春节，会讲故事的老国货都在做什么

资讯 TOM 2022-01-13 17:16

面对不太容易的这些年，人们越来越渴望好事的发生。

新春之际，即将三十而立的中国茶品牌天福茗茶，用三壶好茶演绎了三件极具中国味的好事。记录下那些平凡人间烟火里最治愈的中国味道，想借热气腾腾的茶汤为2022的新春带去些许好运。

融入了天福名字里的“福”字基因，故事巧妙地将 “天福” 谐音成 “添壶”，便有了这样一句治愈感的主题

它更像是给经历寒冬的人们带去的祝福

—— “愿过去一年的不易在茶汤里化解，苦总会过去，新年我们都会慢慢变好的。”

这令一壶好茶有了几分特殊的韵味，而“让好事发生”精准的情绪共鸣也刷新人们对传统茶店以往只卖茶的品牌形象，建立一个如“咱们的第二客厅”般温暖的中式社交新空间形象。

01// 聚焦中国式人情味

在“咱们的第二客厅”里做天福自己的味道

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“如何快速俘获消费者芳心？”算是Z时代下品牌主们的第一话题。

面对挑战，讲好自己的品牌故事建立自己的品牌气质才是关键！

早在2020年，天福茗茶就提出了“咱们的第二客厅”的品牌理念，今年的三支广告片，进一步丰富了“咱们的第二客厅”的内涵。除了能够提供舒适空间，“咱们的第二客厅”更应该是承载温暖团圆的福地。那些饮茶休憩，天伦之乐属于“家”的温馨画面、那些在自家客厅难以言说的烦恼，都可以在“咱们的第二客厅”添壶好茶、慢慢聊聊。

故事一中国式父子理解是福

故事二中国式夫妻同心是福

故事三中国式祖孙团聚是福

02// 不难发现

当品牌越有烟火气的时候，越有情感共鸣点

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影片里中国式父子的沉默寡言、口是心非的爱；

中国式夫妻间的不离不弃、同甘共苦是好事；

中国式祖孙里捧在手心式的宠爱、挂在嘴边的那句和家人在一起就是好事。

这些温暖的片段都是传统中国式关系里的真实缩影，也带着特有的中国式人情味。

故事里一壶好茶间————理解是福、同心是福、团聚也是福。源于中国传统的祝福方式。也点明了天福茗茶里“福”的中国气质。

慢慢浸润的茶汤，满满的中国味也引发不少网友们的共情，人们纷纷思考起一壶好茶的背后的意义。

03// 细节的洞察里满是中国味

手里的茶也有了特别的气质

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一个中国茶类品牌要讲中国故事不是什么难事，但要讲好中国故事就要挖掘藏在日常背后的生活印记。茶是国人生活中不可或缺的组成部分，早就随着热乎乎的茶汤融入了国人的思想里。

比如故事一里，抓住了茶本就有苦尽甘来的滋味暗喻成长的经历。

那背着父亲独闯西部的儿子在二字开头的人生里倔强地选择自己的路，你问他“苦吗？” “苦啊，但慢慢也就甜了”.这样一语双关的台词既是故事的点睛之笔，也是关于中国古话里讲“吃点苦头是好事”的生动诠释。

“理解是福”、“同心是福”、“团聚是福”在三壶好茶里捕捉的这三个片段，即是我们的日常，也是日常里常常被我们忽略的好事。

“你去哪儿，我们去哪儿。”夫妻间的福气是同甘共苦、简简单单的守护。

“回来就好。”家人间的福气是无论你在外漂了多久，总有人在老地方在等着你回来。

04//在天福来时都是客

留下来的都是老朋友

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中国人从来就不缺好茶，缺的是好服务。在天福喝的是茶，带走的却是人情味。

在天福看来，茶本就不止是生意场上的需要、生活里的老友相见、阖家团圆更需要一壶好茶的存在。所以在线上购物霸屏的当代，天福坚持开设1300多家线下门店为全国各地的茶友提供真切贴心的茶饮服务。用老友之礼款待顾客、用高品质的茶让人们享受到喝茶的真正乐趣。

后来为了方便奔波的路人喝茶休息，天福甚至在全国修建了五所天福高速服务区。除了提供基本的便利商场，还配有休憩的亭台楼阁、绿植公园，为妈妈们开设的宝贝屋，提供护理台、育儿书、婴儿车等贴心服务设施。创始人李瑞河先生说，幼时每逢夏日祖母都有给路人送茶解渴的习惯。他说这件事情自己一直记在心中，所以后来做品牌也想给更多的人提供方便。