品质、内涵、跨界？小糊涂仙凭借什么获得白酒行业创新奖?

8月7日-9日，第十六届中国品牌节年会在湖南长沙举行。白酒行业国民品牌小糊涂仙凭借在品牌创新方面的突出表现，赢得组委会一致认可，荣膺“2022中国品牌节金谱奖·白酒行业创新品牌”。

中国品牌节设立于2007年，是一个展示中国品牌形象和推进中国品牌国际化的节日，历经16年洗礼，已成为中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会。本届品牌节年会以“开放与奋进”为主题，覆盖人群超8亿，成为宣传展示中国自主品牌的最佳综合平台，被誉为“中国品牌界的奥运会”。

荣获品牌中国“金谱奖”创新类奖项，是对小糊涂仙在品牌建设领域创新力和示范性的高度认可，折射出小糊涂仙对自主创新精神以及长期价值主义的坚守。多年来，小糊涂仙在品牌建设的道路上，一直坚持在“守正”中“创新”，以“新思维、新产品、新形象、新动能”，加速推动产品高端化、品牌高端化和品牌全国化的进程，助力满足人民对高品质生活的需求。

创新品牌内涵 开拓白酒文化新表达

近年来，历来作为中国传统行业特殊“文化名片”的白酒行业，通过精准把握传承与创新的平衡点，在激烈的市场竞争中，锻造出一张以悠久历史与创新活力融合为标志的新“产业名片”。近期频频出圈的小糊涂仙就是其中一个很典型的代表，不仅在初创时期就率先提出“文化白酒”概念，且创业多年来始终坚持将文化传承与品牌创新相结合。此举并非突发奇想，而是一场天时、地利、人和三者结合的水到渠成和矢志探索。

天时，是源于白酒自古而今的深厚积淀。中国酒文化渊远流长，不仅组成了华夏文明史中一个独特分支，还将对酒的喜爱与品味植根到中国和中国人的文化基因中。地利，是立足于几千年东方文明起源之地，深受优秀文化浸润。天时和地利，赋予了小糊涂仙品牌先天文化属性，为小糊涂仙创新白酒文化表达方式打造了牢固根基。

“人和”，则是小糊涂仙坚持将传承中华优秀文化和思想纳入品牌长远发展大计。“小糊涂仙成立至今，始终以品质为基、文化为魂，坚守传承优秀传统文化的初心，让产品设计、品牌文化定位融入时代精神，传递东方韵味，弘扬家国情怀。” 小糊涂仙酒业集团董事、副总裁梁国杰认为，白酒产业肩负着发扬、传承中国文化的使命，以酒为媒传承中国优秀传统文化，向消费者传递酒文化内涵，是酒企应有的职责。

传承之上，是文化的创新延续，更是情怀的矢志坚守。在2022年初的品牌全面焕新升级中，小糊涂仙将关于文化内涵的焕新升级作为三大升级方向之一。

根据小糊涂仙的升级布局，传承中华文化，不是简单复古。焕新升级之后，小糊涂仙品牌内涵“小糊涂·大智慧”正式升级成为“东方智慧”，更符合新时代文化自信的要求，并以产品为载体，用不同的产品体现“东方智慧”的不同侧面，塑造更加立体、多维的品牌文化内涵。其中，小糊涂仙·经典系列和酱酒系列为“东方智慧的践行者”、小糊涂仙·睿为“东方思想的传播者”、高端柔顺酱香品牌心悠然为“东方品位的演绎者”。与此同时，在包装设计上，或展现中式古韵与现代时代相融之美，或展现东方思想中的新锐态度、探索精神。

小糊涂仙对文化的创新传承，建立在对中华优秀传统文化的深刻理解之上，以品牌为载体，将文化与消费进行了富有品牌特色的融合表达，焕发出中华优秀传统文化新的时代价值，这被视为小糊涂仙荣膺白酒行业创新奖的重要原因之一。小糊涂仙不仅树立了更具辨识度的文化白酒形象，更书写了国货品牌彰显文化自信的新样本，让更多人感受到中华民族白酒文化日久弥香的时间韵味。

创新加速“质变” 品牌竞争力不断升级

品质提升是升级品牌核心竞争力的永恒话题。在现如今的品质竞争时代，过去被奉为圭臬的靠量变带动质变的品牌发展模式正悄然变革。小糊涂仙以创新驱动品质进阶，不断升级核心竞争力，对“质变”推动“量变”品牌发展新模式作出有力探索。

白酒品质提升，就是在酿造产区、原料、工艺的三方优势之下，仍不断在创新调整中提质升级，致力于为消费者带来更高品质的产品。正如小糊涂仙，秉承“高标准”、“零缺陷”、持续精进的方针，确保每一瓶都是高品质的产品，为消费者带来愉悦的口感体验。小糊涂仙在坐拥得天独厚的产地环境、甄选优质酿酒原粮的基础上，通过将传承古法酿艺法与现代微生物科技手段相结合，分段摘酒，优中取优，实现更醇厚、甘柔的白酒口感。

