创新赋能品牌增长，2022中国品牌创新论坛圆满落幕

2022年12月22日上午，由中国广告协会主办、广告人文化集团协办、创意星球网承办的第29届中国国际广告节中的核心2022中国品牌创新论坛在厦门国际会展中心圆满召开。众多行业精英和企业领袖参加了此次论坛，并从策略、内容、技术、消费者洞察等各个角度展开深入探讨。

在疫情与数字化竞争的背景下，很多企业在加速转变，在逆境中开新局实现持续增长，这就是他们的生存与突围之道，逆势生长之道。本场论坛以“品牌的可持续增长”为主题，太阳雨集团总裁陈荣华、凤凰网青春BANG全球青年观察员周祺作为嘉宾主持人，邀请暴龙眼镜、梦金园等企业来到现场，讲述他们的品牌创新战略。CTR、艾迪因赛、汤臣杰逊、广东省广、美兰德传播咨询也作为广告主金伙伴的优秀代表带着他们的品牌营销新探索、新理念、新实践与到场嘉宾互动。

嘉宾合影

主持人：陈荣华（左）、周祺（右）

宏观·中国传媒趋势解读

央视市场研究（CTR）：《风物长宜放眼量——新趋势下的品牌新观察》

央视市场研究（CTR）总经理 赵梅

市场波动、媒介迭代，我们即将走完充满压力与挑战的2022年。央视市场研究（CTR）总经理赵梅女士，从广告市场数据和品牌创新趋势切入，以用户生命周期的角度重新思考，在数字化时代品牌如何升级跃迁。

品牌可持续增长

《品牌升级是为了更大的生意》

近年来，随着新消费浪潮的强势来临，品牌与消费者之间的关系正在发生着巨变，我们看到众多的市场领导品牌也纷纷应势升级，从品牌的角色、与消费者的沟通互动方式、全新的产品服务理念等各个方面全面升级。作为国内眼镜行业的领导品牌暴龙眼镜也刚刚完成了品牌升级并广获赞誉，本次会议特邀BOLON暴龙眼镜品牌高级总监杨光先生，以及幕后操盘手艾迪因赛合伙人&策略群总监汤晖女士与大家一起分享 《品牌升级是为了更大的生意》。

BOLON暴龙眼镜品牌高级总监 杨光

杨光先生现场分享了暴龙眼镜品牌升级的成果。2021年暴龙眼镜正式提出“陪你好好看”的品牌主张，并推出暴龙眼镜首支品牌温情片《陪你好好看》，形成全网热议。一举突破暴龙眼镜只有太阳镜的固有印象，打开暴龙光学镜的知名度，让暴龙眼镜不仅时尚更“有温度”。2022年延续这一品牌主张，暴龙眼镜在父亲节当日，上映温情品牌故事片《老程》，从之前的泛人群画像到此次更具体的一类人群——父亲，BOLON眼镜正不断挖掘和记录每个人身边更多更具象的「值得好好看」人与事。

艾迪因赛合伙人&策略群总监 汤晖

汤晖女士表示这次升级其实是偶然中的必然。最初暴龙眼镜提出的需求是“制作一支视频”，而我们综合考量了品牌目前的市场情况，相对于因疫情出行减少导致使用场景限制而销量减少的太阳镜，光学镜的市场需求却在爆增，为此我们提出洞察并重新定义这个课题，将其定位为“品牌升级整合战役”，获得杨总和暴龙团队的肯定与支持。

下一步，双方共同梳理了暴龙眼镜品牌的角色和主张以及产品的特色“舒适感”，从而从新定义了品牌的角色——陪伴者，共创了从“好好看”到“陪你好好看”的品牌主张，并展开了一系列有影响力的整合传播运动。

