“夏日清凉计划”圆满结束，生活服务类商家迎来生意新爆发

6月15日，由抖音生活服务华南直营中心策划的“夏日清凉计划”活动圆满结束。这是抖音生活服务华南直营中心尝试创新的节点整合营销活动，围绕520情人节、六一儿童节、端午节等节日节点，以线上线下强势联动的方式，携手共490个商户，策划了“520甜蜜驾到”、“奇妙趣玩节”等多个主题玩法。截至6月15日，抖音站内同名话题已累计14亿曝光量，助力华南地区生活服务商家在夏季暑期节点的营销新增长。

洞察用户夏日需求，创新活动吃喝玩乐多重场景

暑期将至，夏季的节点节日排布密集，涵盖情侣、亲子、家庭、好友、毕业游玩等多个消费场景，甜品、餐饮、酒旅、休闲等生活服务类行业更是用户暑期高频消费的热门选择。因此，抖音生活服务通过洞察各大节点人群需求，锚定不同消费人群策划节点整合营销活动，推出了“夏日清凉计划”。活动创新奇趣新玩法，将多行业多商户聚合在站内同名H5页面中，为本地用户带来吃喝玩乐一站式的优惠体验，极大提升了交易率，将节点流量转化为切实销量，进一步助力商家实现经营新突破。

“520甜蜜驾到”是“夏日清凉计划”针对520衍生出的子主题活动。基于强烈的节日氛围和商家调性适配度，抖音生活服务华南直营中心从情侣首选消费场景出发，遴选华南大区餐饮、休闲娱乐、丽人等140个商家参与，全域打造520甜蜜氛围，搭建沉浸式消费场景。西餐、烘焙等商家也同步推出了海量节点专属优惠套餐供用户挑选，其中中西式糕点食品的大型企业御蝶坊恰逢22周年庆，以全场8.5折的优惠力度回馈消费者，成功在本次活动中突破销量高峰；品牌直播也始终贯彻“甜蜜驾到”的主旨，铺设520物料，打造氛围感十足的直播间，拉升了店铺的成交量。

“520甜蜜驾到”活动主海报

御蝶坊活动信息

除了线上活动如火如荼展开以外，“夏日清凉计划”为满足用户在六一儿童节、端午小长假户外出行游玩的强烈需求，积极推进线下活动的落地。游乐场与夏日关联度高，用户对其认知度也广，而深圳欢乐谷便是游乐场最为经典的代表之一。

在5月23日至6月14日期间，抖音生活服务华南直营中心联合深圳欢乐谷，打造了好玩又清凉的“奇妙趣玩节-迷你世界深圳欢乐谷亲子节”，带来众多玩乐新体验，将用户渴望在夏日里欢乐聚合的心情整合爆发。深圳欢乐谷园区内设置有美陈打卡点，用户可以在游玩的途中和家人、伴侣、伙伴拍照留念，在抖音带上定位发布视频，一起留下生活的美好瞬间，进一步扩散“夏日清凉计划”的影响力。而商户同样能够参与#夏日清凉计划的话题，通过抖音平台的内容推荐，与用户更亲密进行内容互动。

“夏日清凉计划”子活动，奇妙趣玩节-迷你世界深圳欢乐谷亲子节主海报

欢乐谷线下打卡场景实拍

平台定制玩法共创节点热度，实现好玩好吃好优惠

为提升商家和用户的参与积极性，抖音生活服务华南直营中心在本次活动中还推出了节点平台券，为商家准备了丰沛的精准扶持补贴，加大节点流量曝光。与此同时，站内用户享受双重优惠加持，不仅能够获得商家的优惠价格，还能领取抖音平台发放平台券，在原有优惠力度上享受更多的折扣，极大增加了用户的购买欲望。除了优惠外，抖音生活服务华南直营中心结合节点发起超百场商户直播，可斯贝莉、中圣会健身等多个头部客户推出丰富的节点套餐。

可斯贝莉针对本次华南地区的用户推出了100或200元的代金券，广受好评。此外，招牌杨枝甘露和新品尝鲜的选品搭配让直播间销量稳步上升，创造了成交总额的新突破。自刘畊宏掀起全民健身热之后，用户对于运动的消费需求也逐步攀升，尤其是在夏季，更是塑身塑形、展现健康身材的重要时机。因此中圣会健身在活动期间紧抓用户兴趣点，推出健身单次体验、新人运动周卡、瑜伽周卡、夏日塑形1v1私教体验课等秒杀单品，辅之其他健身套餐，最终达成超100万的成交额。

直播与短视频内容相辅相成，“夏日清凉计划”话题上线之后，多个品牌商户携手达人，共同投稿话题内容，通过引导消费者拍摄UGC内容的方式，提升POI点位热度，实现长效运营。同时，官方合作企业号也同步拍摄并持续产出优质视频，沉淀人群资产，为后续转化奠定夯实的基础。“夏日清凉计划”活动期间，共有超800条优质短视频内容持续输出，商户通过视频向用户展示好玩、好吃、好用的产品心智，用户对其感知力度大幅度提升，最终达成站内话题14亿播放量的优秀成绩。

“夏日清凉计划”活动H5聚合页面

“夏日清凉计划”抖音话题页

未来，抖音生活服务华南直营中心将持续深耕重大节点整合营销，借助节日自然热度，洞察用户在不同场景的消费需求，覆盖生活服务类多个行业，持续输出IP项目，为商家提供更具创意和特色的经营策略，帮助生活服务类商家全面升级战略玩法，带动品牌关注和冲刺营销新突破。