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颜值经济时代,蓬松生活用包装设计为品牌赋能

TOM    2021-12-13 16:32

新一代消费者生活在物质充实且文化多元的时代,已经不仅仅满足于对产品品质和品牌影响力的追求,“颜值经济”兴起,全民审美水平提高,也带来了品牌形象和产品展示优化后“偏爱颜值”的新消费。

产品包装作为产品的“颜值载体”,可以赋予产品本身更强的视觉记忆和文化内涵,拥有令消费者”一见钟情”的力量。“研发设计醒目、品质硬核、沟通无碍的实用好物”,蓬松生活希望通过包装赋能品牌,借由高颜值包装的打造来帮助品牌占领消费者心智,实现品牌增值。

IP形象:丰富品牌形象与产品记忆

为了更具象地传递“人生不必紧绷,生活本该蓬松”的品牌主张,蓬松生活打造了萌趣可爱的原创IP形象——蓬蓬。作为POMPOM LIFE的代言人,蓬蓬持续以积极向上、不失自我、不随大流的生活态度展现蓬松生活的品牌魅力,同时以软萌可爱、开朗阳光的形象,变身母婴孕产系列产品包装的“主角”。

IP蓬蓬的设计选择了最温暖的的色彩——橘色,让本就萌态十足的水獭原型,增添了热情活泼、健康阳光的性格属性。或慵懒躺平,或探头卖萌,或肆意翻滚……蓬蓬以形态各异的身姿,出现在母婴孕产系列的产品包装上,除了能建立产品联想,也能满足当下这一代年轻父母对萌物的喜爱,亮眼的色彩和萌趣的外型也能抓住小宝宝的眼球。

 颜值经济时代,蓬松生活用包装设计为品牌赋能

蓬松生活品牌IP“蓬蓬”与母婴孕产系列产品

场景感:增强产品功能性展示

这两年网络热词“氛围感”,让很多无法描述清楚的审美具象清晰了不少。在包装设计上,有一个词也有一样的功能:场景感。运用包装设计的艺术语言,将产品与使用场景融合,搭建起产品与用户的独特交流空间。

蓬松生活婴幼儿纱布隔汗巾在包装上使用了品牌IP蓬蓬的形象,将整个包装设计成软萌可爱的水獭形状,在水獭脸部原有的白色区域做了透视设计,露出产品漂亮的印花花纹,再加上温暖活泼的橘色色调,让这款产品从外观来看,极具童趣,十分符合婴幼儿产品的定位。

作为蓬松生活新一季产品中的主打,净护棉柔巾的包装图案采用极具艺术感的孟菲斯风格,加之翻盖纸盒设计,让整款产品摆放在不同空间都亮眼又不突兀,格外精致大气,十分适合在车上、客厅、餐厅、会客室使用。

 颜值经济时代,蓬松生活用包装设计为品牌赋能

蓬松生活净护棉柔巾

文化性:与消费者情感沟通的桥梁

现代产品包装已由简单的保护、容纳功能,发展成为沟通产品与消费的桥梁。如果赋予产品包装更多的文化内涵,就能通过一定的概念定位、独特丰厚的艺术语言,提升产品的辨识度,增加产品的附加价值,同时也能与消费者通过包装这一桥梁建立沟通,达到情感上的共鸣,以满足消费心理的整体需求。

孟菲斯风格诞生于40多年前,主要特点是鲜艳明快的色块大胆随意碰撞,几何图形简单重复且不规则地组合排列,利用错位关系将图案元素呈现物体3D效果。独特又极富戏剧性的呈现,完成了装饰艺术与设计功能的和谐一致。在短短十几二十年间,这种风格已经完成了从非主流文化到主流文化的转变,对世界范围内的设计界产生了广泛深远的影响。

 颜值经济时代,蓬松生活用包装设计为品牌赋能

蓬松生活孟菲斯主题包装产品

在蓬松生活新一季的产品中,棉柔巾与湿巾系列均采用了孟菲斯风格的主题包装设计,重新定义了简洁的概念。蓬松生活希望通过这种主题性的包装视觉,打破棉柔巾品类一贯或清新淡雅或森系极简的设计风格,提供新的产品视觉体验。同时,也想透过这种大胆颠覆、勇于打破常规的反叛美学,和棉柔巾使用群体以及钟爱先锋艺术的年轻人们达成对话——蓬松生活,不止是尽情享受当下的愉悦,更要乐观又无所畏惧,敢于去突破,才能恒久保持生活的弹性与精彩。

视觉冲突:蓬松生活每季新品都是一次视觉突破

从第一季创意产品,到第二季14款产品上新丰富产品品类,再到这一季新品对热门产品进行细化升级,蓬松生活始终尝试在包装上制造更多视觉冲突,让消费者对品牌以及产品的印象更加丰满。

品牌首发的创意产品中,卸妆棉签、云纱净面巾、吉签酒精片分别从造型(易拉罐)、细节装饰(珠光云母碎钻闪片)及社交趣味(创意签文),让产品形成自己独有的记忆点,被赋予极强的辨识度;第二季新品中,差旅系列、婴幼儿纱布系列等均是首次发布,在包装设计上整体追求极简温暖的格调,作为各类陈品的基础底色,同时凸显家居棉品的柔软蓬松本质;孟菲斯主题产品的上线,则是蓬松生活在广袤的家居棉品市场中,试图用年轻化的艺术语言,和消费者建立时尚的艺术沟通。

每一季新品在包装设计上,蓬松生活希望通过完全不同的视觉艺术,构成视觉上的冲突,消解视觉审美疲劳,给予消费者更多的产品使用体验和情感满足。

 颜值经济时代,蓬松生活用包装设计为品牌赋能

蓬松生活产品

在这个颜值经济时代,产品外包装设计的重要性一目了然,高颜值的包装是品牌打造差异化竞争的方式之一。蓬松生活在产品包装设计上,除了迎合消费者审美,更加注重为好看赋予意义,用文化内涵与艺术表现形式,传递品牌态度。

颜值与品质并存,蓬松生活在产品包装上的诸多尝试,让品牌营销更有层次感与质感。未来,蓬松生活也希望在产品品质之外,通过更精致的包装设计给消费者更多惊喜,从而帮助品牌实现辨识度与差异化,打造独具魅力的品牌文化。

 

责任编辑: WY-BD

责任编辑: WY-BD
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