钟薛高是如何出圈的？年轻人为什么声讨钟薛高？溢价过高、物次价高

【钟薛高回应雪糕长时间不融化】“钟薛高1小时不化”成为近期钟薛高频上热搜的导火索，面对质疑，钟薛高像往常一样发布声明回应称合规生产，产品成分没问题，检测合格出厂，添加剂符合标准。

7月8日，“钟薛高已在推线下单独冰柜”又被推上微博热搜

在讨论中，网友表示，“这是属于消费者的胜利”、“这下刺客无所遁形了”。

热搜中的平路更多的是调侃：“钟薛高需要冰柜吗？”、“直接放货架呀，都不带化的”。

为什么钟薛高被消费者反感？

1）没有明码标价，侵占了平价雪糕的渠道资源，导致平价雪糕铺货变少；

2）没有在在高端市场上升到足够高度，又很快向下拓展，但又无法做到真正的亲民；

3）此前一直高调宣传，随着添加剂等问题的出现，钟薛高被反噬。

钟薛高是如何出圈的？钟薛高雪糕多少钱一支？

钟薛高从推出市场起，就始终定位于“中国高端雪糕”。

2018年上市以来，钟薛高处处强调原料的天然、健康，普遍定价在13-20元之间。同时推出了超高端雪糕，66元的当日限定款“厄瓜多尔粉钻”雪糕。

钟薛高还找了明星代言、KOL种草，并运用了跨界联名和季节限定款等各种营销手段，以迅速提升品牌认知度。

高价雪糕为何失宠？消费者对其越来越不买账

据调查，2021年中国37.8％网友对单个雪糕的接受价位在5-10元；但2022年仅有33.9％的网友能够接受该价格。

相比之下，网友们对单价在3-5元的雪糕接受度最高，达37％。

且受访消费者中，超六成消费者对雪糕高定价的态度是认为其“溢价过高、物次价高。”

面对市场质疑，钟薛高要打破消费者疑虑，做好产品，只有自己才能拯救自己。【TOM】

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