《掌握品类话语权，做个卷王，封杀赛道！》

汤臣杰逊品牌战略咨询董事长刘威

当所有人都用同一个词讲一件事的时候，价值信息就会变成无效信息。因此，品牌需要做一个内容，即寻找价值锚点，将其简单、深刻、有效的雕刻在消费者的认知海洋里。

《有温度的内容，更贴近的沟通，年轻化营销撬动品牌可持续增长》

梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆

梦金园用有温度的内容与用户进行有效沟通，建立符合当下趋势的品牌认知与产品认知。随之而变的是更加时尚多元的产品，始终不变的是精工匠造和创新设计。梦金园希望未来在传承传统文化的同时创新升级，打造属于中国的中高端民族品牌。

《从融合传播认知场到品牌营销动力场》

美兰德传播咨询总经理助理、融合运营中心总监、视频大数据项目总监金桂娟

中国的企业品牌建设正伴随着媒体深度融合与数字经济、人工智能、元宇宙等科技创新而发生着迭代式变革与创造性进化。媒体与企业的融合传播与融合营销都在强势崛起。

解读媒体新融合发展格局与品牌认知建设新场域发展趋势，为企业加强品牌建设、沉淀品牌资产、提升品牌价值，在融合营销环境中获得更大的品牌营销赋能力和话语权，构建自身强劲的营销动力场提供相关思考分享。

《2022大学生媒介与消费趋势研究、青年榜发布》

央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监 梁吉山

为帮助企业洞察品牌及产品在年轻消费人群心中的真实口碑，了解品牌年轻化建设水平，在本场论坛央视市场研究（CTR）与创意星球联合调研并推出了《青年榜·2022大学生爱用的品牌》榜单。榜单立足于大学生的真实体验，从六个维度对品牌进行评估，投射品牌年轻化水平，为企业营销、品牌年轻化建设提供参考、指引方向。

央视市场研究（CTR）媒体融合研究院研究总监梁吉山表示大学生群体是现实的消费者，更是未来消费的引领者，他们规模庞大，消费潜力巨大。大学生爱吃什么、爱喝什么、爱玩什么、爱穿什么、爱用什么？了解他们的媒介接触与消费趋势，对于企业品牌运营和经济增长都具有一定的现实意义。

《省广集团<共生 飘红：中国广告第一股成长密码>新书发布》

省广集团《共生飘红》作者、著名财经作家、图书策划、出版人程东升

省广创立43年发展成为最大的营销集团之一，有一个非常突出的理念——共生。通过不断创新变革，省广与时代共生、与同业共生，与客户共生，与员工共生、与资本共生，这也是中国广告业的发展的一个缩影。本书虽以省广人奋斗史为视角，但其实写的是整个广告人群体，希望《共生 飘红》能够传达给广大公众，中国广告人是值得尊敬的一群人！让我们致敬伟大的中国广告人！

嘉宾：中国广告协会会长 张国华、省广集团党委书记 董事长 陈钿隆、广告人文集团总裁 穆虹、 北京大学新闻与传播学院院长、教授 陈刚、北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司董事总经理 崔燕振、太阳雨集团总裁陈荣华 、凤凰网品牌中心总经理 陈欣、省广集团《共生 飘红》作者著名财经作家、图书策划、出版人 程东升

创意星球：《年轻就是增长》

创意星球董事副总经理李春生

品牌发展很容易形成路径依赖和审美僵化，品牌如果希望一直不落伍，就必须学会如何与年轻人互动和沟通，让产品在青年群体的中的体验保持健康。

 

青春品牌榜发布

最后，会议现场发布中国大学生喜爱的活力品牌与中国大学生喜爱的青春好物。这是一场青春对品牌好物的实力打投，上万名青年用年轻人的思维共创青春榜单。

由权威媒体与智业公司“广告主金伙伴”推荐企业与产品入榜，并通过参与“中国国际广告节·青春好物节”的大学生“好物星推官”的现场体验与评鉴，依据PA模型为企业和产品品牌打分，分别得出“大学生喜爱的活力品牌”和“大学生喜爱的青春好物”，从而展现品牌软实力，帮助品牌主提升品牌在年轻消费人群心里的力量和分量。

 

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