小红书x炫迈带火职场话题，多维解读「加油吧！打工人」灵感营销出圈

随着时间的推移，Z世代已开始步入人生中最重要的场景之一——职场。

成长于数字时代的他们，对职场和社交平台都有着不同的看法，这一届打工人更懂得平衡工作与生活，也更乐于在小红书分享自己的职场哲学。

依托由 2 亿用户构筑起的内容分享社区，小红书携手冰爽神器——炫迈无糖薄荷糖，精准聚焦职场场景，将「加油吧！打工人」活动打造为打工人的职场加油站，构建出的职场营销场景和内容受到了广泛关注。通过将用户「职场」痛点洞察与无糖薄荷糖的有效关联，小红书携手炫迈呈现了一次品牌产品和用户共创的“破圈”内容营销。

 

精准洞察

打造亿万打工人职场生活图鉴

小红书站内的「职场」相关话题，目前已累积超过3.8亿浏览量。「人际关系」、「通勤穿搭」、「沟通技巧」等词条下，各圈层博主输出接近百万条笔记和短视频，为无数小红薯们带去详实丰富的职场指南，也创造出了无数新奇有趣、极具共鸣力的职场话题。

小红书携手炫迈打造的「加油吧！打工人」IP，深入洞察职场人对“需要提神醒脑，振奋精神，小困瞬间醒神”等上班场景的需求，并将其链接到潮酷的炫迈品牌精神，受到众多站内外用户的关注。截止活动收官，#加油吧打工人话题页浏览量超1600万，站内外互动超120万人次，全网曝光量超过2.1亿次，展示出具有鲜明小红书特色的灵感营销效果。

 

高能组合拳

释放线上线下联动价值营销潜力

基于职场洞察、输出真实有温度的内容，一直是职场话题破圈的催化剂。

在小红书站内，此次「加油吧！打工人」活动迎合了年轻人喜欢自创或传播职场幽默梗的偏好，从5000万小红薯的笔记中汲取灵感，锚准各类职场场景，创作【职场加油图鉴】漫画，让品牌得以融入真实场景、引发情感共鸣。

而在小红书站外，「加油吧！打工人」活动也引燃了海量用户的参与热情。

9月底，活动微博话题#这届打工人太会了#斩获超过9600万阅读量。随话题传播的专属打工人表情包引发当下90后、00后职场人的讨论，站外互动量达2.9万次。

活动对打工人的关怀并未停留在线上，活动中后期，含有炫迈无糖薄荷糖、随行杯等醒神神器的「打工人加油包」惊喜空降上海市中心，为打工人们送去实体礼包、加油鼓气。

通过“站外→站内话题页←线下”营销链路助力品牌和渠道的双增长，小红书成功帮助炫迈捆绑职场场景、透传职场人群。

 

内容破圈

多方联动共创内容彰显职场影响力

线上线下策略的高度耦合，令「加油吧！打工人」活动成为优质内容产出的热土。

#加油吧打工人 、#打工人的醒神神器 双话题下，用户自发创作笔记达两万条，内容涵盖办公技能、求职面试、职场教育、情商人脉、沟通口才、解压技能、快乐搬砖秘籍等等。@詹秋怡、@孟羽童Morita、@我是安揪等小红书头部博主亦参与其中，输出多篇热门笔记，令职场用户习得高效工作技能、获得解压秘籍的同时，有效助力品牌强曝光，活动笔记互动量超2.5万次，

通过聚焦职场人的需求，打造“品牌+博主+用户”共创内容，小红书和炫迈将用户的体验动线和品牌价值进行融合，实现更大范围的活动影响力共振，最终实现活动传播和品牌营销的双赢。

新的消费时代，小红书灵感营销已成为品牌营销的新解法。通过具有小红书特色的站内外组合策略，品牌将更加深度地链接消费人群、占据消费场景，实现品牌心智的破圈透传，共创更多双赢的可能性。

 

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