春节经营不打烊，巨量引擎助力小商家更低成本撬动更大增长

春节即将到来，坚持持续经营的商家将收获一次「小成本撬动高增长」的机会。

实际上，春节期间平台流量处于一个持续的峰值，在家庭欢聚、走亲访友、年度规划等多元化的生活场景中，用户消费需求也被进一步激发出来。

但春节期间持续经营，对中小商家而言，面临的大难题是更高的人工成本高、经营效果的不确定性、物流难以保障。针对这些痛点，巨量引擎提供了一套面向中小商家的有效解决方案。

 

春节持续经营，让更低成本撬动更大增长

春节期间，商家选择打烊的一个重要原因是不仅需要支付更高的人工成本，而且对春节实际经营的效果也怀有不确定性。但经过对比分析2022年春节打烊商家和持续经营商家的数据发现：在春节期间营业的商家，其获客成本较春节前两周降低了40%左右。

而且春节期间平台的搜索ROI很高，用户对节日属性的商品，更倾向于主动逛、主动搜。加之此时很多商家纷纷关店过年，恰好带来了新一轮的低成本抢量的好时机。这意味着春节期间坚持持续经营的小商家，他们能以更少的预算撬动更多的客流。

甚至，商家@景田茶叶(陳皮批发)在2022年春期间两周ROI对比节前两周提高了52%，GMV更是提高了7.6倍。

此外，数据表明春节期间打烊商家，节后想要恢复到节前三周单天最大GMV水平，越早复工所需时间越短：

￮ 节后第一周开始营业的商家需要12天；

￮ 节后第二周开始营业的商家需要15天；

￮ 节后第三周开始营业的商家需要19天。

显然，通过店铺持续运营，能够有效保持生意热度和客户体验，更好地为春节之后承接流量转化，还能够为后续复产复工带来持续的增长助力。

 

春节持续经营，累计最高可获得14000元巨量千川消返红包

为了让在春节期间持续经营的商家更好把握经营机会，巨量引擎推出春节不打烊活动，帮助商家错峰抢量，以低投放成本，抢夺优质流量，撬动更高质量增长。

春节期间，巨量千川推出了系列激励活动，针对短视频、直播、GMV三个经营维度和巨量千川现金消耗，分别设置了挑战赛，商家参与活动并达到对应的任务要求，即可获得相应档位的活动激励。

其中，参与经营维度挑战赛的商家，最高可获得千元巨量千川消返红包激励，参与消耗挑战赛的商家累计最高可获得14000元巨量千川消返红包激励。

此外，在投工具的选择上，建议商家春节期间根据用户消费习惯，增加侧重转化的支付ROI、直播托管类投放产品的推广，助力生意更好的达成成交。

 

物流全面保障，让春节生意经营后顾无忧

在商家极为关注的物流方面，抖音电商与中通快递、韵达快递、圆通速递、极兔速递等物流合作伙伴签署协议，在“抖音好物年货节”(2022年12月28日-2023年1月7日)和“春节不打烊”(1月8日-1月31日)活动期间，为商家提供优质的物流履约服务，从而保障消费者良好的购物体验。

期间选择上述4家快递公司发货，电子运单将被系统标记“专项保障”，打标包裹将获得优先揽派等服务，揽收时长预计缩短18.2%。

根据该协议，平台商家还将获得多项服务权益保障，包括赔付兜底、履约保障、价格承诺、专属客服等。快递公司将设置抖音电商客服专线，独立团队为商家提供服务，承诺24小时内优先处理延误订单，72小时内完成丢损订单理赔。已揽收订单如因物流轨迹长时间未更新受罚，赔付金额由快递公司承担。

活动期间，快递公司承诺维持价格稳定合理和运输正常运转。“年货节”期间，3公斤以下快件不涨价，大件涨幅不超过同行水平。“不打烊”期间，除部分偏远地区和受疫情影响暂停快件寄递区域，全国大部分省市区均提供发货揽收和末端派送服务。

目前，商家可以在抖店页面找到年货节&春节物流保障页面进行报名。

 

春节持续经营三步走，让中小商家生意爆发性增长

那中小商家如何把握春节营销机会点，抢占新一年的增长先机?

其实，春节期间经营，是有诀窍的，用好工具，能有效引爆增长。针对春节商家流量投放投放，巨量引擎给出了节前、节中、节后经营三步走，帮助商家挖掘持续投流带来的生意增量，更轻松抓住春节期间的增长机会。

 

春节不打烊，生意更上扬。通过参与春节不打烊活动，商家可以更快地掌握巨量千川自助玩法，更轻松把握春节营销先机，开启新一年的生意新增长。此外，在巨量学平台上，我们也将持续推出节点营销玩法策略精品课程，帮助商家成长，轻松把握流量密码。

 

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