全新IP“沱牌曲酒故事荟”首秀，老名酒再谱品牌新曲

 

全新品牌IP美好登场，助力经典名酒荣耀再回归。

当熟悉的场景再次被呈现，属于那个年代的独特记忆也重新被唤醒，最终汇聚成为创造国民美好记忆的经典名酒沱牌在名酒复兴征程上的璀璨光芒。

10月10日，“重温经典时光，共叙美好故事”——“沱牌曲酒故事荟”首站于天府蓉城成都正式启幕。该活动是沱牌围绕“美好”打造的品牌体验营销IP，在复古氛围、沉浸式音乐剧、经典游戏互动中，在场嘉宾共同穿越时光，品鉴岁月醇香、感受怀旧经典，共叙对美好生活的不懈追求。

 

 

不久前，沱牌另一全新品牌IP“沱牌酒邻节”也在成都上演，这一活动是沱牌结合“美食+美酒+美妙演出+美好欢聚”等体验内容创立的品牌路演IP。沱牌相继推出的两大IP都承载着国民美好记忆，丰富了沱牌专属品牌IP营销矩阵，全速推动沱牌的“唤醒”与“焕新”，加深消费者对沱牌经典名酒的认知。

 

场景情感双效合璧 经典、记忆、美好三重感知

美好的记忆可以穿越时光，让新老朋友们相聚一堂，致敬一个时代的格调与情怀，重现引人入胜的经典场景，与消费者共叙对美好的不懈追求。这是“沱牌曲酒故事荟”被寄予的殷殷厚望。

在昨日首场开启的“沱牌曲酒故事荟”中，这些被寄予的期待正一一化为现实，不断唤醒属于经典名酒的年代记忆。并且看点十足、诚意十足、创意十足的互动体验与呈现形式，也是此次“沱牌曲酒故事荟”上最大的亮点。

 

 

在场景呈现上，“沱牌曲酒故事荟”以复古的设计风格与现代化的潮流元素互为交融的场景设计，让置身其中的人们彷佛穿越酒香弥漫的时光隧道重返80、90年代。古旧自行车、黑白电视机……不止还原了独属于沱牌的国潮风格场景，也以满溢的复古情怀唤醒了消费者对于时代的美好记忆，亦让沱牌曲酒在新的消费时代收获更多关注。

在互动形式上，体验者穿过“沱牌录像厅”领取故事荟观影门票，并感受80年代的悠悠岁月；于“时光漫邮”处给过去的自己寄一封时光之信；走过“茶馆游艺会”“光阴影像馆”“特调点歌台”，无数个似曾相识的画面，在身着80、90年代服饰的NPC引导下，赋予消费者更真实的代入感与参与感。

 

 

这些藏在旧时光里的温柔，最后幻化出一场“重氛围、重情感、轻演绎”的沉浸式音乐剧《遇见李美好》。借沉浸式音乐剧演绎沱牌曲酒在第五届全国评酒会上以93分最高分夺魁的高光时刻，以颠覆传统白酒品鉴会且充满情感的演绎方式，带领观者重温品牌荣光。

为何选择用一场“故事荟”来唤醒经典名酒的美好记忆？

在糖酒快讯看来，属于经典名酒的荣耀，留存在那些历经岁月洗礼还保留着温情的记忆里，也体现在提升消费者认同感与共鸣感的营销方式上。

 

 

对消费者来说，如今丰富的品牌营销方式，在不断提高他们的选择难度，随之便容易产生营销免疫力，这也倒逼品牌对营销方式做出改进。如此大环境下，沱牌曲酒通过故事荟IP，建立起场景营销与情感营销的“双重保险”，获取消费者的价值认可与情感共鸣。

“沱牌曲酒故事荟”把美好贯穿至场景设计与互动体验中，充分引发消费者的情感共鸣，将“共叙美好故事”缔造为大众对沱牌的集体期待，让属于经典名酒的美好记忆与消费群体建立起更深层次的情感连接，提升品牌温度和价值。

 

品牌IP化策略 助力名酒荣耀回归

今年是中国名酒诞生70周年的特殊节点，中国白酒也再次站在时代的大门前，在面对新兴消费人群和市场变革的同时，谋划着新的成长轨迹，其中“中国名酒”标签的擦亮与闪耀，则是最具长期价值与战略意义的环节。

作为中国白酒市场蝶变与深度发展的见证者，同时也是创造国民美好记忆的经典名酒，沱牌一直与消费者保持着紧密联系，并早已融入大众生活。自“唤醒”和“焕新”的品牌策略确定后，沱牌便聚焦这两大方向基于产品、品牌以及市场进行持续创新。

 

舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理 陆俊

 

昨天活动现场，舍得酒业营销公司副总经理、沱牌事业部总经理陆俊表示，“沱牌曲酒故事荟是沱牌在‘唤醒’与‘焕新’品牌策略下，打造的一个全国性质的体验活动。在这里，大家可以带着情怀感受沱牌故事，共叙与沱牌的经典记忆；同时，也可以感受新时代下沱牌的新形象，携手沱牌一同分享美好、诞生美好。”

过去一年多里，沱牌唤醒国民记忆的动作接连不断。明星助阵，演绎经典回忆杀，在微博、抖音等平台领唱“悠悠岁月酒·滴滴沱牌情”。

此次首次开启的“沱牌曲酒故事荟”，显然又是一次承载品牌期待的记忆唤醒计划。承载经典时光里美好故事的沱牌曲酒，将品牌的悠久历史化为具象的、可体验的场景，以沉浸式的呈现，唤醒80、90年代的美好记忆与对经典名酒的情感共鸣。

 

 

在此前的另一品牌IP“沱牌酒邻节”上，沱牌借助城市地标级美食街，通过歌舞演出、花式调酒、互动打卡等进行美好的公开路演，与广大沱牌老友在街头巷尾欢乐相聚，实现更高频次与更广覆盖面的消费者互动。

音乐KOL的精彩演出、知名调酒师特调白酒鸡尾酒、“沱友”惊艳献唱……有歌有舞有美酒的沱牌酒邻节，在终端火力全开，传递生活的美好与经典，亦焕新经典名酒的品牌形象。

据悉，作为沱牌品牌全新路演IP的“沱牌酒邻节”和品牌全新体验营销IP的“沱牌曲酒故事荟”，接下来将陆续登陆其他城市，重现名酒经典时光，与全国“沱友”共叙美好故事的同时，不断加速推进沱牌作为经典名酒的复兴之路。

 

 

事实上，名酒复兴大潮下的品牌形象焕新，一直是考验企业综合实力的重要课题，它包含营销落地、品质升级、品牌创新等多维度的内容，随着沱牌复兴工程的深层次开展，来自市场层面的反馈和业绩也为我们呈现了更加值得期待的成长路径。

目前全国市场沱牌的产品渗透力度、品牌声量和终端氛围都有了明显的提升，2021年度报告显示，2021年沱牌系列销售量同比增长达192%，并且全国化进程和样本市场建设也如火如荼。

这也印证了舍得酒业双品牌路线在当前酒业竞争环境下的适应力与爆发力，因此在沱牌、舍得双轮驱动下，舍得酒业的成长步伐与高质量发展节奏，还将愈发精彩。

 

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