如何在新兴的轻量化户外市场抢占先机？

现在户外运动越来越受到大众的喜爱，户外出游的流行趋势持续上升，户外运动的玩法趋于多元，许多新的户外方式也走进大众视野。相比于传统的重装式的“征服自然”，如今的轻松上阵，享受自然的态度越来越受到年轻群体的追捧。

轻量化户外是由国内生活方式品牌蕉下与2022年首次提出的全新概念，在现如今的户外市场中，似乎很好理解，就是减轻背负的重量和不必要的装备，在轻量化的同时，满足你户外出行的需求以及从容的乐趣，让你轻松享受户外的美景与自然的纯粹。

当然在这个新兴的领域内，众多户外品牌也在虎视眈眈，企图分得一杯羹。那么如何在轻量化户外市场中抢占先机呢？蕉下在这方面做的就很不错。据了解目前蕉下正在处于ipo上市阶段，借助自身品牌优势加快对轻量化户外市场的布局，无疑将会为蕉下上市添加一股强大助力。

而蕉下所定义的“轻量化户外”不同于专业户外和极限运动的概念，是其不需要针对特定极限环境需要特定装备即可实现，但又区别于日常休闲用品和服装。蕉下定义的轻量化户外是一种户外生活方式，在当今广受人们追捧。

宽泛而言，假期露营野炊、公园休闲、城郊爬山徒步、非专业骑行跑步等等都是轻量化户外，不需要极其专业的装备也不需要漫长的假期，使人们放下喧嚣，去拥抱自然亲近自然，获得身心愉悦、健康，轻装上阵感受户外出行的乐趣！

因此可得，轻量化户外产品主要通过科技应用、功能设计去实现人们轻量出行、轻松享受户外活动的需要，同时融入舒适、无压力感，但其主旨仍然是服务于户外生活方式。

蕉下作为轻量化户外生活方式的倡导者，按照“从家到户外的运动半径”，结合不同季节特性的场景活动，目前将轻量化户外划分为1公里生活圈、城市户外、城郊户外、山野户外四大场景，首次为轻量化户外定义了标准。其中，第一大场景为1公里生活圈，即从家到户外≤1km，可以开展较低的活动强度，如散步、遛狗、遛娃、室内冰场滑冰等；第二大场景为城市户外，即从家到户外≤10km，涵盖低活动强度运动，如公园漫步、城市骑行、城市慢跑、飞盘、陆冲、腰旗橄榄球等；第三大场景为城郊户外，即从家到户外≤30km，偏中等活动强度的运功，如登山徒步、越野跑、城郊露营、沙滩排球、溯溪、垂钓、机车骑行等；第四大场景为山野户外，即从家到户外＞30km，大多为高活动强度运动，如山野露营、环山骑行、桨板、冲浪、滑雪等。

同时，蕉下针对不同的户外场景，还推出了不同的轻量化套组来解决，以此满足消费者的多重需求。轻量化套组指的是通过一体化的功能构思与设计协同，面对不同户外场景、不同需求的系统性解决方案，实现了多重户外需求的聚拢和整合，既轻便，又精简。

在轻量化套组中，蕉下会基于功能做产品规划，为用户提供基于“功能”的套系化解决方案，体系化地解决户外活动痛点。同时也会针对场景做系统，推出更多针对“场景”的套系化解决方案，沉浸式地提升户外活动体验。不仅如此，蕉下也在针对不同“人群”提出套系化解决方案，精准化地满足不同类型户外活动需求。

最后，蕉下的轻量化套组思路还可以匹配变化做设计，以多功能精巧扣搭载可拆卸设计，可实现户外出行便携悬挂需求，节省装备空间，让消费者的出行体验更加轻量化。

与众多品牌不同的是，蕉下没有盲目的推出轻量化户外产品，而是一直在挖掘轻量化户外场景下大量未被满足的用户需求，通过专业的户外功能产品研发，重塑户外生活方式，为消费者提供轻量化户外一站式解决方案，这也是蕉下能够抢占轻量化户外市场的重要原因。