抖音电商入围全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例

12月2日，国家发展和改革委员会在京组织召开“2021年消费帮扶助力乡村振兴典型案例”视频推介会，交流消费帮扶经验做法，助力脱贫成果巩固、乡村全面振兴。中国互联网发展基金会联合抖音电商推出的“富域计划”入围“2021年全国消费帮扶助力乡村振兴典型案例”。

据悉，抖音电商的“富域计划”，旨在挖掘全国各地的特色好物，通过兴趣电商的形式分享给全国消费者，助力地方经济发展和乡村振兴。今年7月份，“富域计划”走进甘肃省民勤县，通过沙地直播、专场直播、名人带货等形式，助力民勤蜜瓜卖向全国。该平台在7月中下旬陆续推出了24场民勤蜜瓜专场直播，并邀请多位名人明星在其直播间带货，助销这款地理标志农产品收获市场新增量。民勤县政府授予抖音电商“助力乡村振兴民勤蜜瓜推广平台”称号。

丰收节期间，抖音电商还上线了助农活动“富域丰收季”，吸引了4万多位地方商家及新农人参与，推出上万场原产地直播。该活动共助力20多万款农副产品出村进城，助销各地农副产品4323万单，农货销量同比增长284.1%。

在“丰收节电商助力乡村发展”论坛上，农业农村部农村经济研究中心主任金文成表示，农产品电商的发展是全面推进乡村振兴以及数字乡村建设的重要内容。短视频和直播拉近了农民与市场的距离，让农村各类产品卖得更远，卖得更好。农村电商带动农民更加注重产品的品质和品牌，生产的产品更加符合市场需求。

电商助农不断深入各地乡村，发现部分地区农产品出山难，品质农特产缺乏稳定的销售渠道。为此，抖音电商和字节跳动公益的合力推出了“山货上头条”助农专项，借助电商等平台的优质内容和技术，连接需要被看到的农特产地区和拥有潜在购物需求的消费群体，让地方特色农货走向大江南北。

10月24日，“山货上头条”落地吉林延边，助销当地百余款农货。截至11月3日，延边助农线上专区直播间累计获赞2.9亿次。期间，共有79万单地方农特产通过抖音电商销往全国，其中包含延边辣白菜、延边大米等国家地理标志产品和烧烤串料、腌萝卜等当地特色食品。据统计，该平台共售出8万多单延边辣白菜，相当于消化了12至13万颗白菜；约442吨延边大米销往全国，近乎当地761亩水稻的产量。

“山货上头条”持续扶助地方新农人和农特产商家，各地涌现出了不少优质的乡村电商创作者，通过短视频和直播，让自己的家乡特产被更多消费者和市场看到。中年返乡创业的@湘野红姐 在家乡涟源下地务农，用镜头记录湖南的村镇和乡村美食，她曾带货新化剁椒藠头，单场抖音直播卖出30多万元，直接卖断了藠头厂的库存；90后小伙@江田古道 通过短视频展现东北家庭日常生活，受到关注后帮着全村卖大米，成交量从每月100多单飙升至二三千单，一年销量接近全村五分之一；八旬老人@川味盐太婆 夫妇在抖音做地道川菜支持孙子辈电商创业，将四川的麻辣香肠、腊肉、萝卜干、蜂蜜等农货，销售了几十万单，有效带动了当地农户种植。

抖音电商相关负责人表示，平台将继续通过“山货上头条”等助农项目，促进各地优质农货产销对接，在提供专项扶助的同时，加强对乡村电商人才的技能培训，帮助打造更多特色农产品品牌，从而助力乡村发展。

据了解，2021年消费帮扶助力乡村振兴典型案例推介会议指出，今年以来，各地区、各部门累计直接采购和帮助销售脱贫地区产品超过4500亿元，市场化帮销所占比重稳步提升且已超过2/3，市场机制对脱贫地区产品和服务销售的带动作用进一步凸显。