“质懒经济”催生消费新赛道 天农集团顺势起飞

近日,关于知萌咨询发布的《2022中国消费趋势报告》(下称“报告”)讨论引爆了社交网络,年轻人的“偷懒”和高品质追求催生了“质懒经济”。报告显示,近三分一的年轻人认为,“质懒”是人类进步和社会发展的标志。

但此时的“懒”不同于以往,随着消费升级,都市里不但追求“懒”——省时省力,还要求在满足“懒”的同时实现生活质量的提升,因此“质懒”成为更受年轻人追捧的生活方式。而追求“质懒”的路上,省时省力的高质量美食又是年轻人最重要的追求,根据报告显示,“不做饭”成了90后、95后、00后最热捧选项。民以食为天,看来懒人也不例外。

为了适应市场对“质懒”的需求,在“懒人经济”的赛道上一骑绝尘,清远鸡龙头企业天农集团研发出主打“8分钟靓鸡汤”的快手菜概念,颠覆传统鸡汤细火慢炖的做法,用便捷、营养、美味打动消费者,把“质懒”进行到底。

那么,天农是如何做到把鸡汤变成“质懒”快手菜的呢?

质优:6优标准造就营养靓鸡

新消费下,“质懒”与过去本质区别在于“质”的追求。作为专注于鸡肉生鲜产品养殖生产的企业,天农一直致力于提升清远鸡的养殖和生产质量。

自企业创立之初,天农集团深知规模化养殖、用工业化思维管理养殖流程,才能让清远鸡区别于一般农户个体户散养,让清远鸡的养殖水平实现质的飞跃。所以,天农根据多年的研发和养殖经验,首创“六优标准化生态农场”,要求旗下所有养殖场必须做到:生态优,青山绿水,有助鸡只健康生长;水质土壤优,严控大肠杆菌和重金属超标,守护食品安全;运动场优、建设优, 3-5倍有坡度的鸡舍,采光通风条件好,满足清远鸡走地特性;防疫优,远离村庄马路,专业化的生物安全管理,让鸡只远离疾病困扰;管理优,标准化养殖操作流程为大规模生产带来品质保证。

经过天农六优标准化生态农场养殖的鸡,经检测,在营养方面都远胜于一般散养、笼养的鸡。与普通鸡对比,天农清远鸡富含硒、硫磺酸、苷肌酸等微量元素,既能提升人体免疫力、又可增强体质,在“质优”上交出满分答卷。

懒人最爱:方便在于方方面面

为了迎合懒人需求,天农可谓做足功课,别以为“懒”就是简单的鸡汤烹饪方法懒,天农为消费者提供的“质懒服务”可谓发挥到极致。

服务一:做法懒。这两年预制菜走俏,就是抓住消费者懒得好好做饭又想享受美味的痛点。天农8分钟鸡汤所用的鸡,早在生产车间就完成宰杀、消毒、细节处理的步骤,消费者只要打开包装进行简单清洗,放进锅里,放入盐,倒上清水等待8分钟,一锅美味营养的鸡汤立刻完成,非常适合年轻人追捧的“质懒”下厨体验。

服务二:购买便捷。都市人的“懒”有时让人无法想象,很多网友戏言,为了偷懒,只要走路超过5分钟的超市都拒绝光顾。天农为了提供更便捷的购买服务,早已打通线上线下销售渠道,消费者可以随时在市场专卖店、各大商超和多个电商平台下单购买,做到当天下单,第二天到货。天农的全程冷链服务,为产品保驾护航,让质懒青年感到购买便捷又放心。

所以,随着年轻新消费的崛起,天农越来越多的捕获年轻消费者芳心,成为都市新生代的生鲜消费首选。

机会总是留给有准备的人。天农的成绩并非因为“质懒经济”而来。早在创立之初,天农集团就一直致力于以高标准做企业,对产品质量不断追求。天农认为,作为一家本土农产品养殖生产企业,消费者能便捷地买到、吃到安全有保证,营养程度高又天然美味的农产品,是企业的最高使命。