的@Niki 和特殊教育教师@小懒 则展示了妈妈们的女性力量与社会担当。

 连续三年打造“亲宝星计划”活动IP 亲宝宝助力品牌种草营销

在活动复赛中,宝藏妈咪@赵赵 发掘了自己的语言表达能力,化身脱口秀演员,用幽默的形式分享了她在挑选宝宝好物上的严苛标准;@米朵大王·成长记 则创造性地用手帐式开箱记录的模式展现了她挖掘到的好物清单,并鼓励其他妈妈用这样的形式发现身边的美好。正如亲宝宝用户@蒂克baby的评论:“每个宝妈都有自己的闪光点,亲宝宝这个大爱的平台,让平凡的我们变得不普通”。这种正向激励为亲宝宝APP的社区板块营造了良好的氛围,而亲宝宝也通过不断打磨产品为用户提供好的服务,可以说真正实现了用户与平台的双向奔赴。

 连续三年打造“亲宝星计划”活动IP 亲宝宝助力品牌种草营销

在营销层面,亲宝宝充分发挥头部母垂平台的优势,通过“亲宝星计划”成功抢占“双11”大促前的关键营销节点,帮助合作品牌精准触达优质母婴群体,提前积累正向口碑,为双11的种草消费做了成功铺垫。活动机制上,亲宝宝不断挖掘优质母婴KOL/KOC,并以“星妈盲盒”的形式激励参赛用户主动发布种草长图文、开箱视频等高质量内容,极大地提高了种草内容的质量,实现了活动声量、品牌声量的双赢。两只兔子安全座椅、费雪纸尿裤等品牌就通过活动迅速树立了品牌认知,世喜、光明等有粉丝基础的品牌则进一步巩固了口碑。活动期间内,迅速积累的十万多条优质种草帖则是亲宝宝交出的最好答卷。

 连续三年打造“亲宝星计划”活动IP 亲宝宝助力品牌种草营销

作为家庭育儿头部平台,亲宝宝在DAU、MAU上一直领跑母婴亲子行业。从2017年商业化至今,亲宝宝已经获得雀巢、飞鹤、美素佳儿等95%的头部母婴品牌的青睐,近年来,越来越多的美妆、家电、汽车等品牌也不断和亲宝宝达成营销合作。

此次年度IP“亲宝星计划“活动,不仅帮助亲宝宝进一步提高用户粘性,也充分展示了亲宝宝用户强大的种草力以及平台出色的营销能力。未来,亲宝宝将继续深挖用户需求,帮助用户实现个人价值的同时打造更有温度、有深度的内容生态。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
人家也是有底线的啦~
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