渠道产品营销齐发力 汇源果汁1-7月业绩亮眼

日前，“国民果汁”汇源公布了2022年1-7月销售业绩，即便受到疫情影响，仍达成了同比增长5.1%的可喜成绩。这也是汇源果汁重整计划获通过后，首次披露其销售业绩。

渠道：线上电商劲增114.1%

在渠道方面，即便全社会持续受到新冠疫情等不利因素的影响，汇源果汁业绩仍可圈可点。尤其是线上电商渠道，汇源果汁“解锁”流量密码，在今年1-7月，其线上电商渠道实现了惊人的高速增长，同比增长率高达114.1%。较为低迷的线下餐饮渠道，汇源果汁仍实现定制渠道同比增长2.0%的不俗成绩，实属不易。

在区域市场方面，汇源果汁延续在北方市场长期以来的强势地位，并在此基础上积极拓展南方（浙江、福建、广东、湖南、江西、广西）及华东（江苏、安徽）市场，促使这两大市场销售业绩均实现了两位数的增长，其中南方市场同比增长27.5%，华东市场同比增长15.4%。

产品：沙棘品类大增53.8%

在产品方面，得益于近年汇源果汁产品“年轻、健康”的精准定位，并不断优化产品结构、持续满足消费者需求，促使纯果汁产品同比增长27%，其中西梅汁和沙棘品类产品增速最快，沙棘产品同比劲增53.8%，西梅汁相较去年全年增长约16.6%。此外，全国各区域纯果汁销售额较同期均有不同幅度增长，增长势头好的区域达60%以上。中低果汁产品在南方、西南市场同比增长超10%，北方市场低果销售业绩较同期亦有超过5%的增长幅度。

值得一提的是，汇源果汁新产品——“真朋友”果汁冰，以丰富口味、独特包装、出色口感赢得消费者青睐，上市仅20天即旺销52万盒，成交额520万，迅速跃升为备受追捧的“夏日解暑神品”。成为汇源创新产品结构，根据不同季节推出的应季爆款新品之一。

未来：产品营销齐发力

在下半年规划方面，汇源果汁相关负责人表示，将继续推陈出新、优化产品结构、提升营销运营能力。将迎来国内首款NFC西梅汁的回归，并将持续根据消费者需求，研发、生产新产品，不断深化“年轻、健康”品牌理念。

与此同时，汇源果汁还将时时关注小红书等新型社交媒体上消费者的反馈，并及时对产品、战略进行调整，主动出击，在推动营销创新的同时，不断研发新的产品，丰富产品矩阵。持续引领新时代消费者拥抱数字化生活方式，重塑消费场景和零售渠道。

伴随着疫情逐渐好转，以及中秋、双十一、春节等销售旺季的到来，相信下半年汇源果汁将实现更加令人瞩目的销售业绩。