AppGrowing发布《2022年Q3移动广告趋势洞察报告》

受疫情、行业变革等复杂环境因素影响，广告营销预算的投入也更为谨慎，根据《2022品牌营销流量新洞察》数据显示，超六成广告主认同“效果广告流量见顶、成本居高”。

各端数据都在传递一个信号：互联网广告行业正处寒冬。

在市场波动发展下，尽管面临着多重挑战，各家App和广告平台仍在寻求新的突破与增长。互联网广告行业是否有复苏的趋势？移动广告投放大盘趋势如何？

有米云旗下AppGrowing将从移动广告投放现状、流量平台/媒体投放观察等多角度，对Q3重点投放行业进行深度分析，洞察移动广告趋势。

 

01移动广告投放大盘趋势：工具应用地位仍不可撼动

据AppGrowing数据监控，2022年Q3在投非游戏应用6009款，在投应用数相较今年Q1减少13.58%，相较Q2减少3%，整体应用数自今年以来呈现明显下降的趋势。

在Q3期间重点投放行业分别是文化娱乐、游戏、社交婚恋、生活服务和综合电商，其中文化娱乐以16.95%的占比位居第一，社交婚恋行业投放势头较猛。

值得注意的是，相较去年Q3，游戏行业投放占比下滑减少4.49%，今年以来游戏版号虽正常发放，但整体手游买量市场依旧不景气。

目前十一假期已过，游戏行业Q4布局拉开帷幕，其中较为瞩目的是腾讯投资波兰开发商Gruby，继续加码海外赛道，国内游戏整体并无明显新动作。

 

 

具体到以App下载为推广目的的广告，发现文化娱乐、社交婚恋、综合电商、工具应用是投放量级最大的四大应用分类。

应用数方面，工具应用、社交婚恋、文化娱乐依旧占据大头，占比均超14%，工具应用数量优势地位仍不可撼动。

文化娱乐类以短视频App居多，聚焦到文化娱乐类热投榜TOP10，发现视频App占据五席，其中快手极速版投放量级断层位居第一。

 

 

对比2022Q2、2022Q3应用推广排行榜TOP50，发现UC浏览器福利版、携程旅行、美团、阿里巴巴、可遇、优酷视频等应用投放排名大大提升，进入Q3热投榜TOP50。

 

 

02重点行业广告投放分析：游戏保持高强度投放

游戏：中重度游戏保持高强度投放

据AppGrowing数据监测发现，新投手游买量力度都不小，Q3期间共有1658款，其中有机菜市场、成语密探、奥比岛：梦想国度更是直接进入Q3手游推广排行榜TOP30；

从Q3手游推广排行总榜来看，仙侠类手游上榜居多，万古帝君、万古仙途、一念逍遥、斗罗大陆：魂师对决均上榜。

其中斗罗大陆：魂师对决自7月起投放力度大大增强，主投腾讯广告、快手磁力引擎流量平台。

 

 

 

盘点近3个月手游推广排行榜TOP100，发现模拟、仙侠、传奇、战争、休闲益智类手游投放力度大，以下盘点各重点风格热投手游：

中重度手游方面，三国志·战略版位列Q3战争类手游热投榜首位，一念逍遥是仙侠类手游热投榜第一，美杜莎传奇则为传奇类热投榜第一。

轻度游戏方面，我在桃源有个家占据模拟类Q3投放榜首，成语闯关记、成语乐多多、秀才猜成语为休闲益智类热投选手。

 

 

聚焦到重点厂商的热投游戏上，角色扮演类手游仍是大厂的心头宝，网易游戏以仙侠类居多，如梦幻西游、大话西游、倩女幽魂等。

 

 

 

金融：热投榜格局波动不大

金融领域热投细分行业：理财，保险、借贷，头部热投广告主布局相对稳定，其中热投金融应用TOP15中理财App达8款之多，超过半数，是金融App投放的主力；而留资类榜单中借贷类产品占据三分之一。

 

 

 

据AppGrowing数据追踪到每个月的投放状况，发现理财类8月投放量占比不及7月一半，9月也没有回暖的迹象；股票、保险类有明显的增长趋势,借贷类在整个Q3期间都是金融类的热投赛道。

 

 

社交：爱聊、小红书稳居热投榜前二

社交行业的App热投榜上显示，自7月以来，爱聊、小红书的投放力度居高不下，始终位于社交类热投榜前二。除爱聊和小红书外，心遇、朵朵开黑都是连续三个月在榜的热投App。

 

 

阅读：买量主力军稳定

根据阅读App热投榜单显示，七猫免费小说、番茄小说连续3月占据热投榜前二，其余位置的广告主变化程度很小，有7个App广告主都是连续三个月在榜。

其中七猫免费小说作为目前阅读App投放力度最大的广告主，连续三个月来投放量远远领先其余广告主，并且投放量断层领先。

 

 

教育：学前教育类App投放强势

据AppGrowing数据监控，在Q3教育热投App排行榜中，洪恩识字位列第一，热投App榜单中学前教育类居多，亲宝宝、洪恩拼音拼读、宝宝巴士等均上榜。

而留资类推广排行榜单中启牛学堂、叫叫、巨丰财经、猿辅导等名列前茅，多为职业技能培训类及财经课程类。

 

 

以上是《2022年Q3移动广告趋势》的内容节选。

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