蕉下上半年总营收超22亿元，净利润4.9亿元

近日蕉下更新招股书，2022年上半年，蕉下实现总营收22.1亿元人民币，同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%，净利润为4.9亿元，业绩增长迅猛。

其中，强势的数据里，我们能够看到蕉下在城市户外赛道中的决心与成绩。蕉下在非防晒类品类上的收入在2019年到2021年期间，由280万提升7650万，并进一步增至超五倍的4.96亿元，收入贡献率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%，进一步增至2021年的20.6%。

为何是城市户外？

原因之一，市场前景足够大。“城市户外”不同于登山、潜水、攀岩等专业硬核户外运动，而是更强调一种轻松愉悦的氛围，因而发展更倾向于休闲化、时尚化，也被认为是一个涵盖休闲运动市场的万亿级市场。

灼识咨询发布的报告显示，截至目前，中国休闲及运动鞋服市场已超万亿规模，预计在2026年将达到2.3万亿元。

原因之二，蓝海市场待开发。在国内，城市户外作为一个刚兴起不久的新概念，需要开拓者和引领者，与此同时，从市场层面来看，尤其还缺乏兼具功能性和时尚感的中高端品牌。在这一背景下，若能及早发现和满足消费者的独特需求，便能快速掌握市场动向，在该赛道掌握主动权。

对于蕉下来说，防晒市场的成功，为其积累了足够的用户基础和技术储备，因而在对市场需求的把握和产品的研发设计上，先发优势更为明显。“与防晒服饰路径一样，蕉下也意在成为城市户外的开拓者和引领者。”业内人士直言。

事实的确如此。港股上市的动作，也彰显了蕉下意在拿下“城市户外第一股”的决心。而这一底气，也来自蕉下在城市户外用品上可观的业绩反馈。招股书显示，蕉下拥有24款年销售额超3000万元的单品。如今，消费市场逐渐回归理性，当周期变化加速，可以跑赢时间的新消费品牌并不多。在此背景下，乘着城市户外风口组合出击的蕉下，能否凭借自身长期价值的打造突出重围，成为少数成功者之一？我们拭目以待。