白酒与世界杯新CP诞生，百年糊涂诠释营销新玩法

资讯 TOM 2022-12-22 10:49

世界杯在梅西的幸福感和球迷们的满足中落下了帷幕。盘点本次世界杯，中国元素可谓存在感满满，中国的音乐，中国的烟花，中国的舞蹈，还有无处不在的中国广告...

每一次的世界杯都是中国商家必争的黄金战场，为了能够占领C位，那是各种手段轮番上阵。这次的世界杯，又有了新看点：作为本次世界杯广告商中表现卓越的一个，贵州名酒品牌百年糊涂创新营销出的白酒与世界杯的新CP，着实让一众看客嗅到了“出圈”的优越感，更是传递出了一种新的营销精神——”玩儿“。

据了解，自从卡塔尔取消世界杯啤酒销售后，广东知名白酒品牌百年糊涂看到了契机，在世界杯期间推出“晚晚6点9，举杯分百万”百万现金大奖竞猜活动：只要在世界杯期间购买品牌指定的酒品，就可以通过扫码参与竞猜活动，除了能够得到精美礼品之外，还有机会瓜分百万现金池竞猜大奖。

值得一提的是，由于活动没门槛设置，粉丝互动非常高。来自品牌后台的数据显示：活动仅上线几天，就有近30万人次参与小程序点击。

世界杯广告大战中”人才济济“，百年糊涂是如何做到不动声色就创造了一对新CP，还同时收获了酒友和球迷的青睐呢？

01）曾经最没话题的白酒，如今走出了国门走向世界

白酒在中国人的文化中有多重要？亲朋相聚喝白酒；红白喜事喝白酒；请客送礼喝白酒；庆功誓师喝白酒；就连伤心失恋大家都会下意识地端起白酒抿一口，因为它就是心情和氛围最好的代名词。

然而，也正是因为白酒的普及，让它不那么有存在感。尤其是像一些知名品牌的白酒，在大家眼里就是传统、高大上，但又有些距离感的东西，很难引起年轻人的兴趣。

如今，这么个大家已经习惯了的不温不火没有话题感的东西，却在世界杯如此重要的世界盛事上走出国门，代表着贵州名酒走向了世界：卡塔尔世界杯现场出现了百年糊涂的广告，运动员们手持百年糊涂的酒瓶满脸欣赏，电视上随处可见百年糊涂百万现金竞猜的广告，并率先抢占广东体育赞助商位置。

百万糊涂在世界杯期间有多火，就像数据所展示的一样：在各种营销活动充斥的这几天，百万竞猜活动仅上线几天就创造了数十万人次的点击量；此外，很多熬夜看球的球迷们夜宵桌上出现了百万糊涂酒品的身影；更重要的是，看球与喝百万糊涂酒被时下的年轻人捆绑到了一起，俨然是一对不能分离的CP。

可以毫不犹豫地说，百万糊涂酒业这波营销再一次交出了满意的答卷。至于为什么品牌能够再一次赢得流量和热度，其因有三：

第一，抓住了世界杯这个热点事件。世界杯是一个全世界的盛事，也是一个非常有热度的赛事，更是公认的掘金赛。这个赛事不仅仅是在国内影响力强，在全球范围内都有极大的影响力。

尤其是对于有世界杯情节的球迷们来说，任何与世界杯组CP的活动都会吸引他们的关注，所以百年糊涂选择蹭这波热度非常明智，特别容易能够跟年轻人打成一片。

第二，将看球狂欢与喝酒捆绑到了一起。这是百年糊涂非常成功的一个营销捆绑战术，聚会、狂欢、干杯是世界杯看球必不可少的三部曲，而这个时候怎么可能少得了酒的存在呢？百年糊涂正好通过年轻人比较喜欢的两款酒品，顺利地将品牌与球迷们捆绑到了一起，大大刷了一波存在感。

