王牌主持热播助阵 嘉宝莉双十一国潮狂欢圆满收官

双十一落下帷幕，各大电商平台也陆续发布了成绩单。虽然天猫、京东等综合电商平台仍然处于领跑地位，但得益于近年直播带货的崛起，抖音、快手等新兴直播电商平台也正奋起直追。今年双十一，直播电商的总交易额同比去年增幅达到了惊人的146.1%，表现十分强劲。

国货涂料品牌嘉宝莉早在2020年就率先投入到了直播带货的浪潮中。而到今年，嘉宝莉更是全面整合公域私域流量为双十一聚集人气，同时还充分调动起线上场景和线下终端门店资源为大促蓄力，最终实现了双十一销售成交20000+单的佳绩。

品牌自播+明星助播 嘉宝莉掌握双十一流量增长新密码

为了拥抱年轻消费者，贯彻品牌年轻化的定位，嘉宝莉一直在产品、品牌、渠道和营销创新上不断下功夫。一方面在企业层面努力寻求产品销售和品牌推广与电商、直播平台的融合，力争打通与年轻消费者对话的渠道，另一方面也积极鼓励并全力带动线下终端门店配合线上推广实现全流程销售闭环，达到线上线下的全链路结合。

在直播带货模式上嘉宝莉早已不是小白新手。2020年，嘉宝莉就借助各种品牌营销活动做直播带货的尝试。从315品质节线上特权活动大咖直播，到520爱漆日全国直播抢工厂活动，从北上广深“都市生活实验室”设计特展网红合作直播，再到去年双十一官方抖音直播专场，嘉宝莉一直在尝试通过直播带货来俘获年轻消费者对品牌的持续关注度。

步入2022年，嘉宝莉在抖音上打造的官方直播间正式投入常态化运营并初见成效，短时间内就迅速积累了近18万品牌忠实粉丝，为双十一的直播大促打下了坚实的基础。而为了给双十一活动聚集人气并引爆流量，嘉宝莉不仅连续21天、每天早上9点准时在“嘉宝莉艺术涂料”抖音直播间进行马拉松式直播，持续放送超值福利，更是首次邀请到王牌主持人沈涛为最后一天的冲刺直播助阵。明星主持人除了在直播间为品牌站台，倾力推介“双十一限定”的国潮套餐产品，还在直播间抽奖并送出了精心准备的品牌电视专享豪礼，当晚直播间场观达97.5万人次，可谓人气爆棚，热闹非凡。

纵观当下，品牌搭建自播间已成常态，而嘉宝莉在今年双十一活动中就尝到了甜头，品牌自播搭配明星助播，成熟的直播带货流程，配合明星主持的流量效应，最终实现了成交额的爆发式增长。从邀请网红主播带货，到品牌自播间的打造，嘉宝莉正试图采取“主播+自播”相结合的方式，进一步挖掘潜在粉丝，同时巩固存量粉丝，一边借力主播放大品牌声量，另一边也在寻求品牌自身吸引力的聚焦。

而相比于许多产品着力于线上成交，嘉宝莉更在意的是线上对线下的引流，即如何通过线上直播带货来促进全渠道的下单，把线上购物决策、线下购物体验到后续全流程的购物服务打通。

全面整合公域私域流量 嘉宝莉蓄势而发为销量加油

为了实现最高效的引流，在活动预热期，嘉宝莉就通过全媒体平台的广告投放来吸引公域流量。通过定向投放、全网信息流以及抖音、头条、腾讯系等各主力新流量平台的持续推广以及新媒体矩阵营销故事的打造，让活动信息精准触达，从而捕获最大流量的关注。

而今年嘉宝莉智慧云店的加入，则可以说是让品牌的私域流量在双十一被充分调动了起来。嘉宝莉智慧云店是嘉宝莉基于品牌私域运营需求打造的线上会员店。云店主要涵盖会员系统、产品销售和案例种草三大功能。从公域流量的引流到私域流量的转化，嘉宝莉今年双十一的打法，为线上云店和线下终端门店都带来了非常可观的业绩贡献。

每年的双十一，对于品牌来说既是机遇也是挑战。机遇来源于巨大的流量，挑战也来源于巨大的流量。能否抓住机会的关键在于，品牌是否做好了充分的准备来迎接流量。嘉宝莉作为拥30年历史的民族涂料品牌，始终努力顺应时代潮流变化，通过品牌持续的全方位升级，从产品研发到品牌推广再到销售渠道的更新，以开放的心态拥抱消费者，拥抱新技术，最终才得以实现了品牌在消费者心目中的年轻化升级。未来，相信嘉宝莉仍将乘势而上，以国货之名，为中国涂料行业的发展贡献出自己的力量。