重塑超级品牌符号，蜂享家两周年品牌全新升级2.0解析

2022年7月5日，成立两周年之际，蜂享家发布品牌视觉语言全新升级计划，持续探索品牌年轻化。全新的品牌视觉语言升级，透露的无限年轻活力，也激发着品牌与消费者之间更多的链接。

私域电商正式走到台前不过几年光景，作为头部的平台型组织，蜂享家的品牌视觉语言升级不仅是一次全新的自我诉求表达与传递，更是释放了私域电商作为一种全新的电商生态活跃在大众生活的各个场景之中。

品牌内核确立设计原则，年轻化设计凸显未来格调

为了确保品牌能够更好的拓展应用、易于记忆且保持高度的一致性，建立一个具备蜂享家心智、符合设计关键词的品牌超级符号尤为重要。

蜂享家在做了大量的方案尝试后，最后选择通过业务特性—“品牌特卖”为创意源点，推导出标签的形式，作为品牌超级符号。

品牌特卖也是私域电商一直以来的优势之一，蜂享家平台链接了2万多家优质品牌，掌握着娴熟的私域爆款方法论。特别是新消费品牌爆款不断，正是契合了以80/90后为主的私域消费群体，另外Z时代用户呈现爆发式增长，也能看出私域消费人群不断年轻化的趋势。

蜂享家一直以来对核心用户群体有着明确感知，大多数的用户都是追求品质生活，乐于分享的时尚青年。随着用户规模的不断增长，年轻、时尚、富有活力的标签同样也映衬在蜂享家的品牌内核中，因此凸显未来格调的年轻化设计是蜂享家本次品牌视觉语言升级的核心之一。

正因为如此，在品牌标识上，趋于扁平化的设计风格，年轻的品牌创意，融合“品牌名称”，贴合品牌的直观性与艺术化符号性。在品牌名称缩写的基础上，增加线性化构思，使标识具有创意、可延展性和差异化的同时，又直观具体，保留了最基本的辨识度原则，便于品牌的传播与认知植入。

IP形象及品牌外露场景拓展，释放私域电商爆发潜力

更加极简和几何的表达形式，显得直观、便捷，希望传递给用户更年轻的品牌印象之外，在页面设计上，蜂享家大量运用辅助图形去做视觉延展，达到整体统一，通过颜色的差异，去适应于各种产品呈现。

在原有的品牌IP形象（小蜜蜂）原型上，蜂享家做了比较大的调整，以拟人化形象去表达，希望传达出更亲切，聪明，灵动的形象。从五官和肢体都以圆润的形式去表达，身体更加几何化(胶囊状），颜色以蜂享黄搭配黑色，色彩搭配的强烈对比，在视觉上更有冲击力，IP动作衍生设计延展产出8个基础动作，适用于大部分场景。

为构建更加稳固的品牌记忆，蜂享家探索更多品牌外露的场景，从市场推广、周边应用到客户端覆盖，立志打造全链路的品牌曝光以增强用户的品牌认知。

可以看出蜂享家的品牌视觉语言升级后的应用场景有了更丰富的拓展，寄予着着蜂享家为代表的私域电商出圈破圈。同时富有年轻化的个性表达与品质私域的主题互相契合，表达出私域电商的潜力无限，私域电商平台蜂享家走入更多人的视野。

千里之行，始于足下，蜂享家品牌语言焕新不仅带来了更开放的品牌态度、更具冲击感的视觉体验。同时也在宣告着，在2周年生日之际，蜂享家揭开了私域电商全新篇章，更年轻、更时尚、更开放，更广阔的舞台容得下更富有朝气的表达。