传递舍得精神，重温沱牌记忆，舍得酒业双品牌社会化营销再出新意

资讯 TOM 2022-09-26 14:59

继中秋上线创意短片，以“情至浓时皆舍得”、“美好团圆有沱牌”的温情演绎引爆全网之后，舍得酒业再次释放双品牌营销势能，占领国庆传播制高点。

9月26日，舍得携手时光品鉴官王阳再推“舍得奔赴”国庆创意短片，持续以“名人+老酒”的组合形式传递品牌价值，深刻地诠释舍得精神内涵；而在前不久，沱牌也牵手“0713男团”发布国庆创意短片，演绎人生高光时刻，重温岁月经典。

有行业观察人士表示，短时间、高频次、集中性品牌营销，能够快速抢占消费者心智。短短半月时间，舍得、沱牌携手多明星助阵，以创意视频为沟通载体，打出一套营销组合拳，同时这为舍得酒业赢战双节旺季，提供强大火力，赋能终端市场。

品牌热度值拉满，舍得中秋营销精准触达

在老酒战略的顶层设计下，舍得一直善于以老酒为媒介，探寻舍得精神与消费者情感的契合点，向人们传递经历时光沉淀后，更具价值深度的美酒体验，从而达成白酒消费从品质到精神层面的升华。

此次双节社会化营销中，舍得携手实力派演员王阳，演绎不同的主题内容，让人们感知到老酒魅力，同时在舍得精神、舍得智慧的发散传递中，实现品牌价值的创新表达。

中秋前，舍得上线的“情至浓时皆舍得”创意短片中，时光品鉴官王阳见证、演绎商务宴请、家庭团聚等多个老酒消费场景，以“情至浓时皆舍得”链接人们的情感，引领佳节浓情时刻话题风暴。据统计，舍得中秋社会化营销活动全网曝光总量破5亿，累计互动总量达到154万+，并在微博、抖音、微信等一系列主流媒体平台掀起传播热潮，实现多维度多圈层的扩散，浓情中秋时刻舍得品牌热度值拉满。

迎战旺季市场，终端是重要落脚点。舍得积极调动各方力量，在市场一线进行布局，开展“情至浓时皆舍得”动销活动、主题买赠活动、老酒鉴赏答谢会等，在与消费者频繁互动中，极大地提升品牌的活跃度与好感度，而这一系列举措也会在国庆期间延续。

舍得中秋营销精准触达消费群体，线上线下多维联动，形成强动销氛围，为即将到来的国庆旺季，积攒了品牌热度与声量。而此次舍得推出国庆创意短片，也为终端市场再添一把火，短时间内密集营销攻势，舍得品牌势能得到持续释放。

舍得再度牵手王阳进击国庆营销，升格品牌精神表达

舍得上线的这支国庆创意视频，仍以“名人+老酒”的形式呈现，延续了之前打造的“时光品鉴官”IP，以老酒为情感链接载体，描绘时代背景下人们“舍得奔赴”的奋斗身影，传递与时代共振的舍得精神。

“脚下的路，因热爱而舍得；心底的路，因舍得而发光……”，视频中，舍得时光品鉴官王阳燃情独白，配合人们“为热爱奔赴”、“为梦想奔赴”不同场景切换、演绎，映射出时代背景下为美好生活奔赴的每个个体，更具有代入感。

舍得奔赴，不止是距离上的翻山越岭，更多是对心中信念的坚守、无惧困难砥砺前行，如视频中所说“当你奋不顾身去追，世界也会为你转身”，这也是对追光前行者最好的回应。结尾处“舍得奔赴，共谱盛世华章”点睛之句，升格了品牌精神表达，在家国同庆之际，引发受众情感上的共鸣，持续输出舍得品牌价值主张。

从去年的刘奕君到今年的王阳，舍得不断借助名人效应，强化“时光品鉴官”这个IP，以不同的主题将舍得精神与消费者情感巧妙链接，在双节营销中形成一个独特的记忆点，通过多媒体平台、全链路的传播，更大范围地触达不同圈层群体，不断放大品牌效应，提升品牌的认可度。

同时，IP营销策略正是舍得品牌建设中的重要举措。近年来，舍得聚焦“文化+老酒”，持续耕耘品牌IP营销矩阵，并以品牌基因赋予IP独特内涵。除了“时光品鉴官”IP之外，舍得持续五年锻造现象级IP《舍得智慧人物》，关注时代印记对普通人的镜鉴，传递舍得正能量；孵化“舍得智慧·老酒盛宴”沉浸式体验IP，通过线上+线下的系列IP联动，共同拱卫舍得品牌，实现舍得智慧、舍得精神的创新、多元表达。

双品牌齐发力，沱牌名酒复兴加速落地

舍得酒业的品牌传播IP化策略，同样在沱牌品牌打造上逐步落地。

中秋前，沱牌上线了“美好团圆有沱牌”短片，携新任“沱牌老朋友”王铮亮、陆虎、王栎鑫温情唱响“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”经典旋律，将观众带入到真情岁月回忆中，新老粉丝热情参与#美好团圆有沱牌#的话题讨论，全网掀起一股重温沱牌的热潮。据统计，沱牌中秋视频全网总曝光量达5.39亿，总互动量达180万+，刷屏微博、抖音等各大主流媒体平台，极大地提升品牌曝光量，为沱牌复兴增添美誉度与品牌热度。

9月22日，沱牌携手老朋友“0713男团”抢发国庆创意短片，进一步扩大品牌声量。短片中，王铮亮、陆虎、王栎鑫对音乐的炽热、对热爱的不懈追求，恰如沱牌对于复兴名酒、传递美好的坚持。从“用热爱与实力铸就的舞台，注定经典而闪亮”到“时间沉淀梦想，岁月铸就经典”，都能让人们联想到沱牌历经岁月、对品质的坚守，进一步强化国民名酒记忆，让沱牌的品牌张力得到释放。

沱牌不断聚焦“沱牌老朋友”IP，以不同的人物角色、场景及故事情节，唤醒“老名酒”的品质认知，焕新“品牌新形象与新活力”。在“唤醒”与“焕新”的品牌策略下，沱牌加快老名酒复兴的脚步，助推名酒荣耀的加速回归。