第三，以现金红包竞猜的方式将看球与品牌结合到一起。这是百年糊涂整个活动中最核心的部分，也是活动最能够调动积极性的部分。在枯燥的看球过程中，有人拿出百万现金供大家竞猜，不仅能够给自己喜欢的球队打CALL，还有机会赢得现金大奖，这样有乐趣的活动谁不愿意参加？

创新营销的爆点，一定要够创新。百年糊涂世界杯期间的竞猜活动，创新点有二：一是创造了世界杯与白酒的新CP ，让大家想起世界杯不再只是啤酒，还可以是贵州名酒百年糊涂；二是创新了竞猜赢现金红包这样的看球体验，无论是球迷还是酒友甚至是旁边被硬拉来的朋友，都可以无门槛地加入竞猜活动，增加了大家看球的趣味性，互动感更强。

更重要的是，百年糊涂将此次世界杯百万现金池竞猜活动与品牌在广东家喻户晓的“晚晚6点9”活动巧妙地结合到了一起，通过“晚晚6点9”积累的粉丝量和市场，借助世界杯的火爆热度，强强联手，将活动的影响力扩大到了最大范围。

02）长在流量上的白酒品牌

当然，这并不是百万糊涂创新营销的第一次胜利。众所周知。百万糊涂这几年开始了品牌换新战，其中最关键的步骤就是创新营销。而在品牌焕新营销开启之后，就仿佛长在了流量上，不断地赚取热度，不断地出现爆点，也不断刷新白酒品牌在年轻消费市场的存在感。

百年糊涂究竟怎么长在流量上的？我们看看这两年来百年糊涂带领白酒走过的那些营销蹊径：

3.8女神节地铁征婚

2022年3月8日，广州、佛山和南宁地铁变成了一片求婚的海洋。由百年糊涂斥巨资打造的求婚现场，以”与其花钱打硬广，不如帮男同事征婚”，“我司郑重承诺：凡是与这些优质单身男青年喜结连理，喜酒公司全包”这样的方式走进了热搜，全网曝光量累计近2亿。伴随着#“为员工脱单老板有多努力”、#“广东老板才是催婚天花板”这两个话题在同城热搜高居不下的排名，百年糊涂一个有人情味的品牌走进了更多人的视野，全网搜索数据高达187.36%。

自黑式广告大屏

如果说3.8女神节是一个短暂的烟花，那么百年糊涂“设计水平和文案技巧完全不在线”的自黑式文案所创造的网络影响力则像雨露一样润物细无声地融入了网友们的生活。

“整天说改天请吃饭，改天是几时啊？”

、“年终奖发了吗？”

“爱过”、“少熬夜，多睡觉”

“写不出有灵魂的文案，只能老老实实花钱打个广告“”

“乙方也不容易，出钱帮乙方打个广告”

“行业内卷严重，被逼打个广告”...

看到这些文案，是不是瞬间感觉说的就是你的心里话？当“摆烂”“躺平”成为一种生活时尚，年轻一族们更希望得到的是共鸣和理解，是一种自黑式地呐喊。百年糊涂用霸屏广州街头的自黑广告，帮助大家喊出了心声，同时也走进了年轻小伙伴的心，创造微博轻松斩获近3000万热度的营销佳绩，且热度持续发酵。

品牌焕新营销的核心，还是要“新”。新的思路，新的目标，新的形式。新的目标诞生新的思路，新的思路创造新的形式，新的形式又会收获新的目标，整体会形成一个新的循环，引导品牌向更广阔的消费市场扩展，从而占据更大的市场份额。

当然，也有人担心过于重视创新营销会不会影响产品品质，从而导致本末倒置，最终自取灭亡。这一点消费者完全可以放心。据了解，作为一个致力于酿造纯正酱香白酒的贵州名品，百年糊涂的品牌焕新之路其中一个核心，就是品质的保真：品牌在保证茅台名镇产地、精挑细选原材料、”12987”坤沙精酿工艺等硬核的基础上，保证原有酒品品质纯正，同时给酒品更多的时尚和美感，口感更醇厚，更有味道。