今年1月，面对新消费时代，小糊涂仙酒业集团紧扣白酒消费者从“好喝酒”到“喝好酒”，追求更优质酒体、更丰富口感的消费升级趋势，从视觉、内涵、品质三维度全面焕新升级了三大品牌、四大系列的产品，为消费者提供高品质白酒品饮体验。

焕新之后，小糊涂仙各品牌产品在酒体风格上各具风味、各有所长。其中，小糊涂仙·经典系列口感醇厚甘柔，陈、窖、粮香诸香协调，经典风味独树一帜；定位“高端新锐浓香”的小糊涂仙·睿系列创造出“轻柔绵甜，一品四香”的独特口感，呈现窖香、陈香、粮香和曲香的次第变化；小糊涂仙·酱酒系列，从基酒到成品酒，历经6年贮存，酿酒“三香三润 酱香优雅”的独特风格；高端柔顺酱香品牌心悠然入口绵软甘润，陈、醇、甘三重口感协调融合，落喉顺滑温和，饮后余韵悠长。

品质力升级，推动小糊涂仙进一步受到市场青睐和国际权威认可。从小糊涂仙酒业集团发布的《致全体合作伙伴及同仁的一封信》来看，企业在2022财年第一季度（4-6月）已完成全年目标50%，销售收入同期增长50%，强势延续了2021年的增长势头。而在今年上半年，小糊涂仙酒业集团更是先后在国际葡萄酒与烈酒大赛、旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛等三大国际权威赛事上摘取21项大奖，实现了国际顶级荣誉“三连胜”。

创新加速“质变”，“质变”推动品牌“量变”。在不久前由世界品牌实验室公布的《中国500最具价值品牌》排行榜上，小糊涂仙二度上榜，品牌价值再创新高。与日俱增的品质力，不断推高小糊涂仙的品牌发展势能。

创新“白酒+”跨界合作，助力高品质生活体验

小糊涂仙的创新基因还体现在品牌跨界输出模式上。跨界合作的背后，是扩大链接圈层。小糊涂仙以“白酒+”跨界合作模式不断打破圈层边界，链接新圈层，完成“破圈再入圈”，进一步满足消费者对新的美好品质生活需求。

今年5月，2022年小糊涂仙酒业集团优秀合作伙伴战略峰会一举官宣四大重量级“跨界合作”：小糊涂仙酒业集团与凤凰网共同举办《东方智慧•致敬美好——寻找心中的东方智慧》全民艺术创作大赛，鼓励人们感知生活中的东方智慧，发现传统文化的现代价值，共同为人们提供以艺术创作诠释东方智慧的舞台；小糊涂仙·睿同时成为中国航天品牌文化合作伙伴、中国国家地理年度合作伙伴，展开“上天入地”式品牌探索之旅，如2022年6月份，小糊涂仙·睿就与中国国家地理携手举办“睿鉴探索 寻秘火星”活动，首次带领睿行者登陆“火星”，开展一场高海拔、远距离、深沉浸的“火星”生活体验之旅，将小糊涂仙·睿探索无止境的品牌精神与中国国家地理注重自然探索的人文内核在契合中交融，传递并发扬“睿行无限，探索不止”的精神，进一步强有力提升品牌认知度；心悠然与中华环保联合会达成环保公益战略合作，将心悠然所承载的人与自然和谐共生、共处的人文精神，与生态环保，绿色中国理念的高度契合付诸实践。通过强强联合，小糊涂仙酒业集团将跨界合作延伸至航天、人文、环保和传统艺术等领域，激发更多元化的营销和发展思维，赋能品牌价值跃升，创造更多社会价值，创新驱动企业高质量发展。

通过践行“白酒+”跨界合作模式，小糊涂仙不仅推动品牌的文化底蕴、深厚内涵、高端品质形象更深入地打入了各个圈层，实现品牌与圈层在生活态度和审美方式上的融合，呈现出白酒的新视觉、新活力，以新的品牌标签抢占消费群体的心智，更为白酒行业创新带来了新的活力与灵感。

小糊涂仙的创新，不只是一瓶白酒的迈步。对于小糊涂仙自身而言，从文化内涵、品质打造、跨界合作等多维度创新，助推小糊涂仙的可观增长，铸就了品牌可持续发展的源动力。在行业规则和国内外格局不断变动的当下，小糊涂仙以创新应万变的实际行动和自强姿态，在带给广大国民高质量产品的同时，也让国民深切感受到品牌创新之高质与高效。

获奖是荣誉也是责任，是节点，而不是终点。立足新发展起点，小糊涂仙酒业集团将一如既往秉承创新精神，围绕五个创新和两个变革，坚定落实“1235战略”，在百亿新征程之路上坚持守正创新，持续为白酒行业发展探路，以全新品牌价值和匠心品质展现国货品牌更大作为，和国民一起成就高品质生活。