京东11.11引领颜值消费 气垫BB、散粉等品类4小时成交额同比增长超100%

10月31日晚8点，京东11.11全球热爱季正式开启，京东新百货携时尚服饰、品质居家、美妆护肤、运动户外、奢品钟表五大品类迎来开门红。开门红4小时，京东新百货五大业务全品类商品整体销售增长超100%，人们对时尚生活的需求伴随京东11.11开门红集中爆发。

过去一年，众多品牌商家选择与京东合作，超越历史的高性价比商品和不断完善的服务，让用户在线上线下一体化消费和体验中，有了更多实实在在的中意选择。开门红4小时，京东新百货8563家店铺成交额超去年开门红28小时，全渠道业务成交额增长超4倍；开门红28小时，京东新百货线下店环比增长超200%。

超2600个服饰品牌成交额超去年全天

京东11.11引燃了消费者购买服饰的热情。波司登、PORTS、蕉内、基诺浦、73Hours、中国黄金等超2600个品牌开门红4小时超去年全天。戴维贝拉品牌成交额同比增长超37倍，Calvin Klein品牌成交额同比增长近20倍，UGG品牌成交额同比增超13倍，鄂尔多斯品牌成交额同比增长11倍。众多消费者的鞋柜也纷纷换新，开门红4小时，鞋靴成交额超去年开门红全天2倍，73 Hours、GEOX、Amazing Song、KANGOL等超400品牌整体成交额增长超3倍。

以黄金为代表的首饰同样受到热捧，开门红4小时，珠宝饰品成交额同比增长超8倍，周六福、周大生、六桂福珠宝等超200个品牌整体成交额同比增长超3倍。其中开门红1分钟中国黄金成交破万单，开门红10分钟周生生成交额同比增长超3倍。开门红4小时传承“中国宫廷古法制金工艺”的老铺黄金成交额同比增长超20倍，黄金项链品类成交额同比增长741%。

60个居家品类同比增长超去年28小时

美好生活体验源于品质居家物件，开门红4小时，京东新百货智能浴室柜、智能晾衣机、羽绒被、炒锅、木门等超60个居家品类同比增长超去年28小时，九牧、芝华仕、洁丽雅、康巴赫、梵客家装等超2000个品牌成交额4小时超去年28小时。居家消费拉动实体经济，心海伽蓝、铜木主义、海兴、onlycook等超1000个中小商家成交额同比增长超3倍。绿色消费风靡居家市场，开门红4小时，智能座便器、智能床等超20个智能品类成交额同比增长超5倍，参与“以旧换新”的床、餐桌、床垫品类成交额同比增长超3倍。

843个美妆品牌成交额同比增长超100%

美妆护肤是时尚人士的必修课，京东新百货多家美妆国际大牌集体迎来爆发式增长。海蓝之谜、赫莲娜、雅诗兰黛、资生堂等843个品牌，开门红4小时成交额同比增长超100%。此外，新锐国货品牌谷雨开门红前10分钟成交额即超去年全天，HBN 开门红前1小时成交额超去年全天，珀莱雅开门红前20分钟成交额超去年全天，OLAY、露得清开门红前4小时成交额超去年全天，3CE开门红4小时成交额同比增长6倍。

彩妆品类人气高涨，开门红4小时，气垫BB、散粉、眼影、唇部精华等22个品类成交额同比增长均超100%。

1200个运动户外品牌成交额超去年28小时

气温降低不减消费者的运动热情，开门红4小时，京东新百货李宁、迪桑特、乔丹、喜德盛、Keep等1200个运动户外品牌成交额超去年28小时。始祖鸟更是在开门红之后2小时内成交额就超过去年开门红全天。

运动鞋、休闲鞋受到欢迎，李宁篮球鞋成交额同比增长4倍，安踏跑步鞋成交额同比增长超100%，匡威品牌整体成交额同比增长4倍。专业跑步鞋成交额同比增长超162%。

户外运动激发装备热，滑雪品牌phenix成交额同比增长5倍，露营品牌牧高笛成交额同比增长3倍，挪客品牌成交额同比增长5倍。球类运动蔚为盛行，羽毛球礼盒和篮球礼盒成交额同比增长均达3倍。此外，开门红4小时健身力量站品类成交额同比增长4倍。

LVMH旗下顶级品牌成交额同比增长超15倍

奢品钟表也是京东11.11开门红的佼佼者。开门红4小时，LVMH旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌成交额同比增长超15倍。包括Ralph Lauren、Mulberry、Maison Margiela、Moose Knuckles、Tom Dixon等超10个品牌成交额同比增长超20倍。瑞表成交额同比增长超8倍，天梭、浪琴等超200个品牌开门红前4小时成交额超去年全天。

产业带、工场店再创新高，省心服务贯穿全程

今年的京东11.11开门红，也是“有责任的供应链”发挥大中小融合创新优势，带动产业带和工场店蓬勃发展的里程碑。

开门红4小时，安吉电脑椅产业带、景德镇茶具水具产业带、古镇灯饰产业带等超10个产业带成交额同比超3倍。浙江平湖羽绒产业带成交额整体同比增长176%，江苏江阴保暖内衣产业带成交额整体同比增长超150%，产业带潮牌马登男装成交额同比增长近9倍，丹阳眼镜产业带成交额同比增长超2倍。此外福建石狮棉服产业带、广东中山卫衣产业带店铺成交额也增长显著。

拥有极致性价比的保暖和袜品工厂店铺也成为消费者的宠儿，开门红4小时，暖雅工厂直供专营店、麒昊工厂直供专营店成交额均同比增长8倍，鞋靴工厂店邦尼世家成交额同比增长超10倍。

贯穿“送、装、退、用、换、养、修”的一条龙居家服务，让消费者更省心。开门红4小时，居家“先行理赔”保障商品成交额同比增长300%，“商品+服务”订单成交额同比增长185%。其中，拎包入住、定制衣柜、局部装修、橱柜、门店装修等超10个服务品类成交额同比增长超3倍。眼镜180“随心换”服务商品成交额同比增长超3倍。

爆品迭出、增长空前的开门红，为京东11.11接下来的主场爆发蓄势储能。依托京东强大的供应链能力、全渠道能力和服务能力，京东新百货以实在商品、实在服务、实在优惠，为消费者奉上一场“总能选到中意的”购物盛会。在让更多消费者感受美好生活体验的同时，实现与合作伙伴的共同成长。

 

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