新玩法、新规则、新增长 京东11.11内容生态全新升级

下半年最大的消费节点——京东11.11即将到来，众多商家已经进入“备战”状态。日前，以“负责任的内容”为主题的京东内容生态11.11沟通会以直播形式在线上举行，京东内容生态将对京东直播、短视频、图文三大业务板块，开启新一轮升级，通过构建流量运营新规则、调整流量获取新机制，实现商家品牌新增长，以新的内容生态体系助力品牌商家在京东11.11爆发，实现品效协同增长。

“京东闪播”狂欢黄金档 “城市LIVE生活节”实现便捷小时达

随着电商直播进入下半场，如何通过创新玩法吸引、留住用户成为品牌商家直播的难题。今年京东11.11，京东直播将通过“京东闪播”、“总裁价到”、“行业直播日”、“11.11超级排位赛”、“城市LIVE生活节”五大玩法，轮番上阵，让更多商家增加曝光量、提升直播转化率。

“京东闪播”作为核心直播玩法，将持续聚焦直播爆品转化，在每晚20点至24点的直播黄金时段开启限时闪播，更打造“开门红超级闪播日”和“高潮期超级闪播日”，以白条免息券、红包雨、优惠券等百万平台补贴超级福利，在每个超级闪播日狂欢28小时，打造100个最具直播专属权益的优质货品，助力爆品出圈。

看点十足的“总裁价到”自开门红开始，每天将与“京东闪播”联动，打造高潮期“总裁之夜”，全程为品牌商家年度爆品、趋势品、新品、全新研发品创造绝佳发布场景。而一日一主题的“行业直播日”将通过打造直播新场景，以各大品类的百大店铺及大牌联合直播，自成专题特色，打造线上行业营销专场。

同时，针对头部品牌商家，京东直播还将打造“城市LIVE生活节”，引领线上沉浸直播，实现了线下“小时达”的便捷生活模式。

京东直播还打造了“京东11.11排位赛”，商家、达人全域竞赛，上线新工具“小时榜”，根据当天直播间的数据表现、竞争上榜，以实时反哺、阶段性反哺、赛后反哺等流量，全周期激励商家、达人争夺桂冠，提升商家成交与转化。

话题升级“挑战赛” 短视频直播联动玩法升级

今年京东11.11期间，京东内容业务将持续加速深耕短视频营销阵地，在短视频呈现、商家端、消费端玩法和创作者玩法三个方面进行升级，以“话题挑战赛”玩法唤醒用户与品牌间的情感共鸣。

在呈现上，全量视频内容均以话题内容聚合形式呈现，匹配内容侧搜索、推荐、逛频道专属流量曝光，让用户轻松感知热门话题氛围，增强品牌曝光。

在玩法上，京东将推出50余场次话题挑战赛，其中20余场为联合京东各个品类共建话题。此外，品牌也可独立发起话题挑战赛。挑战赛将集结行业超50个垂直大V、达人，打造以“美好生活清单”为主题的活动，通过“矩阵直播+大V直播+清单发布”的短视频与直播联动模式，打造京东“垂类大V”营销大事件。

为给品牌输出更多优质种草内容，京东还将扶植“直播代播服务商”，为“短视频达人服务商”和达人开辟入驻通路，并通过官方流量扶持、新人首投奖金等福利，激发创作者的内容创作热情。

短视频和直播的联动是此次京东内容生态升级的重要举措，不仅实现商家的品牌宣传，还能以极短的路径实现销售转化，同时助力内容达人和机构成长，收获更多的创作回报，并丰富了京东内容生态的建设，从而实现了品牌商家、内容达人和机构、京东内容生态三方共赢的正向循环。

种草天团持续推动内容种草 丰富用户逛购体验

用户从真实的感受出发，自发的进行生活化、真实性的晒单评价，为更多消费者提供了辅助消费决策。在图文方面，京东“种草官”、“发现好货”、“评价问答”构建了种草内容营销场。

京东11.11期间，“种草官业务”将推出“种草PK赛”、“京东百人种草天团”、“购后分享有礼”三大玩法，开启七条类目赛道，邀请站内外行业大咖、优质KOL推荐好货，并通过晒单红包任务和参与“11.11开箱有奖话题”激励种草官进行分享。

备受商家期待的“发现好货”业务也在11.11期间进行了全新升级，“加心愿单解锁爆品大额券”和“拼团心愿秒大额券”两大玩法持续吸引用户。

“评论问答业务”也将给予商家更多主动权，商家将会拥有优先回答的权限，直播间问答业务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加速转化。

在内容精细化、追求有价值信息的内容消费时代，京东内容生态以专业化、品质化、场景化的内容，给用户带来“好看、好玩、好买”用户体验的同时，持续为品牌商家赋能，真正让内容消费趋势成为零售业营销破局的关键方向。今年11.11，在京东内容生态的创新引领下，内容消费行业将迎来新突破。