探索国潮新趋势，助阵金鸡电影节 中国移动咪咕举办国风新品发布会

探索文创趋势,引领国潮风尚。12月29日在中国移动咪咕主办、福建移动协办的“5G国潮新风尚——新国风趋势下文化创新发展论坛”活动现场,由中国移动咪咕举办的“国风新品发布会”同步召开,包括以上美影经典动画《大闹天宫》IP为原型打造的“嘻哈大圣”潮玩、与Victoria·Hyde联合推出的金鸡电影节定制款腕表礼盒、立足中国传统文化定制的闽南有声日历和故宫新春礼盒等多款潮品首次公开亮相。携手产业生态朋友圈,中国移动咪咕以金鸡百花电影节为场,展示着独属于中国优秀传统文化之美的潮流新景象。

探索国潮X IP结合新模式,咪咕助力国潮衍生品“破圈”

在“国风新品发布会”上,中国移动咪咕公司携手上海美术电影制片厂有限公司联合打造的“嘻哈大圣”潮玩大娃产品惊喜首发,该产品将经典动画《大闹天宫》与受当代年轻人欢迎的新潮元素相结合,让经典的美猴王形象焕发潮流光彩,助力国潮衍生品与Z世代破圈相拥。

上海美术电影制片厂的动画电影《大闹天宫》是中国动画片的经典,是中国动画史上的丰碑,影响了好几代人。而在全世界,齐天大圣这个来自中国的IP也极富盛名。自《大闹天宫》被搬上大荧幕起,这部动画片曾向44个国家和地区输出、发行和放映,许多外国人通过美猴王认识了中国。本次咪咕公司与上美影对大圣IP在国潮衍生品领域的新尝试,将有助于推动国漫“破圈”传播,通过对外输出具有中华民族文化传统内涵的作品,让全球更多消费者都能感受到中国动画的魅力。

在金鸡期间,除了现场新品咪咕公司亦携手IP品牌朋友圈,推出了众多国潮衍生好物。面向福建特有的地域文化,咪咕公司与闽南特色IP《皆喜闽南》联合开发,上线“皆喜闽南——闽南文化有声日历”,用兼顾闽南优秀传统文化和新时代AR技术新玩法,传达地方文化精髓。在受年轻人喜欢的盲盒领域,咪咕公司携手中国国家博物馆共同打造咪咕x国博夔龙节气系列盲盒,向新一代年轻人传递作为联合国教科文物质非物质文化遗产“二十四节气”的故事。

推出金鸡定制款衍生品,打造金鸡电影节文化氛围

中国移动咪咕作为金鸡电影节衍生品战略合作伙伴,依托旗下咪MALL商城,于金鸡期间打造“AI哇金鸡国风好物节”,全方位助力构筑电影节文化氛围。

围绕第34届中国电影金鸡奖主题,中国移动咪咕从目标用户的需求喜好出发,将产品品类聚焦于潮服、潮玩、潮礼品三大领域,为电影节注入创新活力。一方面,咪咕力求挖掘国产好物,吸引了初弎等知名国货品牌入驻,共同加持金鸡百花电影节衍生产品概念,助推国货崛起,彰显文化自信;另一方面,咪咕利用自身IP衍生品开发优势,立足当下年轻人喜爱的潮流趋势,推出多款自研好物,例如围绕咪咕熊猫IP孵化的咪咕熊猫太空盲盒、咪咕有球必应3C礼盒套装等,充分体现咪咕自有IP的强大生命力,彰显咪咕聚焦5G时代国潮新风尚、探寻衍生品发展和品牌合作新路径的尝试。

其中,由咪咕公司携手Victoria·Hyde精心推出的金鸡电影节定制款腕表礼盒,也在本次新品发布会中首次亮相,为与会观众和广大电影工作者们送出美好祝愿。借助金鸡文化展示窗口,双方希望可以以此契机丰富电影节文化氛围,在提升大众消费热情的同时,助推电影文化表达与传播。

除了发布会现场亮眼的新品,在场馆外,精心打造的CBA球服球鞋展示墙也吸引了往来人员的目光。中国移动咪咕公司作为CBA本赛季新媒体平台唯一全程赛事直播平台,在赛事期间将携手汗水交兄弟品牌,为CBA第二阶段复赛加油助威。以CBA联盟11冠王广东宏远的篮球文化为主要元素起步,为球迷奉上中国制造中国品牌的篮球周边,深化“CBA 2.0+体育科技”衍生新生态。同时,针对CBA赛事的目标用户,咪咕公司也将发挥自身IP衍生品开发优势,从用户的需求点出发,结合赛事热点,为国潮体育衍生品注入新活力。

5G融入百业,在科技创新助推下,中国移动咪咕立足IP资源优势,正积极布局衍生品发展策略,完善5G时代的人、货、场升级体验。顶级IP矩阵既是咪咕公司数字内容的核心来源,也是咪咕公司衍生品策略布局中的重要一环。未来,中国移动咪咕将紧随“新国风新国潮”发展机遇,携手IP品牌朋友圈,不断探索文化创新、国潮风尚新通路,为消费者和国潮衍生品之间搭建更坚实的桥梁,推动中国文化发扬光大,展现大国文化自信。